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@深夜徐老师 7个月微博涨粉200万,抖音一个月吸粉百万,新锐视频打造涨粉利器

2020-10-06 微博 聪少自媒体

原标题:@深夜徐老师 7个月微博涨粉200万,抖音一个月吸粉百万,新锐视频打造涨粉利器

接连斩获微博2017年美妆、时尚双料奖项,时尚cosmo年度最美博主,克劳瑞2017年度最具社交影响力自媒体时尚TOP10的美妆时尚界新晋大号@深夜徐老师,为何能在自媒体红利消退期,通过短短7个月的运营,凭借出色的视频内容涨粉200万,后来居上,影响力迅速赶超“老一辈”?并且吸引大量广告主,如爱马仕、PRADA、MIUMIU、FENDI、捷豹、La Mer、CPB等大牌登门?他们不约而同选择了@深夜徐老师 作为自己的合作伙伴,给粉丝献上新锐新潮的时尚大餐。

注:图片来源@深夜徐老师微博截图

注:图片来源@深夜徐老师微博截图

@深夜徐老师 是由微信大号“深夜发媸”创始人徐妍创办的矩阵内微博,账号从零开始重新运营,以完全不同于公众号“深夜发媸”的内容定位,打造出的每一条视频微博的转发、评论、点赞次数都在10000以上。这样惊人的传播量级不仅引起了大牌广告主的注意,也得到了专业机构的认可。

她是唯一获得“微博2017十大影响力时尚大V”“2017微博美妆V赏十大影响力美妆红人”双料奖项博主。那么,徐老师能敏锐捕捉粉丝需求,不断推陈出新,以新锐时尚的视角窥见行业潮流的绝招有哪些?我们分析了她在2017年的运营数据,发现“一年不到,涨粉200万”确实不简单。

在过去的2017年里,@深夜徐老师 最喜欢在20-23点间发布博文,数量达341条。这一时段也是大批粉丝集中刷微博的“高峰期”,@深夜徐老师 准确把握这一碎片化的时间,展开猛烈发文攻势,博文平均转发次数高达1600+。这还不够,就算是凌晨0-3点,徐老师的微博平均转发数也能达到最高的2247次,“深夜”博文魅力难挡,吸引了一票夜猫子粉丝驻足围观。

@深夜徐老师 微博日时段发文情况

注:左纵坐标轴为平均转发数,右纵坐标轴为文章数

作为深耕时尚美妆领域的人气博主,@深夜徐老师 兼具实用性与趣味性,赢得了广大爱美人士的青睐,吸引了包括爱马仕、PRADA、MIUMIU、FENDI、捷豹、La Mer、CPB等大牌广告主登门。随着金主们的进驻,博文有关品牌合作与宣传的话题占据了相当的比例,约占23%。

另外,安利好物(16%)、美妆攻略(14%)、穿搭指南(10%)三类博文,作为时尚、美妆博主发布的常见话题对象,也在@深夜徐老师 的微博中占到40%左右的比重,成为深度触达兴趣用户的核心内容。此外,日常闲聊(18%)、明星八卦(5%)、情感话题(2%)的出现,则表明徐老师致力于领域内优质内容挖掘的同时,对一些热门的社会、生活、娱乐话题也涉猎颇广,满足了粉丝的多样化需求。

@深夜徐老师 微博话题分布

注:图片来源@深夜徐老师微博截图

知名、优质的微博博主,凭借高企的流量聚合力、垂直精准的用户触达深度,常常会吸引不计其数的赞助与合作,成为品牌宣传的有力推动者。而@深夜徐老师 这一时尚、美妆领域的双料微博大V,依托于颇具风格的内容产出,有机融合自身领域与品牌宣传,撬动大批流量,从而成为品牌合作不可多得的实力宠儿。

以“天猫双11”为例,@深夜徐老师 早在10月底,便以短视频的生动形式,结合#双11买手天团#等话题,进行了一把“双11必买”美妆的实力推荐,充分把握内容生产时机,借势“天猫双11”这一超级IP的同时,也为“双11爆款清单”的发布及整个双11活动进行预热,单条博文转发量接近10万,内容影响力不容小觑。

诸如“天猫双11”的品牌宣传,在@深夜徐老师 的发文内容中,占据了相当的比重,成为其传播内容的一大典型。而以文字、长图、短视频等多种形式,巧妙结合自身传播话题的个性化产出,更是赢得了粉丝们的青睐,平均转评赞均过万的亮眼成绩,便足以佐证。

注:图片来源@深夜徐老师微博截图

当下,时尚博主和美妆品牌的合作屡见不鲜,消费者在时尚博主的引导下快速地完成购买决策,不少粉丝也通过对博主的关注而成为品牌的客户群。同时,时尚博主凭借自己精湛的专业知识和敏锐的时尚视角,有效驱动品牌形象和销售,也为自己带来更多收益。@深夜徐老师 与纪梵希、CPB等品牌的合作便实现了互利共赢的良好局面。

例如,情人节前几日,@深夜徐老师 便就纪梵希新出的#吻无禁忌#情人节限量礼盒进行预热宣传,并在博文末尾附上纪梵希天猫官方旗舰店链接,单条博文转发数为1009,评论数达6000+,点赞数也高达4225,当即登上热门榜单。@深夜徐老师 的粉丝群体对时尚惊人的敏感度和转化率由此可见。@深夜徐老师 和纪梵希的合作,不仅能为纪梵希带来新粉丝,也有助于其更好地掌握用户详细数据。而@深夜徐老师 也得以进一步提高自己在时尚行业的影响力,进而开拓不同品牌的合作空间。

