小红书是一款内容电商类产品，产品目前主要有笔记内容和电商两个模块，内容是基于UGC的生活笔记，电商部分以自营为主，第三方入驻商家为辅。社区中笔记的内容帮助用户更好的了解商品的使用体验，商品展示给有需求的用户，用户可以更加方便地进行购物。而且，商家在小红书上可以通过用户真实的商品体验分享，了解用户的需求，帮助商品的研发完善和销售。三、用户分析1. 用户画像小红书的用户以女性居多，男女比例3:7左右。女性用户对购物、美食、时尚这类话题无法抗拒，她们更愿意分享这类生活内容，比较容易形成传播效应。用户年龄分布主要集中在18-35岁，约占70%。其中18-23岁用户是最大使用人群，说明小红书越来越受95s欢迎。
在一组极光大数据关于大学生群体app行为研究报告中可以看出，大学生人群网络购物app偏好指数(指数与目标用户应用渗透率TGI正相关)排行榜中，小红书的偏好指数最高。
现在的大学生群体，正值18～23这个年龄段。可以看出，小红书上涌入的越来越多的95后们，还爱上了在小红书上购物。
在地域分布上，小红书的用户主要集中北上广深江浙沪等经济比较发达地区，其中广东省的用户最多。
从消费能力上看，小红书用户中，中等消费者占比达36.49%，环比增加5.31%;高消费者占比29.38%，环比增加16.91%;中高消费者占比23.05%，环比减少19.71%。小红书的受众更多是中等消费及以上人群，该类人群总和将近90%。这可能与社区早期内容主要以出境购物有关。出境购物消费用户，经济水平相对来说偏高，出境购买的奢侈品等高价商品偏多。出境购物之后，通过把购物体验以及商品评价等通过笔记的形式分享在社区里，这些笔记内容又吸引更多相似消费水平的用户前来。
2. 用户使用场景用户类型1：Abby，女，21岁，在广州上大学。平时喜欢在网上购物，日常生活中需要购买某款新的洗面奶，会先去小红书上搜索该款洗面奶的笔记，看看其他人是如何评价该洗面奶的，自己是否适合。另外再看下福利社是否可以购买该洗面奶。用户类型2：露露，女，27岁，在上海工作，兼职网红。平时上班内容枯燥，喜欢在网上晒自己平时的穿搭打扮，通过在网上社区中他人的认可获得满足感，并积攒粉丝。 下班后，会在小红书上更新自己的一些穿搭打扮笔记，笔记以图文形式为主。另外还会与小红书上的粉丝互动留言，回复其他用户的一些问题。通过高质量的笔记累积收藏数，获取更多粉丝，吸引商家注意，进行合作接广告。
用户类型3：Sophia，女，25岁，在杭州工作，白领。闲暇时间，喜欢在小红书上看其他博主推荐分享的笔记。通过笔记，学着化妆，自制健康营养便当，查看去东南亚旅游的攻略等等。用户类型4：小羽，女，23岁，在北京工作，小透明。平时喜欢追星，在小红书上关注范冰冰、小S、胡歌等明星，购物喜好比较偏向相信明星口碑，根据明星发布笔记推荐的产品购买。
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