本报告以2018年上半年中国零售与电商行业发展趋势为主题。报告认为，2018年上半年零售行业主要呈现三大趋势:（1）线上线下融合加速落地。就表现形式而言，主要由基于消费体验重构的融合、供应链效率提升与渠道下沉以及消费场景延伸是线上线）社交电商异军突起。模式上主要分为现有流量入口的商业价值挖掘和平台化运营两大类。（3）泛零售品类不断扩展。横向扩充与纵向延伸同步推进。 此外，从消费端趋势来看，以代际变迁与消费升级为核心的基本趋势将长期持续存在。
图0-1 2017年6月-2018年6月中国社会消费品零售总额及其名义增速
图1-13 京东&美赞臣合作：赋能线 京东&青啤合作：供应链赋能及其运营结果改善
图4-11 2015-2017年京东旅游度假出行装备等品类女性用户销量增长系数
图4-12 2015-2017年京东旅游度假出行装备等品类女性用户销售额占比
图4-16 2016年Q1-2018年Q1京东智能数码产品按价格区间的销售额变化趋势
图4-17 2016年Q1-2018年Q1京东生活电器按价格区间的销售额变化趋势
图5-4 2016年4月-2018年3月线上消费趋势实物、服务和质量指数
图5-6 2016年Q1-2018年Q1京东自营商品平均商品送达时间变化趋势
