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什么样的人会沉浸在今日头条里？
我们一直都很奇怪，什么样的人，会把今日头条作为自己的资讯来源？
提出这个问题，是因为作为一个内容提供者，我们需要研究各个分发平台的用户特征；另一方面，作为一个普通读者，我是无论如何都没办法长期阅读今日头条给我的推荐，每一次别人热议今日头条多厉害的时候，算法+新闻，为每个人个性化提供内容；一年广告营收超60亿；流量又攀高峰……我们就想好好研究下今日头条，所以就打开看看，但看的时间稍微长一点，比如超过10分钟，就不自觉的涌上一种反感，这都什么乱七八糟的内容，我知道的行业性内容，毫无新意，一看就是洗稿；我不知道的各种奇葩新闻，大多让人看了不敢相信——作为媒体从业者，如果消息源没有可信度，很容易激起烦躁。
所以，每次打开，又每次关掉，过段时间又去研究一下，发现还是看不下去，所以，我就很好奇，到底都是什么样的人，会醉心于这种机器推荐给你的无营养快餐式资讯？明明是在浪费时间一无所获啊！所谓的算法分明就是在操纵你的资讯获取进而在影响你的认知范畴，人与人之间的差别就在于认知差别，你只要稍微有点思考能力，就应该很快警觉这种模式对自己的害处啊。
所以，到底是一些什么样的人在迷恋今日头条？
我一直没有搞懂，直到我们做了大零售社群，从今日头条上过来了几个人，彻底让我明白了这个用户群体的特性。
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不可思议的头条读者
为了与别于原来的大零售群，我们建了一个新群，现在已经有三周左右，踢掉了二十个人左右，其中，绝大多数（八成左右）是从今日头条来的。
每个入群的人，我们都把群规单独发给他，按说，他不可能不知道群规了，群规看起来有八条，其实就两点，第一，别私自发广告，有广告发给群主，群主统一发布；第二，别做伸手党，进来就要干货，要多分享，没有成功经验，哪怕是失败经验也行，对大家都很有价值。为什么要规定这两条，待会说。
就这么两个意思，偏偏做不到。有时候把我们气的够呛，前脚刚告诉他群规，他说知道了，进群之后，没多久就发广告，搞得我们群负责人很难堪，不得不赶紧移除，又跟大家解释道歉。
我们也知道，做社群是很费劲的，无论如何都会有人捣乱，但是没想到今日头条来的用户如此自我，如此没有规矩意识，如此我行我素，说的狠点，就是如此缺德！
我们建第一个群的时候，大家也有乱发广告的，但是，后来就很少了，因为我们我们集中通知了几次，又踢掉了几个，就算有，也是偶尔的。
但新群就完全不是这样，屡禁不止，通知很多次无效果，连群名称都不改，严厉通知，温情提示都没用，人家根本不理你。
还有一些人，一来就问，你们是干嘛的？
我真是想吐血，你到人家家里来了，都不先了解了解？至少看看账号介绍吧？
当然，今日头条是没有账号概念的，内容创造者只是今日头条的内容生产机器，读者对于账号完全是无感的。看来也是情有可原了。
但，真正的有心人，要去加一个媒体的读者群，怎么会不观察一番？就算自己没做功课，也不应该如此粗鲁的问，你们是干嘛的？你想想这句话背后的口气，就知道这个人的德行了。
以上还不是最无语的，最不可思议的是刚入群第二天就问，群里的干货呢？谁给来点干货？
我X，谁欠你干货吗？你是谁啊？这个人脑子里在想什么？这个世界欠你干货吗？你跟谁很熟吗？
一个人进入一个新社群，一来就做伸手党，这是什么类型的人？稍微有点做人的知识都知道先跟大家熟了再去求助，但这种人，连求助的态度都没有，直接就是索取，“谁给点干货？”
给你个头啊！
虽然，从微信公众号渠道来的读者也有不守规矩乱发广告，但是这么神经的，真是没见过。
我们有付费群，也有免费群，付费群是我们提供干货；免费群是让读者自己交流，本意是让大家交流经验和感想，结果，免费群，从今日头条来的大多数是伸手党，所以，我们决定，不再让今日头条的读者加入我们群里，虽然他们不都是这样，但这种比例，已经让我们很难受很受挫了。
自己公众号的读者和今日头条的读者，真的是天壤之别，前者，大家都很热心去讨论问题，去贡献自己的见识，而后者，没有规矩意识，放纵自己的需求，自私，索取，缺少社交能力。
我们曾在群里一而再再而三的强调，一个人要想在社群中获得帮助，要先学会利他，你说得好，别人就会加你，成为你的朋友，你的路就更宽了，你发出需求的时候，别人也愿意帮你，因为知道你的为人了。这才是正常的社交能力。
偏偏这二十来个自私自利的人，坏了一个群的氛围。但是，现在还好，已经把不靠谱的人清理的差不多了。
后来想想，这些特征，可能就是今日头条上读者的特性了，为什么他们甘于在垃圾信息里畅游？为什么他们沉浸于一个又一个耸人听闻的标题党？能接收相同信息的人，必然有相同的特性。
经过这次教训，我们也决定改变在今日头条的发布策略，流量不能变现，读者没有价值，只能逐步逃离。
惹不起，就躲远点呗！
每一个APP，每一个账号，都是对人群的划分，知乎和快手，肯定是不同的人群；调戏电商和咪蒙的读者，也绝对差异巨大；而同一个账号在不同平台上的读者，也肯定大不一样！
附：
正当我写这篇文章的时候，我又听到了一个朋友在今日头条投放广告的委屈，他们在成都投放了几次，本来说CPA一个150元，而实际上跑了一天之后，却花了一千多，但是只有两个人登记，一个CPA折合500！他苦笑：今日头条的流量成本真是贵上天了。而今日头条的销售解释说，这是因为流量不稳定，多跑了一段时间……你跑再长的时间，也要按照注册来计算啊！我朋友感叹，跟他们打交道，他们真的是怎么说都有理。这事千真万确，可对质。
不过，我更担心的是，他那两个注册的客户不靠谱，后来一问，果不其然，两个人并没有下单的意思。
所以，建议大家不要按照CPA（按注册付费）模式在今日头条投放，如果你要的是流量好看，还可以考虑，如果想要靠谱的客户，建议你三思。
想入群，加小戏（tiaoxids）
但请不要问小戏，你们是干啥的
文/冯华魁
