小红书上市一年后，用户数量达到数百万个数量级。随着用户的快速增长，小红书对用户的理解更加清晰。据小红书首席执行官毛文超介绍，一线城市用户是小红书的主流，占50%以上。同时，用户特征也非常明显。小红书用户年龄分布在18-30岁之间。他们大多是学徒和白领，其中70%到80%是女性。
从传统商业到现在的互联网财产，女性被公认为引领潮流的人。他们对“购物”和购物的爱好符合他们相应收入带来的经济条件，使他们更加刻苦。小红书目前的用户是年轻女性白领或一线城市学徒，可以说是经济实力与消费者意愿的有效结合。同时，特色鲜明的用户更关注女性的护肤、化妆品、箱包、保健品等话题，而数字、户外等商品的讨论相对不受欢迎，也使小红树享有不可避免的人气。在一些时尚和旅游界，用户重叠率很高。
在用户使用方面，小红书针对的用户场景也很明显：用户希望利用购物等移动终端带来的零碎时间，在共享社区中漫步或分享海外产品的购物体验，同时激发用户的购物欲望。o应对共享的高质量产品的购买，以吸引他们这样做。引导消费带动自筹海外产品上线销售，实现社区电子商务转化率高。
小红书用户的需求也很突出，具有明显的特点。优先考虑用户需求：基本需求搜索可以创建全球优质商品，可以获得商品的节俭信息，特别是实物图片、品牌、价格、产地等，可以分享自己的面孔和购物体验，获得优质产品；期望需求搜索ch可以从中获得。优质商品的采购渠道，获得真品的采购保障，获得他人对自己优质产品的赞赏和认同等，兴奋程度的需求包括能够在更自我控制的情况下得到认可的优质商品。大米和自我认同的虚荣心，可以在分享的同时被他人的认同所抵消。心理学等等。
对于许多电商交易平台种类的苹果来说，就如同难以突破的法则，如何保持用户的活跃度是长期的话题。
在现在的内容电子商务APP的开发市场，除了比来受欢迎的社交电子商务的搭配多以外，不知不觉中也有2.5亿人以上的用户的红色的书。
小红书的内容是电商交易平台怎么运营的？
首先，小红书的产品定位：内容社交电器商。
小红书是发展前的阶段，只是购物攻略性的海淘平台。用户在国外旅行的时候不知道买什么。此后，在营运的过程，用户表示的商品马上售完了。之后，发展了内容电子商务APP开发业务。小红书的后期策略先是内容，后电商，内容优先于电商。 运营内容电子商务的好处是，能够有充裕的时间吸引用户。持续性地打开苹果，并且是关于产品的内容。有充裕的时间可以刺激用户的购买欲望。并且非常等闲，形成交际关系链子。用户投稿后，各点的称赞、回答等都是吸引用户打开苹果的理由，可以比传统电子商务的折扣吸引用户。
虽然现在从事电子商务，但是如果只是单纯开发内容的电子商务交易平台，用户买完后使用完的话，就很难留下印象了。根据传布学的规律，用户只有经过3次以上的战争才能形成品牌形象。如果没有吸引用户常打开苹果的习惯，就无法吸引用户持续使用。
用户需求：需求平台了解最新流行趋势，分享生活点滴。
手机对现代人来说可以说是生活的必需品，在垂头族风行的时代，比起面对面的交流，大家更喜欢在虚拟网络世界中交换，越来越多的人喜欢上网。喜欢用一个平台分享自己的生活点滴。
小红薯们喜欢分享自己的生活，往往有这样的心理。
1、喜欢分享自己的价值和娱乐性。
2、巩固和别人的关系；
3、宣传一些理念；
4、得到自我满足。
