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小红书作为当下很火的种草平台，得到了很多商家和明星KOL的青睐，大家都想趁红利期分一杯羹。根据小红书官方公布的截至2018年10月的数据，小红书平台已聚集超过1.5亿用户；2019年，小红书通过红包，赞助东方卫视春节晚会等活动推广，活跃用户数相比去年同期增长超过300%，到达了新的历史高点。“上小红书，找到你想要的生活”这一全新升级的品牌slogan也通过卫视春晚等电视渠道触达了更广大地域和年龄段的人群。
小红书平台的女性年轻白领，学生比重人群占到了总用户人数的80%，特别是以女性美妆，护肤品，母婴用品为主的KOL达人像雨后春笋般大批量出现。这些达人有的是广告公司包装出来的，有的则是靠自己的实力运营的，但最终的结果都一样——做成大号之后，品牌方的销量明显提升了，KOL达人接广告接到手软！
图片来源于网络
那么如何才能运营出一个高质量的小红书KOL达人号呢？接下来和您分享几个基础的小红书运营思路：
一、分析定位
不管你是品牌号还是个人号，首先要做账号的分析定位，这是为后面的内容输出定一个标准，做好这一步，你能与现有的70%以上的小红书账号区别开，成为优质账号的概率得到大大的提升。
品牌账号：结合自己品牌的产品功效、特色、目标受众群体以及竞争对手在小红书平台的实际情况等综合分析，对自己的品牌小红书账号进行定位，后期的所有运营围绕此定位运作，打造独特的品牌IP。
个人账号：根据自身的优势、喜好、特长等选择一个熟悉的领域，并对这个领域进行深入了解学习，然后系统地梳理相关知识，最后以图文或者视频的形式在小红书平台输出内容。不光是品牌，个人也要有自己的独特风格，打造个人IP。
二、形象包装
品牌账号：尽量围绕品牌统一的CIS（企业识别系统）进行包装，除此之外，还要想尽一切办法做官方品牌账号认证。认证的品牌账号有很多优势，比如在品牌号主页的头像下方，有小红书官方授予“品牌账号”的标签，发布的笔记更容易被收录，能获得更多的流量推荐等。这里简单说下品牌认证需要提供的一些资料，大概需要这些：提供运营者姓名、手机号码、填写认证公函并盖公章、公司注册文件原件彩色扫描件、以及商标注册证。
个人账号：围绕头像、昵称、个人资料、个人描述这几方面去做。头像一定要清晰，能和你这个账号即将发布的内容和风格契合，比如你打算做美妆，那尽量拍一个画了美美的画了妆的大头贴当头像。昵称可以随意取，但是也不要太脱离主体了，原则上是起一个好记又能突出你小红书账号的经营方向的名字，切忌不要起一长串自己都念不通的英文和字符。个人资料越真实越好，不要脱离小红书的主要用户群体范围。个人描述就是账号简介的意思，围绕账号一开始的定位用一两句话概括。现在很多达人喜欢在个人描述带上联系方式（微信，QQ，电话等一般不行，基本都是邮箱的形式），那是为了接商业广告赚钱，您刚开始做小红书账号，就是一纯素人账号，别学人放什么联系方式，老老实实做你的内容，有助于你的账号权重提高，发的笔记能获得更多流量推荐。
三、内容创作
原创：不管是品牌账号还是个人账号，内容都是这个账号的灵魂。我关注你这个账号，一定是我对你的内容感兴趣，你是真诚在做价值输出还是为了完成任务去“洗稿”（行业专业词汇，意思是随便在别的地方摘抄一些内容进行伪原创或者内容拼凑，营造一种这个账号产出很高的假象），有句话叫欲速则不达，脚踏实地深耕你的领域，持续输出有价值的内容，不要想着一步登天，做些投机取巧的事，反而会让你做不下去，切忌，一定要原创内容。
勤更：当然，刚开始的时候会非常累，可能辛苦付出后没有结果，没人关注你，也没人给你点赞等，但只要你找对方法，坚持，勤奋，不管有没有人给你回应，每天按时创作更新，在你产出一定量的时候，自然就会爆发。
文软：小红书是怎么起家的我就不赘述了，总而言之，靠的就是UGC（用户生成内容）这种真实的分享取得大家的信任，小红书也一直坚持这个方向，您在做之前一定要去学习小红书的相关的规则和玩法，不要触碰规则底线。很多品牌账号分享内容，恨不得一篇文章里把产品的所有优势和特点都讲得清清楚楚，实际上这样是非常不对的，首先违背了小红书这种分享理念和机制，这样的内容一定是不能获得官方流量扶持的，甚至会被限流，其次别人一看就是打广告，互动效果可想而知。所以，分享的内容，一定要软！！！
四、互动活跃
互动，不单是回复别人给你的评论，更要主动去评论别人的作品，做点赞，收藏，关注你喜欢的账号，关注你的同行等。这一系列的动作都会给你的账号赋予更高的权重，系统会根据你的行为对你的账号进行判断，看你是否真人经营，一旦判定你是真实的人在经营，那么你的账号权重将会更高，发布的作品更容易被收录，会获得更多的流量推荐，上首页也是迟早的事。值得注意的是，不管是你回复别人的评论，还是你主动去评论别人，切忌不要带联系方式，比如微信号，QQ号等，首先这种信息可能是发不出去的，其次，情节严重被举报核实之后，你的账号会被列入黑名单，直接封号。
好了，以上就是今天的全部内容，我是策划人汤圆，专注互联网营销策划和品牌运营。下一期我将和您分享“小红书素人推广方法”如果您觉得我的分享对您有用，请您关注支持或者分享给您的朋友。
