小红书线上运营线下变现,小红书关闭上海线下体验店 运营不到2年

小红书变现难题何解？

近年来，外界对小红书的关注点一直是其商业变现能力。莫岱青表示，小红书的盈利点在于广告和电商。在广告方面，小红书的信息来源比较重要，服务好创作者、用户是关键；在电商方面，小红书的重点还是“货找人”，因此信息来源决定其变现能力。

但内容的质量与电商转化这两点都存在一定的不确定性。去年7月底，小红书APP在各大应用商场下架，时间持续两个多月，月活用户数据受到影响的同时，关于小红书平台内容造假的质疑声此起彼伏，市场上存在大量写手工作室提供小红书笔记代写服务。



事实上，类似代写的数据黑产早已影响到了各大互联网平台，不仅是小红书，知乎、马蜂窝等平台均发生过类似事件，这也是内容社区变现艰难的一大原因。

与此同时，小红书还面临着如何将商品与内容打通、提高转化率的压力。目前来看，很多用户在小红书上种草后，并不会直接在小红书APP内购买，而是去了淘宝、唯品会、考拉。

为解决这两项困扰，小红书也在采取多项措施。在内容当面，近期小红书反作弊中心公布称，2019年共处理作弊笔记443.57万篇，封禁涉黑产账号2128万，拦截了14.23亿次黑产作弊行为。

为提高变现能力，1月14日，小红书对外宣称，正式将旗下品牌号升级为企业号，放宽商家入驻准入门槛，凡持有营业执照的主体均可申请入驻。这意味着，更多商家可通过小红书实现内容、线上店铺和线下门店的关联，实现从“种草”到交易转化。