当前位置:聪少自媒体网 > 抖音 > 正文

运营抖音怎么定位,抖音运营如何定位及抖音短视频运营技巧有哪些?

2020-10-05 抖音 聪少自媒体

先要了解抖音的推荐逻辑。

具体公式是:热度=Ax视频完播率+ Bx评论数+Cx点赞数+Dx分享数

系数会根据整体的算法实时微调,

大致上:播放量(完播率) >点赞>评论>转发,这是首次推荐。

如果你的视频经过第一次推荐得到了比较好的观众反馈,

那么这时你的视频将会被推荐给更多的潜在观众,暂且叫扩大推荐。

机制跟第一次推荐一样,这次触达的观众人数大概是1000-5000人;

如果你平时发一个视频播放量在100~500之间不等,

那么可以确定你的账号没有问题,出问题的地方在于你的视频。

现在用户对于视频看点的要求越来越高,之前那种没营养的自拍已经无法满足用户的需求。

★了解更多抖音实操,看介绍可联系我,有问必答!

说几点抖音短视频运营技巧:

一、找准对标竞品的四步走

1 确定自己的定位。

抖音大号那么多,很多都是神技能/神颜值/神搞笑视频,所以你需要一开始就明确了,搞笑这部分是不是你的主要学习对象。如果你的产品就是要聚集关注职场成长的人群,那你未来要让这部分人付费购买你的知识产品。比如,你的竞品圈定为:做知识类IP的头部账号。

2 确定优质账号的数据指标。

没有指标是没办法快速定义谁是学习目标的。至少确定了2个指标,比如总粉丝数超过50万和单个视频涨粉数据高。前者其实是说明账号整体运营能力好,后者说明账号的运营效率高,比起发100个视频粉丝数30万的人,你当然要多去学习发30个视频粉丝数就有30万的人。

3 通过自己搜索+向别人请教,找到符合这些数据指标的账号。

有三步分享给大家:

4 收集了这么多竞品账号,然后呢?到底要学哪个呢?

①.在其他平台已经特别火的大号的抖音,未必是我们学习的重点。微信公众号或者微博的大V入驻抖音,官方可能会有资源扶持,而且他们抖音的粉丝也会天然捧场。如果以他们为主要学习对象,可能会跑偏。

这就像做微信公众号,不能学和菜头老师的文风,人家在博客时代已经积累粉丝无数,转移到微信上,写什么都有人看。如果新人做自媒体,学和菜头老师的文章结构和选题方向,大概率是会跑偏。相反,那些你从来没听过但是抖音粉丝很多的账号,可能恰恰是学习的重点。

②.榜样太多的时候,我们必须挑选出最适合自己学习的几个。

以职场知识为例,可以把这100多个账号分为3类:PPT类、主播单人讲话类(代表:丁香医生)、真人剧场类(代表:智哥大叔)。再进一步分析判断,PPT类的内容,至少在职场领域已经不那么受用户喜欢了。而真人出境的视频,总体平均数据都不错,所以我们把学习的重点放到了后两者。

二、竞品分析

找到竞品只是第一步,最难的都在后面。其中,竞品优点的拆分和学习,是非常重要的一步,如果你都不知道别人到底哪里做得好,又如何知道从哪里学起呢?

重要的就是分析账号所有视频的共性,视频拆解维度要清晰,选题方向/脚本结构/拍摄手法/视频剪辑包装/视频标题和留言区,几个板块缺一不可。研究一个账号时,一定要把一个视频的组成部分拆分清楚,并逐一分析。因为成功往往是多个元素累加的结果,漏掉了太多元素以后的分析结果,很可能是错的。

三、验证竞品分析方法论

拆解完竞品视频的特点后,下一步就要验证我们的分析是否正确。如果验证OK ,就大规模快速创作;如果验证不OK ,需要继续寻找新方法。这个阶段本质上是模仿的阶段。

竞品对标和竞品分析的过程,类似于我们去学习别人怎么穿衣服的过程。有个小姐姐穿衣服很好看,于是我们去分析她是怎么穿搭的,颜色是怎么配的,款型是怎么选的。等我们分析完了,我们就要自己上身试试,我们跟她学穿搭,能不能学到精髓。

然后我们可以采取如下2个方式:

四、推陈出新

当你学会了前面几步,不断尝试并坚持做下去,通常过不了几个月,你已经是一个近百万精准粉丝的账号了。

也许小小的创新,就会让抖音的用户眼前一亮。比如,很多医生在抖音做科普,都是对着镜头前的提词器念干货,但最近有个敲着木鱼的医生入驻,就让我觉得眼前一亮。

推陈出现的前提,其实还是对用户的了解。当你定:沸了解你的用户,你知道他们想要什么,也就更有可能击中他们的痛点了。了解用户,一定不是只看同类的视频,虽然我们是运营知识类视频,但是我们每天都会刷推荐频道,看抖音用户最喜欢的高赞娱乐/搞笑视频等,都是哪些形式和选题。

大概,从0开始学习和运营抖音的方法论总论就在这里了。其实,快速熟悉一个新领域的方法往往都是想通的。找对标——拆解对标的优点——形成自己地方法论——验证方法论——推陈出新,超越方法论,大概如此。

最后想说:

做抖音短视频运营,眼光放长远,不要觉得2周到不了20万粉就是失败。市面上的很多培训班喜欢讲一个视频爆粉20万的故事,可是他可能没讲,那个号再也没有过第2个爆款视频,这辈子就20万粉丝出头了。

要对自己有信心,对时间有信心一些,(一)不刷量,不买粉(1)二是要勤奋,光靠勤奋,就可以跑赢大部分人了。

不用非得憋大招,边做边边憋才靠谱。我们做抖音的时候,很多账号其实单个视频的平均数据比我们好,但是我们发文频率是对方的2倍,所以后期账号数据超过了大部分一开始对标的竞品账号。

要一直关注抖音的官方行动、报告,多观察抖音运营方法(但要有自己的判断)辛苦涨粉30万,一招被封号,就没意思了。多去跟着那些靠内容/正规运营手段涨粉的账号学习比较重要。

★先分享到这里,了解更多抖音实操,看介绍可联系我,有问必答!

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
  • 38988文章总数
  • 1491132访问次数
  • 建站天数
  • 合作伙伴