原标题：微博网红电商平台上线，大V们变现的春天到来了吗？
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■ 文｜邢莉，香港财华社财经编辑。
2016 是网红电商爆发的元年，网络红人庞大的粉丝群体和超强的变现能力，展现出了这一群体背后强大的商业价值。《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值(包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入)，预估接近580亿元人民币，将超过2015年中国电影总票房，也相当于国内最大连锁百货百联集团2015年全年销售额。
一直以来，微博都是网红的重要“产地”，自然也不会错过这个商业机会。3月23日，微博宣布推出网红电商平台。据介绍，这是一个汇集垂直领域电商红人、电商企业和电商服务商的资源共享平台，将进一步推动网红经济在生活消费领域的普及。
近几年，微博的阅读量、用户量一直在上涨。但对于当时的微博这个公司来说，数字只是数字，大V们的影响力并没有完全体现在商业变现上。直到2015年下半年，网红加电商模式的崛起让微博大V们像开了挂一样，一下子找到了变现的渠道。
■ 网红经济让微博告别式微
在微博上变成网红，继而向淘宝店铺倒流的电商模式，是大V、中V们最赚钱的手段。大金主要使用微博的橱窗产品给自己的淘宝店铺导流，主打的上新产品会在微博提前预热，现在大金家上新日有70%的新顾客来自于微博。数据统计截止到2016年11月份，178万微博粉丝就给淘宝店铺贡献了7000万元销售额。此外，大V们变现的另一种模式也借鉴了网红喜爱的直播和打赏，让不少网红们赚得瓢满钵满。
而微博自然也会从中受益。微博2016年第四季度及全年财报显示，2016年12月，微博视频的日均播放量相比上年同期增长713%。同时，2016年，微博全年总营收达43.83亿元，同比增长45%，净利润同比增长180%。视频和直播业务是2016年的爆发点，而依靠名人效应的拉动也是主要的手段。微博曾经做过调查，视频内容的“涨粉”效果明显高于文字内容，因此，视频业务得到了微博的大力扶持。2016年，微博和超过200家的视频自媒体机构达成合作，头部用户日均发布短视频的数量实现了超过200%的增长。
短视频和直播的兴起，助推微博用户数量创下新高。自上市以来，微博活跃用户规模已经连续11个季度保持了30%以上的同比增长。2016年，微博月活跃用户数全年净增7700万，达3.13亿。日活跃用户数也增长到了1.39亿。
虽然几年前微博的发展不被外界看好，但微博一直没有放弃对商业化的探索和尝试；另外在微信的强势崛起中，微博坚持差异化发展，及时站在了短视频和直播的风口，并凭借独特的社交优势走在了短视频和直播行业的前端。
■ 不做内容的电商不是好电商
微博全新上线的网红电商平台延续了其一贯的开放原则，试图通过搭建一个高效的服务与资源分享平台，电商企业和一些垂直领域的“意见领袖”均可申请加入这个平台。电商企业可以在平台上拓展红人渠道并获得微博的资源扶持，加快建设社交电商渠道。根据规则，粉丝在5000以上、在垂直行业有一定影响力的意见领袖，亦有机会进入这个平台并获得微博的推荐。
在电商机构合作商方面，微博设立了战略、优先和标准三类合作标准，将分别提供相应级别的运营支持。以战略合作为例，要求电商机构拥有超过20个微博帐号，总粉丝数超过1000万，所有微博帐号的单月总阅读数超过3亿，全年所有红人店铺总营业额不低于2.5亿。由此来看，门槛并不算低。
当下不做内容的电商不是好电商，淘宝似乎也看到了这一趋势。作为中国最受欢迎的电商平台之一，淘宝也在近日开启了“千人大咖登淘计划”。淘宝内容电商总负责人闻仲认为，消费者对于平台的诉求早已不仅是纯粹购买，同时还将获取消费资讯，分享消费乐趣列为重要目的。
不同的是，淘宝系电商平台是以搜索为主导切入消费场景，而以微博为主要平台的网红电商则是以网红个人品牌社交为主导切入消费场景。无论如何。内容加电商对于内容创作者和电商来说，都是一个崭时代到来。因为过去仅仅依赖于广告模式的内容供应者，可以与电商相结合。而电商也可以借助这个平台，向消费者讲一个好故事。
■ 编辑｜李思，财华社财经编辑。返回搜狐，查看更多
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