首先，我坚持的观点，再三强调：抛开品牌整体内容策略谈任何一个具体平台的运营都是耍流氓！
Social Media 再重要，于品牌而言，之多也只能是一场大战役中相对比较重要的局部战场，内容及媒介策略永远是整个战役的核心，而局部战役中，执着及坚定的执行最终将保证目标的达成。
如果单一的KOL投放失败导致整个品牌策略的伤筋动骨，可能说明Marketing存有了赌徒心态，需要警惕了，这样的品牌大概率在社交媒体上很难获得成功。
我们说回”小红书“，可能接触过的运营人相对一致的感触，在于其给予品牌方过多的运营功能。没办法，这就是又做电商，又做内容社区的必然结构。可是，“种草”这个主题又永远绕都不开，咱们唯有因难而上。
1、首先简单科普一下：小红书有三个后台，分别是：品牌合作人后台、品牌账号后台、品牌商城后台。和知乎机构账号，抖音蓝v，微博蓝v类似，小红书社区内也有针对品牌的认证账号。
2、说说收费，品牌账号的认证费用是300元，认证的有效期为1年。每年需要完成一次年审。
3、然后是商标，小红书要求比较严格，要求备案品牌必须是r标，tm标基本无法通过审核。
4、看似小红书在自己的生态里完成了从内容生产，内容搜索，到决定购买的闭环，非常完美，但这其中存在一个逻辑问题，就是你必须一开始就干所有的事，也就是说需要靠大量的成本去养两个完全不同方向的业务模块，贵且难。
5、日活3000w，日均40w+的笔记内容，无论对于品牌还是移动端用户，影响力强大。
6、目前可以发布推广笔记的渠道有4个，小红书品牌合作人，达人账号，素人账号以及品牌账号本身。品牌合作人发布推广笔记，必须使用品牌合作人报备系统。简单来说，就是需要在品牌选定的KOL发布笔记时，多一步选项。
7、品牌合作人推广笔记最终呈现在小红书页面上的效果如下图。
8、目前品牌合作人最大的价值在于对价格的锚定。
9、那么，如何判断一个品牌合作人账号的质量？
账号本身的内容账号的广告发布频率以及数量账号藏赞，评论等数据，阅读量及曝光量数据账号最近是否有爆文产生（高权重）价格，这个不用说，品牌们都希望追求“极致性价比”
10、说说另一个重要渠道，素人推广：
对于新品牌，在小红书品牌词下需要有一定的内容声量（收录内容）。在品牌产品本身相对应的众多关联词及核心种草词下产生声量。
以一个新品为例，当用户从随机的渠道获得品牌信息时，选择在小红书对品牌词进行搜索。被品牌词收录的笔记内容。讨论数量的多少决定了品牌的热度，笔记内容的质量是影响用户最终决策的重要因素。
11、关键词占位：和百度seo的关键词策略类似，小红书也许要品牌持续的对与产品相关的精准长尾词，关联词进行挖掘，并利用内容，抢占关键词下的位置。
12、笔记没有被收录，在小红书就不会有任何的曝光，导致素人在铺设的意义为0，因此作为品牌不要介意在笔记中加入“利益声明”。推广笔记表明“利益相关性”，不会降低笔记曝光！
13、小红书品牌账号，相比较双微一抖，对品牌要求较高，企业做内容营销，核心是要有“成本意识”，不止是“金钱成本”，还包括企业内部的时间成本、创意成本，以及投资消费者的心智成本。
目前小红书每一个品牌账号可以有权利免费申请一个话题，但是第二个话题需要付费申请，价格目前是10w一个话题....哈哈。
14、效果广告，但是相比较头条，抖音，广点通，粉丝通这样的平台，小红书信息流和搜索广告目前的效果并不理想。有曝光，没转化依然是困扰着大部分商家的难题。
15、很多企业的初衷都是硬广效果下降，所以计划用有意思的内容吸引用户关注品牌。但“吸引眼球”只是内容营销最粗浅的作用，更长远的意义是制造一个长尾流量“入口”。
内容营销是一场经年累月的持久战，而这种持久战打的不仅仅是战术和勇猛，打的是钱， 是粮草，是伤病，是吃喝拉撒。 加油！有其他想法可以私信我讨论或者咨询哟~
