拼多多是一个近几年成功的电商模式，但它的成功也是褒贬不一，诟病不少的。与之相对的是从淘宝，天猫，京东强敌下走出来的“小红书”。
小红书属于社交电商，包括两部分，一分享购物心得，二电商卖东西。可以理解为：微博+天猫
社区。它是传播学的领域的名词，根据特点，兴趣及共同话题，人们找到属于自己的社区畅所欲言。
在社区，用户发布各种心得，新买好物的评价，旅游美食的分享一系列攻略。作为读者上面这些信息都可以搜索到，可以关注作者，点赞，评论，收藏。
小红书从交流性的社区电商，凭借用户自己的喜欢说出自己想说的话，让用户能和同样喜欢或向往某一商品的另一用户建立关系，这就是小红书利用口碑传播带来的商品利益。
小红书于13年创立，通过深耕UGC（用户创造内容）购物分享社区平台，不到五年的时间成长为全球最大消费类口碑库和社区电商平台，成为好多国家和地区的亿万年轻消费者必备的购物神器。半年时间销售额到达7亿，18年跨境电商的销售额前五。与那传统电商产业不同小红书通过用户UGC内容迭代已经成为90.95后全新的生活方式指南。由于强大的粉丝用户粘性，一度成为微博微信之后另一个品牌的必争之地。
在小红书上培养用户习惯，无异于在一定高质量的粉丝基础上开辟自己的“净土”，一旦运营得到，配合线下事件营销线上活动营销，就能低投入高收入获得一部分核心忠实粉丝的认可和美誉。
目前国外代购和微商越来越多，销售海外的商品的网站也越来越多，有海淘欲望的消费者也与日俱增，然而买什么在哪里买是消费者最关心的问题。小红书给用户提供了这样的社区，让用户毫无戒备的就某一产品发表自己的购物心得，使用心得以及产品特征。在这个社区不用担心分享的购物笔记都是名牌，你所提供的每一个细节都可能是另一些用户在寻找的。用户完全是根据自己的意愿去选择看什么或者买什么，这才是小红书的成功之处。
