文章摘要：才能加入这项计划.在新媒体观察者魏武挥看来,微博此举是为了笼络一批垂直行业的中小v意见领袖.眼下,大批自媒体人纷纷在微信开设公众号,并渐渐疏远了微博平台.微博则试图用打赏的方式,“拉回”这群活跃的意见领袖,推动其继续将微博作为输出窗……
本报记者 黄锴 上海报道
近日,新浪微博启动了“打赏”功能的公测,同时小范围测试“付费阅读”功能.微博上的自媒体作者开通打赏功能后,所发布的文章末尾会出现打赏按钮,读者则可以根据对文章的喜爱程度,向作者支付一定的费用.
眼下,有600多个自媒体微博号开通了打赏功能.据悉,8月8日至8月11日三天内,开通打赏和付费阅读的微博号,多多少少都有进账,累计的流水超过26万元.
与打赏同步推进的还有付费阅读模式.在这一领域,一些股票投资类的自媒体收益颇丰.针对a股投资的自媒体“林奇看盘”,推出的订阅价格为每年2400元,目前已获得近10万元的收入.而提供美股投资内容的“bt美股手纪”, 订阅年费设置为5888元,目前获得了8万多元的收入.
不难发现,打赏与付费阅读功能的推出,让自媒体人获得了更加灵活的变现方式,进一步显示出“粉丝经济”的消费特征.这种直接的变现,也推动着自媒体更频繁地生产优质的内容.但值得关注的是,微博此次对参与打赏和付费阅读的账号设置了一道门槛,即只有粉丝量在500万以下、月均阅读量超过300万的个人认证用户,才能加入这项计划.
在新媒体观察者魏武挥看来,微博此举是为了笼络一批垂直行业的中小v意见领袖.眼下,大批自媒体人纷纷在微信开设公众号,并渐渐疏远了微博平台.微博则试图用打赏的方式,“拉回”这群活跃的意见领袖,推动其继续将微博作为输出窗口.
“之所以设置粉丝数低于500万的门槛,是怕大v抢走流量.”魏武挥称,“如果相应资源投放给了大v,那么中小v就很难获得眼球,从而难以产生收入,最终不利于微博生态的建立.”
即便如此,微博能否就此重新夺回
另一厢,人们上微博很多时候是为了“看新闻”,微博上的内容也大多是和新闻事件相关的时评.在魏武挥眼里,这种专业的新闻时评和网络小说不同,属于“非虚拟文字”.事实上,人们很少会为非虚拟文字付费或打赏.
尽管已有微博玩家从付费阅读中受益匪浅,但这与其发布的内容本身有很大关联.用魏武挥的话说,付费阅读也要看行当,新闻、it评论等内容与人的财富和生活没有密切关系,收费也比较难.而股票投资、理财等内容直接关系到财富增减,因而有人愿意买单.“实际上,从事股票咨询行业,月入八九万并不算多.”
魏武挥本人曾经在博客上开设过打赏功能,“但两年下来才收到了1000元左右.”在他看来,大部分用户阅读完后都不会付费,只有少部分人会支付5元、10元.“如果要打赏个几百元,那读者得对你崇拜到什么程度？基本不可能.”
再以电商自媒体人龚文祥为例,据了解,其通过新浪微博平台自动投放的广告所获取的月收入达9000多元,占自媒体总收入的比重在80%至90%.他还曾试着在微博上卖货,如果发一条微博成交100单,那么就能分得1万元左右的收入.相比之下,发一条长达6000字的长微博,龚文祥获得的打赏收入还不足2000元.
从这个角度看,打赏等模式能让自媒体收入变得多元化,但仍无法占据主流.至少就当前来说,它们还难敌自媒体传统的广告变现渠道,更多地像是一种噱头,或者说,是一种“锦上添花”.
