“生于拉新，死于留存”是营销圈的普遍焦虑。在流量越来越贵的今天，要更加重视留存。从产品到运营，做好“留存”也可以是一个增长的突破口。
2019年4月12日，小红书增长技术负责人占雪亮在会上分享了一套硬核增长理论。在他看来，“营销是谈恋爱，运营是结婚过日子。”在流量红利逐渐消失的互联网下半场，只有通过精细化的流量运营，才能实现用户价值的最大化。
“而所有的流量运营，本质上都是人的运营。“占雪亮说。
演讲全文如下：
Hello大家下午好，我是小红书增长部技术负责人占雪亮，今天很荣幸能有这个机会和大家一起探讨一下流量运营这个主题。
在坐的各位都是营销界的高手，上午嘉宾的分享都侧重在怎么样做一个让人印象深刻的营销方案，目的非常明显，就是让更多的人知道我们的产品或服务，进而吸引用户来体验。但作为一款产品来说，让用户知道只是第一步，新用户来了之后能不能留下来，能不能成为你产品忠实的用户，进而创造价值，是后面需要进一步解决的问题。就像谈恋爱一样，营销就是大家第一次见面时的互相介绍，好的营销能给对方留下深刻的印象，这固然是加分项，但我们也要明白，恋爱最终的目标是结婚过日子，一见钟情是不足以支持大家走的很远的，能不能在一起还是需要靠后期的运营。
为什么越来越多人开始谈论精细化运营？
小红书，现在已经成为一个深受年轻人喜爱的生活方式平台和消费决策入口。在这里，有人分享读书，有人分享旅行，也有人分享时尚和美食，我们是一个多元化的生活方式分享社区，2.2亿用户在这里分享和发现他们想要的生活，每天，在小红书社区曝光的笔记超过30亿次。
面对2.2亿用户，我们怎么能更好的服务好这些用户呢？这2.2亿人，每一个都是鲜活的个体，都有与众不同之处，如果还是千篇一律的模式，那可想而知肯定是服务不好的。因此，我们需要更精细化的运营方式，只有让他们感受到自己的与众不同，在这里找到自己喜欢的内容，才能让他们留下来。
