物 流科技 20l7年第 10期 I,ogistics Sci—Tech No．1 0，201 7 ·现 代物流 · 文章 编号 ：1002—3100(2017)10—0050—08 固 — — 以 “小红 书" 为例 An Investigation of Cross-border E-commerce Enterprises under the Background of“Mass Entrepreneurship and Innovation” — — Taking the“Red”as an Example 仲 梦，樊一阳，王 琴，张 丹，冯 艳 (上海理工大学管理学院。上海200093) ZHONG Meng， FAN Yiyang， WANG Qin， ZHANG Dan， FENG Yan (Managenwnt School，University of Shanghai for Science＆ Technology，Shanghai 200093，China) 摘 要：在 “大众创业、万众创新”政策的指引下，大量优质的创新创业公司兴起 ，随着跨境电子商务的迅速发展 ， “小 红书”也应运而生，成为跨境电商的后起之秀 文章通过对 “小红书”进行实地调研和用户问卷调查，对这一跨境电商企业的 运营模式和物流模式等有了更为深刻的理解，并结合市场和现有竞争情况进行分析，发现 “小红书”存在的问题，并提 出相应 的对策建议。 关键词 ： “小红书”；跨境 电商 ；运 营模 式；问卷调研 中图分类号 ：F724．6 文献标识码 ：A Abstract：Under the call of“Mass Entrepreneurship and Innovation”，a large number of high-quality innovative start-up eompa- nl es—ri se_W ith the rapid development of cross-border E-commerce， the “Red” also came into being，becoming a rising star of cross-border E-commerce．This article giveS a detail introdueti0n of the operating and logisties model of the"Red”，according to the enterprise investigation and user surveys．By analyzing the present marketing and competitive situation of the “Red”，find the problems it exists and put forward corresponding suggestions． Key words： “Red”；cross—border E-commerce；operating model： enterprise investigatlon 0 引 言 我国跨境电商经历 r由探索期向市场启动期的转变，目前正处于市场启动期的中后期，各大跨境电商平台争相扩大发展规 模、确定市场份额。由于国内市场和国际市场的不完全开放以及关税配额等限制的存在，海外产晶的销售额和利润空间较大。 随着经济 的不断发展 ，有一定经济实力 的新 中产 阶层为 r满足 自身对生活 晶质 的需求 ，显示 }fJ
