如何运营一个本地美食微信公众号呢?今天,我们和大家分享一下,我们的一些心得与做法,首先你要给自己的平台取一个好名字,也就是定位了,否则,吃货们无法找到你,毕竟,美食类的公众号很多的,然而,本地号最大的特色,深圳美食街圈认为就是两个字“本地”,因此,确定你的内容方向后,平台名称突出本地地名和美食属性。这样子的好处可以方便吃货们搜索,比如深圳美食街圈就选择了本地深圳、美食,这两个关键词,另外美食街是一个差异化的名字,这样子既有本地特色,又区别其它美食号。我们当初选美食街号,是因为中国是一个美食文化的王国,我们每一个城市都有自已的著名的美食街,所以,选择这个名称是很有特色的。我们把整个运营分成三个部分,想出来、做出来、推出去。
第一部,想出来,就是包括公众号的命名、定位、版样以及设计风格等,要先构思好。
命名:深圳美食街圈 一个好名字是所有工作的开始
定位:本地美食推荐与点评 一个清晰的定位特别重要,没有包治百病的万能药,所以,我们只做点评与推荐。
内容:探店、试吃、优惠券、网红试吃、线下活动等,内容版式主要根据吃货的痛点进行设计规划;
活动:专属优惠、达人征稿、电商 这个是赢利模式,这个没有一切都是白忙活哦!
风格:小清新/美食控、美食分享 这个要符合吃货的主要年龄群体的喜好!
辅助:本地饮食文化/饮食养生/私房菜谱/美食视频 这些是工具,可以经常不同的组合变化,增加吸引力;
第二部,做出来,是把构思好的内容通过设计人员,做出来测试效果,搞定自己平台的属性后,内容来源最重要,建议最好原创扫街,前期你要做一些内容的积累,保证一定时段的内容更新,不能想起来就写点,写了就发,要到不同的区域去扫街,原创扫街这个很重要,否则这样前期粉丝积累很难,没有原创与特色的内容,无法打动消费者,毕竟我们是本地号,所以要突出本地的定位特色。原创是第一要义,其次就是排版的风格要符合你的吃货群体的审美特点,log要设计出特色简洁易记比较好;最次发布的时间也很重要,一般我们建议在早上上次班前或者下前就餐前发出,这样可以养成用户习惯。
第三部、推出去,也就是粉丝来源问题以及变现的问题,新建立账号你和本地美食店铺是没有合作谈判的资本的,也就是说很难借助商户来完成你平台的基础粉丝积累。推出去这一步很重要,也可以说决定你的微信号的成功与否了,大部分公众号失败在这一环,以为做出了内容就可以万事大吉了,其实,这个地方决定你是一个大号还是一个小号。当然推出去的方法有很多,我们先说一些操作方法,供大家学习借签一下:
1、粉丝多多:平台有了一定规模之后,可以说“得粉丝者得天下”,变现做大的过程,就要考虑营收转化,多和本地优质商户合作,收取费用或者获取粉丝福利一般就是名气大的店采取合作策略,不收费也可以,借助名气。对于其他店面尽量采取收费合作,保证收益,帮助自己发展。深圳美食街圈采用发优惠券、建群互推、线下活动、美食街话题圈等方法,其中,在QQ话题圈很短的时间,吸引了18.8万的粉丝,主要是通问答及菜谱分享美食获得的;
2、工具多多:每天单纯的美食推荐容易让用户疲劳,你可以穿插一些比较新颖的文章,来增加平台内容的丰富程度,具体内容看你个人爱好,平台完全是按照编辑的个人爱好方向发展的,遵循你的想法,找到和你气味相投的人。我们采用拍摄美食视频短片取得很好的效果,先后在腾讯、优酷、爱奇艺等各大平台建立了频道,进行引流,当然这个地方有教训就是开始没重视手机端引流,后来,我们又在微视以及抖音建立美食街视频发布渠道,一下子吸粉上百万的关注;可以短视频是一下的风口,特别是5G开通后,相信趋势更加明显,我们进行了提前布局;
在设计方面, 我们借助类似fotor懒设计等设计网页,高效完成平面设计,
让你的公众号文章内容更加丰富多彩。
3、福利多多:优惠券的出现,极大地方便了很多人,给予消费者最大的优惠。一方面是给大家提供福利,另一方面也是帮助商家推广宝贝,吸引更多的用户和商家建立起牢固的互惠互利的关系。这一点很重要,我们要问自已你这个公众号存在的价值是什么?从用户的角度出发,优惠券是帮助粉丝提高忠诚度的好方法。所谓已欲达,必先达人的意思了。为客户提供实惠与便利,为商家提供客源,这样的结构,才能说明你是在做平台,否则,无法运营成功的。
4、渠道多多:一个工具管理你的所有新媒体帐号(支持包括微信公众平台、今日头条、一点资讯、微博、知乎、网易媒体平台、搜狐开放平台、企鹅媒体平台、UC大鱼号、简书、百度百家等11家新媒 体平台)。让你更方便。各帐号之间一键登录,有效节省90%的登录时间;一个浏览器同时登录多个微信公众号,重新定义微信公众号的效率。通过多渠道进行分发,可以快速占领不同平台的入口,引流的效果很棒的,对你公众号的知名度提升,有大大益处。
总之,道只有一条的,术却很多,成功还是要靠机遇+努力+拼搏,切记让吃货满意是最好的方法!