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“微博问政"与传统媒体
新闻传播融合的思考
◎万笑影
2011年4月13日，我国外交部开通了一个名 孕育期 、适应期和成长期 ，而前者在2010年两
为 “外交小灵通”的微博，开博仅6天就吸引了2 会首次亮相之后 ，便迅速本土化 ，甚至已超越
万多网友的关注。据悉，这是我国第一个部委开 后者，似有独领风骚之势。
通的微博。其实 ，早在2010年全 国两会期间，微 1．强节奏、强交流——增强普通 民众参与
博问政作为网络问政的新形态就已备受追捧 。 政治事务 的现实感
到2011年两会 ，短短140字的 “微信息”已成为网 相较于传统媒体的新闻传播 ，如果说博客
民关注两会的重要渠道。微博的低 门槛 、低成 问政最大的优势是互动性更为活跃的话 ，那么，
本，让更多的人有了话语表达的便利，从而使信 微博问政的强节奏所带来 的强交流 ，就算博客
息发布的手段更加简单且数量更为庞大。正由于 问政也是望尘莫及 的。因为，博客在网上发表的
微博这个新兴媒体拥有传统媒体所不可比拟的 博文，基本上都是经过 “精雕细琢”的，这种 “慢
多种优势，因而以报媒为代表的传统媒体需保持 工出细活”的后果 ，不仅会产生事件发布在时效
清醒的头脑 ，在面对微博问政迅猛发展的势头 上的滞后性 ，而且 由于过多的语言修饰会让人
时，既要有面对大众传播新形态的危机感，又要 产生距离感 ，远没有微博的白话 平“易近人”。
在保持固有价值并发扬光大的基础上，积极寻找 2011年两会期 间，至少有数十名全国政协
微博问政与 自身新闻传播的 “融合”之路。 委员 同时用微博直播会议 ，网友不仅可以感到
强烈的且极具现实意义的现场参与感 ，还可将
微博 问政 的发展优势
自己的一些想法及时反 映于 “微评”。从理论上
2011年3月26日。首届 “网络问政与舆情监 讲 ，微博 问政的最终 目的是提高公民参政、议
测高峰论坛 ”在广西南宁召开，人 民网舆情监 政 的积极性和有效性 ，互动的节奏越快 ，参与
测室在会上首度发布了党政机构和官员微博 的现场感也就越强。可是，就电视直播、报纸专
发展报告。据统计，仅人民微博 、新浪微博和腾 版等传统媒体而言，政务报道的方 向有时是单
讯微博这三大微博的平台上，目前 已活跃着一 向的，普通公众 的感受只是被告知 ，而没有 即
定粉丝规模且信息发布频率较高的党政机构 时参与感 。因此，从普通民众参与程度层面上
微博400多个和官员微博200多个。④ 看 ，微博问政可将普通 民众参与政治事务的效
微博问政作为网络 问政的新形态，与博客 果最大化 ．从而展示其独特 的魅力。
问政是有所不同的，后者在中国经历了较长的 2．新技 术、新 制度—— 强化 大众传播 与人
36 阅乌字卟 2011．07
新闻发布画SPOKI~MAN l
际传播 的融合效果 了5万多网民，并发布 了1000多张各地 网友街
人际传播与大众传播最大 的不 同之处就 拍的乞讨儿童照片 ，发现并顺利解救6个被拐
在于前者是点对点，后者是点对面 ，因此 ，人际
