文档介绍：
封面作者:ZHANGJIAN仅供个人学习,勿做商业用途微博运营推广方案一、微博现状及发展趋势微博概述微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台,允许用户用过通过其他客户端,以简短的文本进行更新和发布消息随着发展,这些消息可以被很多方式传送,也可以发布多媒体,如图片、影音和出版物字数通常限制在104字以内,与博客上面对对面的表演不同,微型博客上是背对脸的Follow5(跟随我),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你的背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。文档收集自网络,仅用于个人学习原创性微博网站现在的及时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可以及时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。文档收集自网络,仅用于个人学习微博特性微博虽然火热,但是风格与***完全不同。国人不爱隐私爱热闹,微博与其说是朋友圈,不如说是粉丝厂。正好又由于众所周知的原因,微博又变成网民集体娱乐广场和讨伐的战场,知识分子启蒙的公共课堂。微博作为一种分享和交流平台,其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态,而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。文档收集自网络,仅用于个人学习①便捷性。微博有140个字符的长度限制,对于西文,以英文为例,一个英文单词加上空格平均也要五六个字符,而中文以双字词为主流,这样每条***能够传达的信息量,就只有一条中文微博的1/3左右。文档收集自网络,仅用于个人学习②创新交互性。与博客的交互方式不同,微博实际上是可以一点对多点,也可以点对点,当你关注一个子集感兴趣的人时,两三天就会形成习惯地关注,移动终端提供的便利性和多媒体化,是的微博用户体验的粘性越来越强。文档收集自网络,仅用于个人学习③原创性。微博网站的即时通信功能非常强大,通过QQ和MSN就可以直接发布,在没有网络的地方,只要有手机也可以及时更新微博的内容,哪怕你就在事发现场。文档收集自网络,仅用于个人学习如一些大的突发事件或引起全球关注的大事,如果你当时在场,利用各种手段在微博上发布,其实时性,现场感以及快捷性,甚至超过所有媒体。文档收集自网络,仅用于个人学习3、微博使用人们如何寻找彼此的同类——吸引粉丝的最有效途径①基础设置:头像,用户名,个人名言,个人资料,空间背景等。②隐私控制:仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见。转发逻辑:转发原文;填写内容则显示填写的内容,不填写内容则显示“转发微博”转发规则:转发转发来的内容,产生的内容等于直接转发可以复选是否作为原文评论;间接妆发可复选作为原文评论和中间转发者的评论。源文内删除:原内容删除为逻辑删除,被转发的内容还会显示。③评论/回复逻辑:原文评论:可复选作为自己的新微博发表,回复评论:即***@xxx,及作为评论,也作为对xxx的回复,可复选作为微博发表④评论/回复与转发的关系:评论/回复时复选同时作为新微博发表=转发,转发时复选同时作为评论=评论⑤站内信与***@xxx的关系:站内信相当于私信,只有对方能看到,并且不会发送错误。***@xxx被运用到回复和间接发信中,因为所有的***@xxx,只要xxx存在,就会接收到通知,并在@列表中找到@他的全部信息,这些信息有评论回复,也有站内信(公开的)文档收集自网络,仅用于个人学习⑥@逻辑:***@xxx,系统会将@后的内容作为用户名进行搜索,而用户名又是不可重复的,即可实现快速定位到用户进入该用户空间。文档收集自网络,仅用于个人学习但存在的问题是,如果随意修改了@后的内容,可能会出现用户不存在或冒用他人的问题。二、微博营销路径分析1、微博营销与博客营销的本质区别博客营销可以依靠个人的力量,而微博营销则要依赖你的社会网络资源2、微博营销特点立体化:微博营销可以借助先进多媒体技术手段,从文字,图片,视频等展现形式对产品进行描述,从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。文档收集自网络,仅用于个人学习高速化:微博醉显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微***界的每一个角落,达到短时间内最多的目击人数。便捷性:微博营销优于传统的广告行业,发布信息的主体无须经过繁复的行政审批,从而节约了大量的时间和成本。文档收集自网络,仅用于个人学习广泛性:通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响而非常广泛,同时,名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。文档收集自网络,仅用于个人学习微博营销作用①104个英文字符、70个汉字,也就是一条手机短信的长度,可是在互联网传播这个链式反应中,微博起到的恰恰就是导火索的作用。文档收集自网络,仅用于个人学习②普通微博用户最初的交流和互动并无特定的对象和确切的目的,话
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