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今日头条发家根基与裂痕

2020-10-05 今日头条 聪少自媒体

原标题:今日头条发家根基与裂痕

最近一段时间,今日头条又多次上了“今日头条”,出现在了各种类型的媒体之上,科技媒体、传统媒体、新媒体……

这一次,主要的新闻点也不算什么新鲜,就是所谓的侵权起诉,这对于今日头条来说不算什么新鲜事情,在其诞生的初期,还刚刚进入到大众视野时候的今日头条,就曾经遭遇过几乎是全国的传统媒体的集体起诉和追讨,而最后都化险为夷。

相较那一次的起诉,此次腾讯、搜狐、南方日报等的起诉声讨规模小了很多。

但是虽然是规模小,但是代表性不差,直接竞争对手的挑战(腾讯),利益相关方(搜狐),传统媒体(南方日报)各类型的代表都有了。

而另外一方面出现在这个时间节点上有些意思,也让这件事情有些可想象的空间。

今日头条遭遇新一轮侵权起诉的几乎同时,国务院网新办公布了新版本的《互联网信息管理规定》,新版本的管理条例虽然有诸多的变化,但是都是字句上的细节,也是可以预期的,然而在管理规定细节背后隐藏的一些变化更加值得关注。

主要有两点,其一就是新版本与旧版本(2011)的发布机构从曾经的工信部变成了网新办,可以说是主管权力的一种更替的再加强,其二,网新办相关主管领导(一把手)在这其间发生过更替变化,上任领导调任其它部门。

按照通常的逻辑来说,领导更替必然带来相关的利益格局的改变,政策方面的调整,而发布新规定或许就是其中重要表现。

而另外一方面,国务院网新办的兴起与今日头条成名的时间节点上的吻合,也曾经让很多人在坊间传闻网新办是今日头条能够兴起的伯乐,这种关系从表面上也能够解释的通。

网新办作为新媒体的主要主管部门,在其兴起的初期,能够树立一个今日头条的典型案例,从某种意义上说一种政绩,而今日头条,作为一家技术出身的公司,能够得到相关主管部门身份上的认同,可谓如虎添翼。

因此这种默契关系就被坊间广泛认可,而全国传统媒体第一波集体起诉今日头条侵权事件短时间内就平息,也有人说其中也包含伯乐在内部的某种“精神”“原则”的传达影响。

而如今,当新的领导上任,对旧有的管理规定进行更新发布,重新划分利益格局之时,又有一波侵权起诉出现,或许可以理解为对于之前伯乐关系的一种试探和验证,也是竞争对手或者利益相关者对于这种变化可能带来改变的试探。

而在今日头条方面,则迎来了巨大的不确定性因素。

回望今日头条起家的三大核心法宝,我们能够理解其发展的挑战。

首先,是算法优势,曾经以算法技术优势,倡导提出的所谓千人千面,个性推荐的信息处理方式,让其在一时间产生了一定的领先优势,如今算法优势未必那么有效。

但是由于今日头条的起步实践比较早,如今的算法优势已经转化为时间优势,在短时间内完成算法优化,对内容进行标签建库,对用户进行画像,对数据进行积累等等先发优势,是后来者在短时间内无法超越的优势。

然而,如今今日头条正在将这种优势进行横向的扩张,将曾经积累的流量优势,开始转化成为扶持和孵化更多拥有发展潜力的独立子项目的优势,开始进行内部的创业项目孵化,丰富其内容生态的布局,包括孵化直播产品、短视频产品、社交产品等等,都是将这种优势继续转化的表现。

其次,是伯乐优势,曾经在没有任何牌照,到处侵权的大背景下,能够异军突起的伯乐优势,在如今可能出现了某种变化改变的可能性,因此当下发生的二次侵权起诉事件等等,都是在挑战和确认这种不确定性的明证,能否继续拥有伯乐持续的关照,是最大的不确定性,也是最大的挑战。

即便是不是反转的变化,其对于未来发展道路变化出现的可能性还是有很大影响的。

最后,是生态关系优势,那些为今日头条提供优质自媒体内容的头条号,如今在反映和抱怨今日头条对其内容推荐量的总体下降,推荐量不变整体阅读量下降,进而导致最终补贴回报和分成收入在下降。

这一方面源于后来者的加入,摊薄了曾经头部的自媒体人的绝对影响力,另一方面源于今日头条战略的调整,相应的推荐算法机制的变化,将更多的流量导向到自己的内容产品之上,包括问答产品、直播产品、短视频产品等等,这也让传统的作者的流量自然被稀释。

如此变化引发的诸多不满,是否能够最终打破生态关系的格局,让今日头条孤立无援还未曾有定论。

曾经发家所依托的伯乐要素,如今面临改变的可能性,曾经发家的生态关系如今出现了破裂的痕迹,只有曾经的算法优势如今转化成了时间领先优势,并进而转化成为流量优势,这种流量优势又在向生态优势转化,这或许是唯一还在继续保有的优势,而另外两个发家要素都在产生着不稳定性的迹象,是否带来关键性影响,是今日头条需要考量的,也是旁观者想知道答案的。(完)返回搜狐,查看更多

责任编辑:

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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