原标题：日食记IP营销,如何为品牌实现内容带货？
近日，作为美食垂直领域的头部IP——日食记，经过测试，悄悄上线了自家的小程序。
“老刀”的厨房可能是全国最出名的厨房——在这里拍摄的《日食记》系列短视频，网络播放量累计超过25亿次，仅一集《耳光炒饭》就有超过1亿次播放量。
从2013年12月，日食记上传的第一期节目到现在，日食记已经积累了粉丝4000多万。连视频中的小猫，在微博平台上也有500多万粉丝。
隔着屏幕闻不到饭菜香气，一道道暖心的美食“看”下来，网友们倒是记住了那个从不露出正脸的做饭高手“老刀”和乖巧的猫咪“酥饼”，熟悉了这间有暖暖的阳光，或是暖暖的灯光的厨房。食物和情感从来都是相伴而生，日食记就是这样一个强调食物烹饪过程带给人的治愈体会短视频。
我们可以看到当下头部美食类短视频媒体，无论是是李子柒、办公室小野还是日食记，它们都是想通过视频内容展示给观众一种生活方式亦或是一种情趣，而不是单单只是美食的烹饪过程。在日食记优质的短视频中，对美的坚持影响了日食记的电商之路。
日食记的选品以及商品推广，都与视频内容形成共振。将电商与内容进行高度结合。从日食记的表现形式来看，短视频在同样的消费时长内都可以记录更多的客观信息，因此在表达所售卖商品的客观属性等信息时具有图文所不具备的优势。这种客观信息的表达能力，将商品信息尽可能全面的展示在用户面前，消除线上购物时的信息不对称和随之产生的消费疑虑。再进一步，内容通过唤起用户个人体验中的关联记忆或想象，激发用户做出消费决策。
此外，日食记的选品策略注重与视频内容作结合。在“老刀”的计划他们做的不是一个单一的零售店，而是呈现一个生活场景，希望能吸引跟日食记品位调性相投的品牌来做更有趣的事情。
日食记在食物上的选择上首选接地气，在楼下小店也能吃到的食物，比如麻辣香锅、蛋炒饭等，这些食物的选材都非常简单，但日食记会把它变得“复杂”，让观众产生尝试的想法和冲动。同样，在背景和厨具的选择上，都尽量精致和便宜。
此外，日食记还注重在故事上进行引申，在第二季，日食记加入了更多故事性的东西，生活化的视频更容易与粉丝产生情感上的交流，使得粉丝们围绕着“日食记”这一主IP，形成了紧密的社群。
而对应的日食记也十分重视自身的社群维护。在新上线的小程序中不单单有商品板块，同样也有内容板块，粉丝也可以在视频内容下留言互动。
当下，日食记已经形成了自己的IP。由于已经具有一定的粉丝基数和大量内容的积累，日食记已经有较高的认知度。在已经成型、定调的品牌IP下，进行自有商品的研发与设计，发挥品牌的ip作用。
互联网让很多以往想都不敢想的事物成为了可能。通过一个想法，一缕情怀，一种形式，产生出满足一类人群的生活需求，进而通过品牌联合、广告植入、线下活动、延伸产品营销等实现自身的经济价值。说起简单，但真正在做好做深后，还能留在视野里的其实少之又少，如何紧抓用户需求点，找到最佳传播方式，守护自身品牌诉求是在IP孵化、强化后仍需不断思考和行动的方向。
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