原标题：企业如何做好微博营销
微博营销作为数字营销的一个基本组成部分，有其特点和运行规律，但是操作并不复杂，尤其对于一些试图以微博这个平台作为切入点来操作数字营销的企业来讲，应该对微博营销有一个简单明了的了解，今天我以CR7内衣来举例，用一种最容易理解的方式来协助大家熟悉和应用微博进行营销活动。
当然，微博的应用我们平时也听说过不少，比如明星用微博来晒图、晒脸与粉丝互动；行政机构用微博发新闻、辟谣。当然，明星微博、行政机构的微博与企业微博的一些特征是不同的，但三者都有营销的基本实质，只是服务对象和营销的目的有所不同。当然，在这里我们主要是以企业微博的营销探讨为主。
微博在营销上的应用相对其它营销形式来讲是比较简单的，如果一句话讲，它就是通过新浪提供的界面进行注册一个账号，然后在上面发布一些简短的信息，吸引粉丝或与粉丝互动。
对于企业来讲通常的目的是传达一些企业信息，或者进行一些销售活动的互动。这里边，主要还是以吸引粉丝，抓住粉丝，稳定粉丝为主。
有了稳定的粉丝后，就可以进行必要的营销信息发布了，这里我们拿以C罗内衣的微博营销举例说明，这样大家能够更直观的了解到微博营销的一些基本操作要领。
2010年前后在上海成立的某商贸公司，以CR7（葡萄牙著名球星罗纳尔多命名）内衣运营为主，到2017年12月，CR7Underwea（罗纳尔多）的官方微博粉丝数量是384481人。
当然CR7内衣的粉丝也是经历了从零到万，从万到10万的过程。
实际到2013年时，CR7Underwea官方微博粉丝还只有1.2万人，为了推广微博，2013年国庆前夕，该商贸公司推出了“爱C罗，爱7来”微博关注活动，扫一扫CR7的微信号，关注并发邮件给两位好友，转发并用777 777评论此微博，就可以有机会获得价值3500元的iPhone 5和正品罗纳尔多皇马球衣，结果1.2万人的微博粉丝到10.1结束增加到85万人,转发人数100万人还多。从这点可以看出微博营销的一个重要目的是增加粉丝的关注。
实际在后来CR7的官方微博还是大量掉粉，目前也就是38万人关注。当然，在此后该企业的官方微博一直在推出类似活动。例如，在2016年的双十一推出了“累计消费第一名送C罗签名球衣；双十一当天，第1、第11、111、1111位顾客送11条内裤；双十一当天，累计消费第2—5名送CR7衬衫”活动。
此后的活动也大多延续这种模式，即：“转此条微博+关注我，送钥匙扣，送海报，送签名内衣等”。这里要注意一个细节，微博的活动不能是单枪匹马的进行战斗，它一定是与品牌旗舰店链接的，在旗舰店除了能够详细展示活动之外，还能够展示更多的产品。
微博营销作为数字营销的一个部分，平时的活动促销非常繁琐，我建议企业通过策划机构建立一个模板框架后，在日常的微博活动发布中，还是需要自己结合企业的促销政策，与企业的旗舰店一起联动进行以微博为主的数字营销。
这个部分，我在这里明确了微博作为数字营销的一个基础功能，他的作用要想发挥到最大，还要与官方的线上旗舰店等数字平台相结合，当然除此之外，还需要与软文营销相结合，实际上CR7内衣长期利用各种门户数字平台进行软文投放，比如《性感内衣模特求与C罗约会》、《C罗女友内衣照登中国版杂志秀火辣身材》、《C罗女友内衣照登中国版时尚芭莎》等等，这些内容的轨迹涵盖了从CR7在内陆起源到今天的整个时间轴。也涵盖了各种门户媒体和传媒的网站门户。
所以，作为数字营销的一个基础组成部分，微博营销并不神秘，它更多的依赖于企业的日常维护与管理。
当然，对于一些新的企业或者征战中国市场的品牌来讲，如何注册微博，我就不多说了，这个事情只需要备齐资料，由策划企业代为注册，只要框架搭建起来，数字营销中的微博营销平台就搭建起来了。
但有一条，配合并忠实于企业的销售，这是它的一个核心目的。
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