腾讯整体和今日头条之间也在内容方面存在着明显竞争。
1月5日，在广州召开的“to be正当时”为主题的2018微信公开课Pro版上，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙介绍了微信接下来的战略：将推出微信公众号APP，以及恢复赞赏功能，并倾向于赞赏作者等等。
同时，张小龙透露，独立的公众号APP将支持用户在手机端创作、编辑、发布、运营，这意味着公众号创作的门槛变低，用户可以创作“短内容”。
他表示，“我们没有发布，因为觉得没有达到我们的预期。我们认为很早以前就应该出这样的手机端APP，没出挺可惜的。现在这个App我们已经做得差不多了，可能很快会对外发布出来。”
同时，微信也在不断加快小程序的开发和更新速度，为内容创业者提供更具操作性的变现工具，特别是为基于微信生态的内容创业者提供更多可能性。
实际上，微信一直对于朋友圈有着明确的管理和治理方向，例如，在春节的红包大战中，包括今日头条在内，多个平台的红包分享都被微信禁止转入朋友圈。
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