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新媒体平台太多,做自媒体到底要不要做矩阵化运营?

2020-10-05 今日头条 聪少自媒体

现有新媒体平台很多,微信公众号,头条号,抖音号,百家号,作为自媒体人要不要做矩阵化运营,作为公司面对多个新媒体平台,要不要全部跟进?

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先了解一下,新媒体矩阵。

新媒体矩阵,没有标准的定议,老罗的理解是,能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合。

新媒体矩阵有横向矩阵和纵向矩阵两种类型。横向矩阵指在全媒体平台的布局,包括微信、微博、今日头条、百家号,一点资讯、企鹅号等等。纵向矩阵主要指某个媒体平台的生态布局,比如微信。在微信平台可以布局订阅号、服务号、社群、个人号及小程序。比如头条平台布局:头条号,抖音号,西瓜号,火山号,悟空问答等等。另外,矩阵的广义概念,也可以是在一个或多个平台,注册多个账号同时运营,产生协同效应。

新媒体平台太多,个体自媒体人要不要多矩阵化运营?

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不需要!个人的精力与能力有效,没办法顾及多个平台。只需要选择适合自己的1-2个平台做精细化运营。如果多平台运营,雨露均沾,结果是费力不讨好。不如聚焦在某个平台,成长为头部号,做出规模效应,赚到人气与利益,然后再在其它平台做规模化分发。

如果自媒体是团队化或公司化运作,就很有必要做矩阵化布局运营。

公司搭建新媒体矩阵有哪些作用?

1) 多平台运营,涨粉更容易,相比单一运营,矩阵运营投入产出比高。

2) 协同放大宣传效果:微博上事件营销,头条上品牌公关,微信上转化。

3) 内容多元化:公众号图文,微博140字+图片,抖音15秒或1分钟,可以吸引不同人群。

4) 分散风险,单一平台存在平台没落或封号的风险。

企业为什么要做新媒体矩阵运营?

1) 新媒体多样化,流量分散,单一局限于微信公众号,会散失其它新媒体平台的机会。

2) 微信公众号生态已成熟,马太效应明显。企业现在进入投入产出比低。微信公众号平台打开率不足2%,且继续呈现下降趋势。微信公众号是封闭性的,从0起步,需要大量的投入。

3) 头条号,百家号等自媒体,是采取平台推荐制的,存在爆粉的可能性,相比微信公众号更容易成长起来。

4) 企业做新媒体运营是鱼塘思维,自建流量池。而投放互联网广告,是购买流量,流量只会越来越贵,超过企业的承受范围。

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新媒体矩阵运营需要哪些核心能力?

1) 对平台的理解力。公众号基于社交的封闭,头条号基于平台的推荐,微博基于K2C话题事件营销,每个平台运作机制不同,每个平台的人群属性存在差世,需要学习,研究,把控调性。

2) 跨平台整合力。在每个平台运营的账号不能是孤立的个性,需要联动起来,做1+1+1> 3的郊果。

3) 平台变现的能力。矩阵化运营的成本投入方面远大于单个号运营,更强调投入产出比。变现的方式与措施在矩阵运营之初,就要思考清楚,做好准备。

新媒体矩阵运营是一个动态的过程,可能两年前矩阵的重心还在微信,微博,贴吧,现在重点是"两微一抖",5G普及后,又是另一番景象。所以需要大家随时的更新迭代。

我是老罗,分享新媒体运营,免费引流技巧,实用工具。

对于新媒体矩阵运营,有什么看法,留言交流沟通!

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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