从融资1亿的in，到刷爆朋友圈的小红书，再到更细分垂直的美妆社区，女性社区正在成为一种新的垂直门类走入大众视野。围绕女性的学习、体验和自我认知，这成为社区的新痛点。
森哥给大家讲讲要点
http://1.in倡导用户去关注生活中美好的一面，在社交关系中感受到自我的存在。
2.对于女性来说，买东西没有这么多逻辑，我喜欢，我想买。
3.社区跟工具不一样，它需要有文化调性，需要很多内容去进行沉淀。
女性视角和男性视角到底差别有多大？
就像女性社区in创始人清水姐姐说的，“你会跟我谈氛围，但是男记者一来都会问我，你们产品的结构是什么，因为他看不到这里面的内容。”
从融资3亿的in，到刷爆朋友圈的小红书，再到更细分垂直的美妆社区，女性社区正在成为一种新的垂直门类走入大众视野。
和更偏男性视角的社区相比，差异明显。女性社区重内容，不重结构；在乎氛围和调性，而不是工具化的使用感受；诉诸情感，而非理性；你很难用具体的语言形容个中差别，但却可以清楚分辨出，这个很low，那个很酷。
围绕女性的学习、体验和自我认知，这成为社区的新痛点，但在综合型的社区中，这往往难以得到满足。这些需求催生了新的社区——在国外，超过七成用户为女性的图片社交网站pinterest估值已超过110亿美金。
它们之间也存在某种共性：她们都不是通过“爆点”或“噱头”吸引用户，在品牌的早期，她们也拒绝将钱砸在渠道或推广上，核心的传播路径是，通过优质的内容和良好的互动关系，在用户当中形成口碑。
“社交关系的真正需求是‘我’的存在”
最初听到in是来自于一位时尚圈的朋友。她说，“我们公司里，稍微时尚一点的女生都在玩in。”
打开app，首页是编辑推荐的内容，精致的手绘作品，华丽的景致，时尚的达人街拍，还有经过精心摆盘的食物。随意点开一个手绘师的评论，不少用户在下面留言，“我喜欢你”，“你画的很棒”。
在创始人清水姐姐看来，in帮助很多孤独的艺术家完成了自我表达。“比如香港手绘师皮忠，之前他和人群交流的方式是售卖画作，在in上面他通过分享自己的创作过程聚集了一帮粉丝，他为in设计的万圣节贴纸还被刘若英转发到了微博上。”
2014年6月，清水的团队推出了in，一款“图片＋标签”的移动APP。上线一个月后，in的用户数已经破百万，一年后，in宣布用户数破三千万，其中超过九成为女性。
总结in的社区运营特点，主要分为三个维度。首先，当一个新用户最开始使用时，她所感受到的视觉呈现充满美感，且不需要任何社交门槛。
像皮忠这样的用户是In推荐页面上的主要内容产出者。在in的默认页面，编辑根据不同维度区分出频道，“萌宠”，“in搭”，“美食”等等，模特留下街拍，摄影师po出美景，in的运营团队会筛选出其中视觉表达出色的图片进行推荐。
当用户建立一定熟悉度后，为了鼓励更多表达，in的运营人员会挖掘用户之间的关系和生态，以此为依据策划不同的兴趣话题和活动。
in曾发起一个线上主题叫“我是摄影师，约吗？”起因是in上的摄影师用户频繁“被约”，经常有用户留言，“你拍得好美啊，我好想被你拍”。于是，in发起这个活动，让用户主动约摄影师出来拍照，对摄影师而言，也能在此找到自己的表达空间。此外，in组织了相关的线下活动，让同城的摄影师和用户参与互动。
但是归根结底，决定in最核心的还是价值观：in倡导用户去关注生活中美好的一面，在社交关系中感受到自我的存在。
“社交中用户内心很大的需要，是‘我’的存在。不仅看到自己，也看到自己跟别人的关系。”清水认为，人和人之间的关系是有很多种方式，比如说纯交友、找对象、抱怨型，但她觉得更长期的是，让大家活得健康快乐。这样才能让用户愿意在in上面沉淀自己的生活，觉得我的生活是越来越美好。对社交平台来说，这样也才有可持续性。
因此，in的slogan返璞归真——“我的生活in记”。
“悲伤也是美的。你今天觉得有很痛苦的事情，把它记录下来，可能五年后你走出来了，会发现青春的痛苦也是美好的，因为它们成就了现在的自己。这种表达实际上在沉淀自己的印记和经验，最后我成为了我。
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