学位分类号：TP3
中文编号：10006GS12213B8
专业硕士学位论文
网红淘宝店的微博营销方案设计与实施
作 者 姓 名 胡 雯
学 科 专 业 软件工程
指 导 教 师 孙 伟
培 养 院 系 软件学院
Design and implementation of a micro-blog marketing plan for online celebrity’s Taobao Shop
A Dissertation Submitted for the Degree of Master
Candidate：Hu Wen
Supervisor：Prof. Sun Wei
School of software
Beihang University, Beijing, China
中文分类号：TP3
论文编号：10006GS12213B8
硕 士 学 位 论 文
网红淘宝店的微博营销方案设计与实施
作者姓名 胡雯 申请学位级别 工程硕士
指导教师姓名 孙伟 职称 教授
学科专业 软件工程 研究方向 互联网营销与管理
学习时间自 年 月 日 起至 年 月 日止
论文提交日期 年 月 日 论文答辩日期 年 月 日
学位授予单位 北京航空航天大学 学位授予日期 年 月 日
本人郑重声明：所呈交的论文是本人在指导教师指导下独立进行研究工作所取得的成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。尽我所知，除文中已经加以标注和致谢外，本论文不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得北京航空航天大学或其它教育机构的学位或学历证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对研究所做的任何贡献均已在论文中作出了明确的说明。?
若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。
学位论文作者签名：? 日期： 年 月 日
学位论文使用授权书
本人完全同意北京航空航天大学有权使用本学位论文（包括但不限于其印刷版和电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被查阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。
保密学位论文在解密后的使用授权同上。
学位论文作者签名： 日期： 年 月 日
指导教师签名： 日期： 年 月 日 摘要
微博作为当今最热门的网络社交工具，成为营销界的新宠。此外，网红现象作为近年来互联网时代的一个标志性现象，引发了大量学者对粉丝经济问题新的关注，而大量的网红也通过淘宝平台对其粉丝经济进行消费。综合考虑微博营销与网红现象，本文对LiLu shop李璐美妆店进行微博营销方案设计，从而有效改善了目标网红微博以及其淘宝店的营销效果，所做内容总结陈列如下：
（1）本文对领域相关背景及国内外研究现状进行分析，指出了本课题的研究意义；接下来对本文的研究目的及研究方法进行论述，并构建了全文结构框架，为全文的研究内容进行指导。
（2）本文介绍了微博、微博营销的概念，进而对微博营销理论进行分析；此外，本文还对粉丝经济的特点进行分析，为之后对LiLu shop李璐美妆店微博营销方案设计奠定理论基础。
（3）本文对LiLu shop李璐美妆店进行了粗略的介绍，并通过SWOT方法对该淘宝店进行分析，指出该店铺具有的优势、劣势、机会及威胁；通过对LiLu shop李璐美妆店微博营销可行性的分析以及SWOT分析的结果，对LiLu shop李璐美妆店进行了微博营销方案设计。
（4）本文系统的对LiLu shop李璐美妆店进行微博营销方案实施。其主要内容为：目标人群定位、微博版面、微博内容、微博活动、营销策略五个部分。
（5）本文通过DEA模型对微博营销的效果进行评估，指出了此次微博营销获得了成功，李璐不仅累积了人气、维持了粉丝黏度、也增加了个人影响力，此外LiLu shop李璐美
