小红书企业运营模式，想问问小红书的UGC运营模式对消费者的购买行为有什么影响？

十分影响消费者品牌产品的选择，由于过往都是品牌方进行传播，而现在消费者更愿意相信口碑，而UGC实际上就是进行口碑创作。

通过口碑的创作，影响消费者品牌购买的意愿。另一方面，能够建立品牌的积极态度。

因而消费者现在已经形成购买任何产品之前都会通过口碑进行评测，从而来选择产品。而不再会通过品牌方所宣传的来进行购买，品牌方的宣传更多程度上也仅仅是起到品牌知名度的作用，影响消费者的购买意愿更多是需要UCG的运营来实现。