远程 炮
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“天天刷微博不稀奇，有能力运作一个百万级粉丝量的大号才够成就感。”这周，一位腾讯·大粤网的网媒高管朋友@我，喊出了“期待高手来打理微博”的招募广告。
所谓高手，其实就是游移在传统媒体与互联网媒体采编与策划之间、其实也正是互联网媒体变迁至今催生的一种新兴职业——微博运营专员。这个新生代的职位头衔，用旧媒体时代的称谓是相当于广告促销员或者吆喝员，也算有市场营销、媒介策划、媒体顾问。干的就是想方设法绞尽脑汁吸引别人的注意，推介自己的产品或者观点或者人。
微博运营专员原本只是互联网微博运营商的专项，随着微博四处开花，微博运营专员水涨船高。据说尤其是自去年以来，在招聘市场逆市红火得不得了。各个企业盯上了微博平台提升自己的影响力，官方机构盯上了微博平台打造自己的与民同乐形象、社会公众服务机构盯上了微博可以转嫁人工成本、并且能戴上业务创新时尚的幌子。
月薪年薪超过一般的传统媒体不说，也直接让很多志存高远的公关广告圈资深媒介策划心动不已。何者？最重要的是这个职位未必需要高学历、高资历，没有年龄限制，办公场所不限，上下班时间无所谓，办公工具可以是电脑、甚至普通的手机即可。甚至只要你有空，兼职也行。最重要的是，微博其实是个最低成本的广告忽悠事业，你可以肆意玩弄你的文字游戏，显摆你的运营功底，轻易地把自己推送到任何你想推送的地方，名人，挑逗、甚至刺激至暗恋对象身边，静候人家的回应。
对于这样一种崭新的职业，你有没有兴趣尝试一下？其实说起来容易做起来并不容易。也可别小看了这样的微博运营专员，现在业界普遍对他们的职责要求是，“做得了设计，写得了文案；抓得住热点，卖得了萌；谈得了时事，扯得了花边；发得了内容，回得了评论；去得了水印，改得了标点；一门心思找内容，抓破头皮搞原创，废寝忘食发微博，半夜三更刷粉丝。”
问题是，如今拥有百万级粉丝量的微博大号，真的能享有想象中的巨大成就感么？其实还真的是未必。新浪微博此前发布的报告显示，其微博活跃度不足9%，相信腾讯、网易的也好不到哪里去。窃以为称职的微博运营专员，至少包括几点吧：一是能掌握几个最佳关注度的发博时机，比如目标对象的活跃时间段，同时也要保证适度有节奏的微博发布量。曾经高调的某些官方微博，运营初始普遍士气高昂，每天不断刷屏期望增粉来评。可惜往往三分钟热度，热闹一阵子后，马上云消雾散，不复光景。
其次，无论是个人还是官方，单纯只是转发，显得木有立场木有水平；但是太多的卖弄知识，又会容易引发话多错多的困境。所以巩固专业知识，保持谦虚谨慎的心态也是必须的。同时还要冷静，面对质疑或者挑剔、挑衅，要能受得了委屈，耐得住寂寞、扛得住高压。当然，微博运营专员也需要适当地做出些挑逗，保持必要热度。如果过于生硬，容易流于形式，渐渐为人所淡忘；若是一味卖萌，或者个性太强，又容易引起误会。
最后，推荐两个运营相当成功的微博账号吧，一个是邓飞的免费午餐，最广泛地吸引到人民群众参与；另一个是杜蕾斯的官微，理由嘛，“谁粉谁知道”。
戴远程
