2018 东芝厨电年度日常营传播方案;;;厨房电器竞品扫描;东芝品牌历程回溯;东芝品牌印记;东芝厨房电器用户分析;东芝用户小结;东芝竞品小结;观点;面对这样的市场，这样的消费者 东芝厨电产品2018 如何突出重围，让更多人知道?;思维突破;突围瓶颈 ;;东芝厨电产品双品质运营三部曲;;;;;#4.1品质拯救事件#;Stage 1. 发起对品质生活的神吐槽;b. 线上吐糟游戏，参与【品质生活吐槽】，讲讲生活中不够理想的事。;Stage 2. 4月1日东芝不愚人，品质生活救世主来袭h5;用户参与【品质生活救赎】，即有机会抽取运动装?、生活用品、洗碗机、灶、烤箱、油烟机、购物券、加油卡、一家3口旅程等等礼物，并回应他们的吐槽——品质生活的救星，奖品可以按照后期执行具体商议。;Stage 3. “芝”心相伴 品质东芝海报收官;;#芝心朋友轰趴季#;;Stage 1. 发起芝心朋友，品质生活100分h5报名;
;Stage 2. 线下高潮，举办芝心朋友美食趴;Stage 3. 芝心朋友，品质100份后续花絮视频;;#5.1劳动节我想偷个懒#;Stage 1. 4.25日我想偷个懒悬念海报;Stage2. 5.1懒癌检测h5;#回家陪爸妈吃顿饭#;;;母情节，“回家陪Ta吃顿饭”温情告白 带爱回家，用一顿饭来告白;《孤独妈妈一人食》视频传播;Stage 2.; 整体设计：时间轴画面示意;模型故事：
离开生活了二十多年的小县城，如今在广州一个人住，周围志趣相投的人很多，但能和爸妈一起吃饭的日子却很少。;故事橱窗时间轴互动留言墙： 1.面向大众提供留言空间 2.扫取“免费送你一顿饭”二维码 3.卷入用户参与“回家陪妈妈吃饭”后续活动;通过留言墙扫码，进入“为TA做顿饭”H5;用户可以在H5内进行个人的回家吃饭故事线上留言，获取“513回家吃饭”领用券； 联合美食商家、饿了么派送当天无法回家的用户，还能将电子券转赠他人，到场领取;Stage 3.;;芝心孝义加油站; 母亲节，芝心孝义、把品质厨电带给妈妈;线下门店，芝心孝义、把品质厨电带给妈妈;父亲节，地铁包车 X “回家陪Ta吃饭”艺术家创作 带爱回家，好好吃饭;Stage 1. 地铁包车 X “回家陪ta吃饭”创作;;Stage 1：以深夜食堂为原型，打造“回家陪TA吃饭”移动快闪食堂;Stage 2：“回家吃饭”快闪食堂 明星店长;Stage 3：“回家陪ta吃饭”活动传播再延续;;《一段有故事的家常饭》公益微电影;;孝心指数测试;617-18,家简诚厨 给爸妈来一套;H5：家简诚厨 算算更划算 内容： 每一页有加减乘除四道算术题，每页算完题后分别会出现“优惠家倍”“生活简法”“诚新诚意”“厨旧布新”四组字，数学题全部算对即会获得金额不等的优惠券，到店领取 微信长图文：微博话题：家简诚厨有一套 内容： “优惠家倍 家简诚厨 算算更划算”“生活简法 家简诚厨 算算更划算” “诚新诚意家简诚厨 算算更划算” “厨旧布新 家简诚厨 算算更划算”;;;《花样年华》、《甜蜜蜜》、《大话西游》、《泰坦尼克号》、《春光乍泄》哪部电影曾戳中你？;#10.1-7芝心品质节#;;于用户;通过“打透全球引领产品”改变客户对东芝厨电品质的认知：东芝厨电拥有能够客户带来口碑的“全球顶级品质”，是值得信赖的长期战略合作品牌。 通清滞销、抓高端、推套购调整产品结构，提升产品的盈利能力与产品的市场竞争力，实现销量与份额的双突破。;;;品质盛宴 钜惠狂欢;;;;;12月7日;12月7日;12月7日;12月7日;后续：二次传播;#11.11欠老婆1句谢谢#;#12.22 芝心懂你#;12月7日;12月7日;12月7日;;;;注：数据来源于企鹅智酷发布的《2016中国新媒体趋势报告》。企鹅智酷是腾讯科技旗下互联网产业趋势研究、案例与数据分析专业机构。数据主要来源于且智酷网民调研平台（QQ、腾讯网、腾讯新闻客户端海量用户）并基于CNNIC最新公布的中国网民画像对调查样本做匹配抽样。;当曾经的想象变成现实，成为一种趋势！人类社会走进了移动互联网大时代！;东芝厨房电器该如何如何建立自己社媒传播体系？;如何系统的建立东芝厨房电器双微，清晰定位？;东芝厨房电器双微运营;;东芝厨房电器双微号清晰定位;东芝厨房电器微信重新明确定位：要做有品质的公众号;掌上品质生活芝造者;;东芝厨房电器粉丝洞察;;微信发布活动邀请造势1：圈层营销（针对核心客户群）
策划粉丝感兴趣的事件，让他们觉得他们是与众不同的，加深对品牌的忠诚度
圈层营销构思：
建立【芝品会】VIP会员制，发行微信VIP卡，每月定期举办会员日特别服务，专业人员上门清洗维修东芝厨房电器。;
