百度靠其四种武器赚钱：竞价排名、火爆地带、百度联盟、广告投放。
武器一：竞价排名
所谓“竞价排名”，顾名思义就是谁出的钱多，谁就排在前面，由美国搜索引擎overture于2000年开始首次采用。简单说就是当众多的企业客户都购买了同一个关键字的时候，出钱最多的那个企业在用户的搜索结果页面上排在最前面，依此类推。百度按效果付费，也就是说展示不收费，用户一旦点击，广告主就要付给百度费用。
武器二：火爆地带
类似于Google的Adwords，用户在搜索框中输入关键字，点击搜索。出现了搜索结果页面，第一页的右侧栏称为火爆地带。和竞价排名不同的是，火爆地带的展示不是按照效果付费的。也就是说不管用户点补点击，你都得付钱。费用是按年费的性质付给百度，具体的架构按照所选关键词的热门程度，展示的位置的不同而有所不同。
武器三：百度联盟
类似于Google的Adsense，百度联盟即百度通过和“盟友”合作，通过盟友将广告展现给用户，并将广告费和盟友分成。具体分为四种类型：1.主题推广；2.网站搜索；3.合作推广；4.知道联盟；5.软件合作。实际上1、３、４是一个类型，他们都是把广告也好，产品服务也好、百度知道也好镶嵌在联盟网站的网页中，用户点击后产生费用，费用百度和联盟网站分成。2是将百度搜索框加入到网站上，可以提供该网站的搜索服务。5是将一些独立软件和百度工具捆绑，用户安装百度工具后搜索点击产生费用，费用由百度和软件作者分成。
武器四：广告投放
这一块是百度非常创新的地方。分为全流量广告，精准广告，社区营销和整合事件营销。所谓全流量广告就是我们一般看到了互联网广告。精准广告，具体的展现方法不是特别了解。主要的思想就是，锁定目标人群，跟踪曝光广告，点击产生费用。该方法比较适用于中高端客户。社区营销是利用百度贴吧，知道已经将人群分类的特点，在这些特定的社区中进行营销。百度采用主题知识活动的形式在知道中进行营销开展，配合贴吧的活动，加以广告曝光。最后是整合事件营销，这个名字起得很绕，看起来比较学术，其实就是动用百度能动用的一切力量给你做广告，全流量广告也好，社区营销也好等等等等。
个人感觉前三种武器的广告展示比较的单一，估计价格不高，比较适合中小企业。第四种武器创意十足，针对的主要是中高端的广告主。在第四种武器方面，还有很多可以挖掘的地方。也正是这块，体现了互联网广告相较于传统广告的优越性。
