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文/雷玲 但慧芳
报方案、写策划、签合同、雇水军……网络推广公司正以一种越来越专业化的运作，入侵了公关领域，这种游走在灰色边缘的公关公司，是如何将企业的钱赚进自己荷包的？
炒作的生意 (小标题)
2012年11月19日，一位驾驶着60万豪车的年轻男子，来到华中科技大学某女生宿舍门前，下车后的他以口罩遮面，举起一张一百万的巨型支票板，高喊着“芳芳，爱你一万年！”。宿舍周围的陌生人开始围观，并纷纷拍照发布微博，以“豪车”、“百万”、“求爱”为关键字的微博迅速在网络上扩散开来，不少人询问图片中出现的豪车到底价值几何。
两天后，天涯、猫扑以及武汉本地的热门论坛里，都出现了相关内容的帖子，还一度引发了爱情观的热烈讨论，豪车车标十分醒目地定格在图片上。
不过，这个引发口水战的富二代求爱事件，只是武汉某网络推广公司的一笔赚钱生意。
“所有看热闹的大众，都充当了推广者的角色。”策划这起炒作事件的是武汉推广界资深人士陈自月，去年年底，某进驻武汉不久的豪车品牌找到了陈自月，希望能够通过推广手段，迅速提升武汉人对其品牌的关注度。
而在此前不久，华科男212天写出16万字的情书，求爱却遭遇拒绝，这一事件在武汉本土论坛以及微博圈里都关注度非常高。陈自月及其公司里的营销人员，便借着这一事件的热度，策划了另一版本的“华科求爱事件”，事件在微博曝光后，再一次引发了热烈的转发与评论，连李开复这样的知名大V都主动转发了微博。
最终，客户对炒作的影响力非常满意，该品牌的本地搜索率大幅提升，帖子回复中也多次提到了该豪车品牌。
收费的大V
“目前，事件炒作是许多网络推广公司的重要业务，虽然接单量不大，但利润非常可观。”武汉百捷新媒体公司VIP部经理哈玮表示，事件炒作通常根据客户的需求，一般费用在5—20万元不等。推广人员只要能够根据当下热点，撰写一个好的“剧本”，再通过“水军”推广，就能很快炒高品牌知名度，这也是许多有实力的品牌企业愿意为网络推广“买单”的价值所在。
哈玮2年前进入网络推广行业，现在已经对推广业务驾轻就熟。“做品牌推广，招数无非就是那几个。”对于资金雄厚的大企业，哈玮乐于为他们推荐事件炒作，在她看来，这种形式能在短期内造成轰动效应，预算有限的通常会选择微博推广和发帖推广的形式。
在微博推广市场中，单纯的淘宝买粉、僵尸粉默默转发已经是比较“弱”的手段，网络营销公司会培养集“十八般武艺”于一身的专业人才，它们擅长写搞笑的段子、以尖锐的评论吸引转发、找粉丝多的微博大号推荐……
今年7月，某SPA会所在光谷开业，为了让微博迅速引发潜在客户关注，美女老板找到了陈清(化名)所在的网络推广公司，付费五千元，要求在光谷片区提升知名度。
陈清最初采取了保守的“吸粉”方式，即用免费产品吸引顾客关注微博并转发，但由于此类活动在微博上众多，且该企业知名度较低，转发数量不尽人意。最后，她找了一家在本土比较有号召力的大V账号帮忙，该大V转发了微博，并以体验的口吻对该会所大加赞赏，结果三天的转发量就超过了五千。
“现在的消费者很精明，对赤裸裸的广告有直接的排斥心理，营销效果不一定好，但如果巧妙处理一下，效果就会完全不一样。”陈清表示，软性的评论与转发更受企业钟爱，于是，大V账号就成了微博推广中的重要一环。
事实上，付费转发微博，早已是业内惯用的伎俩。根据所属行业、粉丝活跃度，普通的推广账号价格从100—3000元不等，如果是一般的明星大V，收费都在数万元左右。对于公关公司而言，利用大V本身所具有的社会影响力，给予一定的利益，这样的合作模式简单而易操作。
记者从多位营销人士处得知，武汉本土粉丝数量超过十万的草根大V账号，都分食了网络推广链条上的一杯羹。这些草根大V转发一条微博收费100—800元，单个账号每月转发几十条。有的推广团队还会自己培育大V账号，对客户的需求进行推广，如“武汉吃了冇”、“武汉嗨了冇”、“武汉嘴了冇”都由同一团队运营管理。
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