2019小红书盈利模式分析汇报人：王鑫钰、刘怡扬目录Content小红书简介发展历程、主要模块、主要页面盈利模式的构成要素企业提供的价值、成本发生的方式、收入取得的方式、保持竞争优势盈利模式类型产品销售、佣金分成、搜索竞价、网络广告、会员制总结跨境电商公司→信息流社区公司Part1小红书简介发展历程、主要模块、主要页面Part 1 小红书简介小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口，致力于让全世界的好生活触手可及。在小红书，用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。截至2019年3月，小红书用户数超过2.2亿，并持续快速增长，其中70%用户是90后。Part 1 发展历程2013年6月，小红书在上海成立。2013年12月，小红书推出海外购物分享社区。2014年12月，小红书正式上线电商平台“福利社”，从社区升级电商，完成商业闭环。2014年12月，小红书发布第一届全球大赏榜单，获奖榜单被日韩免税店及海外商家广泛使用，成为出境购物的风向标。2015年年初，小红书郑州自营保税仓正式投入运营。2015年6月，小红书深圳自营保税仓投入运营，保税仓面积在全国跨境电商中排名第二。2016年下半年，小红书拓展了第三方平台和品牌商家，全品类sku快速成长。2017年，明星入驻小红书。2017年5月，Redelivery国际物流系统正式上线，支持查询完整的国际物流链路信息，用户可以在上面查到自己的商品坐哪一班飞机到国内。2018年6月，小红书线下门店开业。Part 1 主要模块Part 1 APP主要页面（一）首页——社区2013年上线初，年轻人在小红书社区里分享的出国旅行、购物消费体验，内容以美妆、个护为主。现在除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、酒店、餐馆的信息分享，触及消费经验和生活方式的众多方面。如今，小红书社区每天产生超过30亿次的笔记曝光，已经成为小红书的壁垒。小红书的核心就是其购物心得分享社区，去中心化的社区有利于培养用户的参与度。同时由于用户主体为具有中高端消费能力和海外购物经验丰富的女性，其发帖质量远高于其他同类型产品的评论晒物版块，使得其社区的用户粘性极高，高质量的内容带动的是极高的转化率。Part 1 APP主要页面（二）商城——电商福利社是小红书的自营电商平台，他解决了海外购物的一个难题：买不到。小红书根据已累积的海外购物数据，分析出最受欢迎的商品及全球购物趋势，并在此基础上把全世界的好东西，以最短的路径、最简洁的方式提供给用户。Part2盈利模式的构成要素企业提供的价值、成本发生的方式、收入取得的方式、保持竞争优势Part 2 （一）企业提供的价值通过搭建内容社区平台，建立消费类口碑库，解决用户分享与种草需求。平台引入电商，解决用户拔草需求，实现商业闭环。Part 2 （二）成本发生的方式保税仓货源降低成本降低成本小红书采用保税仓的模式，大批量同时运货节省跨境运费、摊薄成本，从而降低消费者为买一件商品实际付出的价格。在刨去中间价和跨境运费之后，小红书基本能做到所售商品价格与其来源地保持一致，甚至有时还会因为出口退税等原因，低于当地价格。小红书商品来自品牌商和大型贸易商。通过和品牌商和大型贸易商的直接合作，小红书一方面保证了商品真实可靠，另一方面也获得有竞争力的价格。同时，和大型贸易商的合作，可以让小红书在有限的人力资源下快速扩展商品品类。Part 2 （三）保持竞争优势高质量的内容输出，提高用户粘性和转化率“社区+电商”的闭环模式口碑营销Part 2 （三）保持竞争优势选品数据结构化明星效应粉丝经济Part3盈利模式类型产品销售、佣金分成、搜索竞价、网络广告、会员制Part 3 盈利模式类型商品销售盈利模式1UGC全球直采保税仓Part 3 盈利模式类型佣金分成盈利模式2Part 3 盈利模式类型搜索竞价模式3作为一个电商平台，小红书商城的卖家可以针对每个关键词来竞价，出价高的卖家在用户搜索这个关键词后就会出现在搜索结果的前列。Part 3 盈利模式类型网络广告盈利模式4UGC分享社区用户生成内容（User Generated Content）由于小红书社区积累了数量巨大的用户量，于是在用户搜索社区首页时，就会出现一些与关键词不符的软广。Part 3 盈利模式类型会员制综合服务模式5商家除了小红书自营和品牌商家入驻之外，小红书也欢迎第三方个体商家入驻平台。这样就会产生开店商家相关插件租金和产品广告推荐等多种增值服务费用。Part 3 盈利模式类型会员制综合服务模式5用户小红卡会员服务Part4总结跨境电商公司→信息流社区公司Part 4 总结从跨境电商公司到信息流社区公司① 继续做高DAU（Daily Active User日活跃用户数量）。② 吸更多的品牌入驻、销售和投放。③ 维持小部分福利社自营TH
