什么是短视频运营？短视频运营是做什么？

抖音的火爆重新定义了移动社交市场，两微一抖的格局基本定型。抖音开始成为越来越多的企业的营销阵地，短视频运营的重要性也越来越被企业重视。如何做好短视频运营成了大家所关心的事情，那么到底什么是短视频运营呢？短视频运营是做什么的，哪些人适合做短视频运营？今天就为大家聊聊短视频运营，希望对大家有所帮助。1、短视频短视频是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，以视频形式传播的内容。比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频。现在的短视频基本分为UGC和PGC两种模式，UGC主要是视频平台用户产生的内容，PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。2、短视频运营短视频运营作为新兴出现的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。3、短视频工作内容主要包括:内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。内容策划就是规划短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作，花费的时间和精力最多，在这个泛娱乐化的视频时代，去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。用户运营是所有做运营工作的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。4、渠道推广抖音的火爆直接将短视频推向了风口，无数的互联网企业蜂拥而至，新兴的短视频平台也层出不穷，火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短视频平台火力全开！作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营，有些渠道还会进行个性化运营。5、数据分析每天都要看公众号、微博的运营数据，短视频运营也是一样，所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素，针对我们制作的短视频进行优化。多元化的直播生态从2016年的“千播大战”发展至今，直播行业愈发火热。2019年，以抖音为代表的短视频平台强势发力直播，再次掀起直播浪潮。据CNNIC第45次调查报告数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。凭借4亿日活的体量优势及平台优势，抖音自进场就吸引了业内外的广泛关注。近两年，抖音直播蓬勃发展，直播内容早已不局限娱乐直播，而是越来越多元化。有达人通过直播表演才艺、与粉丝聊天互动、也有达人借助直播传播知识，弘扬传统文化。针对各个垂类主播，抖音曾推出过多个扶持计划。2020年3月，抖音正式推出全民直播计划，拿出百亿流量扶持语言、音乐、剧团三大方向的垂类创作者，定期评选优质的直播创作者，给予流量奖励。同时上线了“欢乐DOU包袱”、“DouLand电音节”等线上垂类直播活动，联动喜剧、音乐大咖在平台开播。通过抖音全民直播计划，众多有才华的创作者加入了直播队伍。据巨量引擎首次发布的《2020抖音直播数据图谱》数据显示，2020年2月传统文化类开播主播增长率 82% ，传统文化类直播观看次数增长率 129%，传统文化类主播数量增长率 124%。此外，教育类开播主播增长率110%，教育类直播观看次数增长率550%，教育类直播次数增长率200%。抖音直播生态正呈现出百花齐放的局面，越来越多元化。而抖音自身也在引导、鼓励达人开播，百万开麦便是一个很好的激励计划。对于新主播而言，开直播最愁的便是没有人气，经常陷入自说自话的境地。“一名新主播开播后，发现直播间没有人互动，会极大的打击自己的士气。”铁牛博士看来，百万开麦计划为新主播创造了一个良好的起步期，让新主播平稳度过艰难的起步期，从而走向正循环。“就像你平时骑着自行车慢慢走，突然背后有了一股助力，让你跑得更加顺利轻松一些。”吕英儒也表示，百万开麦计划对于他们这些开直播的创作者来说是一大助力，在直播起步期，不需要你绞尽脑汁的去想如何增加直播间流量，可以把更多的心思花在直播内容的打磨上。第一期百万开麦已经结束，5月23日，抖音正式启动了百万开麦计划2.0，该计划会持续到7月1日。对比第一期，百万开麦计划第二期诚意更足。该计划分为了主会场、美食旅行、文化教育、才艺和搞笑等多个赛道，鼓励各个垂类的创作者加入直播浪潮。据了解，抖音一万粉丝以上的创作者，首次开播时长超过30分钟，即可领取300-500dou+不等的奖励。单周直播1小时以上，即可获得下周随机一条视频的增量曝光，活动期间直播间热度前50且符合条件的创作者，额外获得开启-星图直播商单的资格。另外创作者在活动期间直播带#官方我要上热门话题，官方将每周抽取符合条件的达人给予扶持。6月8日至10日，抖音在站内启动了流量流星雨玩法，为达人发放了大量新主播专属dou+扶持券。除了百亿流量补贴，抖音“百万开麦”计划还联合创作者学院直播课程，邀请众多头部主播为新主播传授直播经验。头部主播“惠子ssica” 为创作者讲解如何玩转抖音直播，爆红达人“大野蜜探.背锅侠”教大家如何快速涨粉。而千万级网红“东北人（酱）”和“红雨老师（多肉）”则传授了电商以及直播带货相关知识......对于抖音的创作者而言，直播已经成为了标配，他们正在积极拥抱这股浪潮；而对于抖音而言，各个领域的创作者加入直播，无疑拓宽了抖音直播的内容池，使抖音直播更加丰富多元，呈现百花齐放。如果说2019年是抖音直播大步迈进的变革之年，那么2020年，抖音直播还在继续进击，重点则是进一步深耕平台生态，为平台创作者提供更多的可能性。【版权提示】原本卢氏微信公众平台尊重与保护知识产权。若发现平台文章存在版权问题，请及时与我们联系并处理。