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感觉大家都不用的微博,竟然越来越赚钱

2020-10-06 微博 聪少自媒体

原标题:感觉大家都不用的微博,竟然越来越赚钱

1 微博二季度营收9个亿

昨天,被微信抢了风头的微博发布了2016年二季度财报,给出的数据让人眼前一亮:月活跃用户2.82亿,二季度总营收9.27亿元;换句话就是在中国差不多每五个人中有一个是微博活跃用户,微博单月营收3个亿。

而月活跃用户已经是微博连续第九个季度保持30%以上的增长。新浪的股价,也从去年8月33美元涨到今天67美元,一年之间,股价翻番。

这也是这几年新浪战略变化的成功,自2013年以来,微博在商业合作上引入阿里巴巴,布局移动端巩固移动市场,推出一系列垂直大V培养细分用户,同时入股秒拍、小咖秀、一直播母公司一下科技抢占直播市场,终于在财报上扭亏为盈,打了一个翻身仗。

2 财报热闹难掩平台冷清

但是,与新浪热闹的财报相反,作为五年微博老用户的芷妹反而感觉微博是越来越冷清。大伙儿都不用的微博,竟越来越赚钱。

最直观的感受就是曾经一起刷微博的朋友越来越多的离开了微博,发微博成了一件孤芳自赏的事情。

以芷妹微博为例,在有99名好友的“好友圈”分组里,昨天七夕也就四名好友发了8条微博,按人头算的话,日活跃度为4%,这还是在七夕微博上一大波营销号造势吐槽的日子,依然应者寥寥无几。

更新为零的好友圈

当然,也可以说微博主打的不是熟人社交,这个数据没有多大的意义。但是, 冷清的不止熟识的好友圈,我们熟知的核心用户也冷了下来。微博曾经靠娱乐明星,媒体人以及意见领袖吸引了大量注册用户,从而打败了腾讯、搜狐的竞争,而这批当年的核心用户目前的更新频率也在下降。

芷妹统计了曾经的“微博女皇”姚晨的微博数据,当年姚晨可是微博的标志性用户,在2010年8月2日到9日的一星期里,姚晨共发了38条微博,平均每天5.4条;而在2016年8月2日到9日期间,她一共发了22条微博,平均每天3.1条。 一周下降16条,日均下降2.3条。

韩寒,意见领袖,除开置顶微博,最新更新日期为7月3日。

曾经的大V薛蛮子最近还在更新,最新的一条发于本月8号,最近7天一共发了8条微博,看似很多,但他一共发了10万条微博,和原来相比,这频率就低多了。曾经的话唠现在也不说话了。

而有些人被封号,干脆不能说话了。

3 微博的心腹大患:平台变为工具

为什么大家都不说话呢?因为微博从社交平台变为了获取信息的工具,哪有和工具说话的道理。

自微博向商业化转型后,平台内容结构也发生了巨大变化,随着对公共话题讨论的限制,当年大V的离场,网红的崛起,娱乐性话题异军突起,曾经那些幻想通过微博实现中国公民社会转型的人失望的离开了。

这导致微博作为一个公共话题讨论平台的地位开始下降,这也使微博一大批有观点和意见的普通用户开始沉默或者离开,取而代之的是90后和00后(有数据显示微博80%用户为90后00后),和他们一起而来的还有各种明星以及花边新闻。芷妹并没有认为娱乐话题有什么不好,只是这样的话,微博是否要定位为娱乐话题社交平台呢? 而这导致微博话题范围的缩小,社交属性受到限制。

10日17点微博热搜榜

自2013年阿里入股微博后,微博在商业化的路上越走越快,从曾经的“大广场”向“大商场”转变,而带来的是用户体验的下降。那些莫名其妙强制关注的广告博主,突然出现在你首页的广告,以及众多的营销号,都被广大用户所诟病。本来是想来微博看看朋友的最新动态,结果看到一大片广告,体验的下降使普通用户大量转战朋友圈, 而过度的商业推广进一步削弱了微博的社交属性。

根据大数据突然出现在首页的广告,芷妹没有痘,美着了!

上图是为了提高转发量或者增加“新人”粉丝,段子手之间的“哈哈哈”转发。如果你关注了其中几个人,你将被刷屏。微博上的大多数段子手被三家公司控制,微博和他们分成,而当搞笑成为了一笔生意后,也就不好笑了。

微博在逐渐把用户向“我只看看,我什么也不说”方向发展。整体内容的泛娱乐化,大量的商业营销推广,网红对话语权的垄断,微博实现了商业化,但导致普通用户的流失,没了互动,普通用户不再愿意在微博上分享自己的生活、感受和意见, 而一个社交平台缺了用户之间的互动还能叫社交吗?而现在的微博,越来越像一个包含新闻、娱乐、网红以及商业信息的淘宝。

所以,目前微博面临的问题是社交属性的减弱,普通用户把微博当做一个看搞笑图片的工具而不是社交平台,由“社交平台”变为“工具”,这才是微博财报热闹背后的一大盆冷水了。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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