注:图片来源@深夜徐老师微博截图

@深夜徐老师 的很多博文是由一个个自发话题组成的,每个话题的特色和内容框架也各不相同,有以穿搭造型为主的“直男改造”,有以美妆为主的“产品测评”,也有以明星采访为主的“徐老师突袭”等。“直男改造”无疑是@深夜徐老师 最成功的话题之一,据统计,“直男改造”这一栏目全网PV已经超过2个亿,这也是账号大量吸粉的重要因素。

作为当下网络热词,“直男”在某种程度上体现了用户一定的心理需求,这种情况下,应运而生的《直男改造》一推出便创造了刷屏级的惊人传播量。《直男改造》从身边人的美妆和穿搭下手,以“土直男”妆前妆后的强烈反差有效吸睛,同时借助明星效应,带动相关博文形成N次传播,如博文“直男穿衣大改造,我们把丑挫黑变成了吴亦凡!!! ”“直男大改造:我们把10位土直男,改造成了陈伟霆鹿晗吴亦凡”,转评赞均居高不下。

瞄准用户提升自己形象的诉求和想要迅速改头换面的急切心理,@深夜徐老师 不断推陈出新,《直男改造》升级版——《直女改造》再次掀起粉丝关注热潮,博文“直女大改造:一帮土妞,被我们改造成了范冰冰杨幂唐嫣...”转评赞均超过1万,点赞数更是高达43821。通过深层次的内容延伸,保持了话题的新鲜度,同时也有效防止了用户阅读疲劳,为@深夜徐老师 沉淀大批忠实粉丝贡献良多。

注:图片来源@深夜徐老师微博截图

注:图片来源@深夜徐老师微博截图

注:图片来源@深夜徐老师微博截图

注:图片来源@深夜徐老师微博截图

继《直男改造》后,@深夜徐老师 又打造出一个流量级的视频栏目——《徐老师突袭》。通过采访李宇春、刘昊然、林允、奚梦瑶等当红明星,分享艺人们不为人知的生活小秘密,充分满足了粉丝对明星时尚美容、日常生活的好奇,一定程度上也为粉丝情感宣泄提供了平台,尤其能引发女性粉丝的共鸣,相关采访视频在微博平台大量传播。如视频“突袭了张辛苑的家”,播放量高达631万次,转评赞近30000次;视频“突袭刘昊然的房间”,斩获10896的高点赞数。

而正是由于别样的“突袭”,让徐老师与明星们的交集与互动,延伸到更多的平台。时下,有“购物神器”之称的小红书,就是一个典型的代表。在这一平台,被“突袭”过的林允,就与徐老师来了一个互粉,可见@深夜徐老师 的个人魅力与专业度都获得了满满的认同~徐老师也因此收获到众多明星朋友,像欧阳娜娜和宋祖儿与徐老师的亲密合影就羡煞旁人。目前,“深夜徐老师”已然成为小红书的时尚美妆头部账号,粉丝数达63万+。而旗下的“深夜种草的翠花”也在平台时尚美妆头部账号之列,粉丝突破50万,实力相当不俗~

注:图片来源@深夜徐老师微博截图

除了经常种草口红、包包和衣服这些时尚好物,@深夜徐老师 还联手捷豹推出品牌广告,为全新捷豹XEL代言,简短精美的视频完美诠释了徐老师生活态度与捷豹XEL造车哲学的高度契合,“注定不同”成为两者共同的代言,也引发了粉丝强烈的情感共鸣,第一次跨界就搞了个大新闻。不同于“徐老师突袭”、“直男改造”等栏目的幽默诙谐,该视频广告意境优美、感染力强,蕴含深意的独白配上独具匠心的画面衔接,大大增强了广告的传播力度,视频播放量突破259万次,单条博文点赞数达2662。

注:图片来源@深夜徐老师微博截图

@深夜徐老师 短视频热门微博TOP20

短视频评论区高频互动,迎来涨粉高峰期

@深夜徐老师 不到一年时间,涨粉200W,短视频功不可没。@深夜徐老师 8月开始发布原创短视频,在热门短视频微博TOP20中,总转发量达到28万+,总评论量达到14万+,总点赞数达到23万+。视频内容丰富,涵盖特定节日福利、美妆产品推荐、购物指南、美食鉴赏、护肤体验、街坊等多个方面,尽可能全面地满足粉丝的好奇心。

吸粉平台无限制,一月抖音粉百万

平台不是限制,徐老师入驻抖音从零开始,迅速火爆,一个月就涨粉100W,其中热门视频播放量达2000W,点赞数达50W,并且瞬间涨粉30W。很快,广告主爸爸闻风而至,赶紧来谈视频合作。

运营亮点总结(拿好小本本记下来)

借势明星带动话题传播,定向宣传提升账号知名度

精细化运营找准突破口,全平台开花持续释放影响力

截至目前,“深夜发媸”已入驻微博、微信、头条号、抖音、小红书、秒拍等自媒体平台。每一场时尚盛宴,徐老师注定不会缺席。

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责任编辑:

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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