“现在的我 和你，还是十年前最初的模样吗？ ”
7月20日，微博账号@演员-郝泽宇发布了一条感慨十年前选秀经历的博文。
评论区一片欢腾景象。
“郝泽宇，你看看妈妈，我十年前就在台下给你应援了”、“小宇啊！ 怎么一看到你发博，眼泪瞬间就飙出来了，感觉等了你好久好久”、“小宇，真的是你吗小宇”……5000余条评论，2万余次点赞，热度丝毫不输给当下的“选秀青年”。
像很多明星工作室一样，该微博账号的简介中清楚的标记着“演员，工作请联系hzyhaoyanyuan@163.com”。
然而，尽管从7月20日的这条微博开始，该账号一直保持着每周一更新的频率，粉丝之间的互动也热情高涨，但事实上，在现实生活中，既没有选秀节目《超级男孩》，也没有编号0521的选手郝泽宇。
郝泽宇，是近日热播的电视剧《加油，你是最棒的》中，演员邓伦饰演的角色。
微博微信电话号，网易云也来“掺一脚”
“横店—北京 到达，这条路不知道来回走过多少遍 ”、“有人可以找到滕丹吗？ ”、“虽然说前路漫漫吧，但我从来相信我能够成为一个好演员，体体面面地演戏，正正经经地有自己的作品 ”……
带有郝泽宇姓名的火车票、8个未接电话署名的“丹姐”、回顾自己的“北漂”生涯……随着《加油，你是最棒的》的剧情进展，@演员-郝泽宇微博的每一次更新，都伴随着剧中郝泽宇的一个新的阶段。
与此相呼应的，还有剧中郝泽宇助理福子（马思纯饰演）的微博@狂吃不胖的超模福子。
被超市开除，晚上发微博吐槽被老板用零食抵工资； 日常安利演员郝泽宇，求各大剧组给工作； 甚至偶尔还俏皮发发自拍，称自己被表扬为“东四马思纯”，如果对该剧不甚了解，可能还真会被误认为是哪个经纪人微博。
除此之外，剧中的经纪人牛美丽也开通了自己的专属微博@金牌经纪牛美丽，与饰演者倪虹洁在评论中进行了互动。
有趣的是，尽管观众清楚这些微博的“正主”并不存在，甚至可能是剧方的宣传团队，但还是会坚持每天为郝泽宇加油鼓劲，围观日常被欺负的福子，安慰常常陷入困境的牛美丽……
这也从另一个方面印证了，“角色营销”在当下剧宣中的重要性。
而这其中，为剧中角色开设专属微博，更是最有性价比的宣传方式。
单以电视剧和网剧为标准，最早的“角色营销”出现在2012年，来自于当年最火的古装剧《甄嬛传》。 @华妃-年世兰、@钮钴禄-甄嬛、@温太医、@果郡王-老十七、@雍正-四郎……这些来自剧中的角色不仅在微博上“加V认证”，发的每一条微博语气也都完美贴合剧中的人物性格。
根据当时《长江日报》的一篇采访，每个角色微博的幕后都是由一个5-6人的专门团队进行打理，除了揣摩角色语气特点之外，还增加了角色之间的剧外花絮，宣传成本几乎为零。
尽管大多数角色微博在2012年后处于停更状态，但这种新的互动方式不仅推动了《甄嬛传》中角色语气成为当年红极一时的流行元素，也为国内的剧宣和互动提供了一种新的思路。
在《甄嬛传》之后，2016年的《欢乐颂》将“角色营销”又推上了一个新的台阶。
与《甄嬛传》古装剧自带的局限性相比，《欢乐颂》依靠现代剧背景的优势，不仅为剧中的赵启平、曲筱筱、樊胜美开通了微博@赵启平、@ MissShaw-xx，@樊胜美，还为赵启平注册了角色微信，而由于学历以及工作背景，剧中的安迪跟奇点也各自拥有了自己角色的Facebook。
在剧情设置上，角色在剧中的经历也被证实完全贴合现实状况。 比如说，欢乐颂小区到安迪公司的确有20分钟车程;作为外地人，王柏川确实很难拍到上海的“沪”字头车牌;邱莹莹父亲来上海后，赶火车坐的927路公交车终点站就是上海火车站;包括剧中所有角色打电话、发短信、微信也都是演员之间真正的互动。
而当时间进入2019年，随着社交媒体渠道的增加，“角色营销”除了微博微信之外，又有了新的平台。
比如说前不久刚刚收官的电视剧《亲爱的，热爱的》。
该剧中杨紫饰演的鱿小鱼以及李现饰演的韩商言分别开通了角色微博@爱唱歌的鱿小鱼、@GN-韩商言。 由于鱿小鱼在剧中的角色定位为网络歌手，剧组专门为其开设了网易云音乐人账号“鱿小鱼”，并上传了音频《say hi》。
该账号的动态中，不仅有剧情发展下，鱿小鱼的心理活动，甚至还有韩商言的留言和互动，剧粉的自发评论也高达1.5万条。
“角色营销”背后的焦点转移，
演员与剧目如何实现双赢？
效果显而易见。
以《加油，你是最棒的》为例，该剧原本的剧情设定就是十八线演员郝泽宇通过草台经纪班子，最后成长为当红艺人的故事。
剧中的人物经历本身就足够贴近现实生活，在此基础之上，通过微博互动来增强人物的真实感，不仅可以从包括心理活动等在内的更多的层面帮助观众实现对角色的多元化理解，也能进一步拉近角色与观众的距离，增强整部剧的“接地气”。
另一方面，大多数艺人自身的微博其实很难长期针对一部剧进行宣传，尽管角色微博并不一定是艺人亲自运营，但在有针对性的增加剧中角色宣传之外，对观众来说，与角色微博的互动一定程度上也可以等同于与演员进行直接的互动，增加观众以及艺人的粉丝黏性。
在这一点上，演员黄子韬曾经做过更直接的“角色营销”，即为宣传新剧直接更改自己的微博名。
在今年1月初的《艳势番》播出前，黄子韬就曾将微博名改为角色相关的@崇利明要出现了，之后《夜空中最闪亮的星》播出时，他又将微博名改为了@不啊可能是郑柏旭。
但这种方式也有一定的风险性，一旦观众将演员代入角色，“上头”之后，难免将自己对剧中角色的感情发泄到演员身上。
也是由于这种代入感，一些反面角色开通微博，在营销之外，也给观众的“怒火”提供一个出口。
比如《欢乐颂》热播期间，樊胜美的“家族微博”。
樊胜美的爸爸微博@樊胜美父亲，简介是“一个能打字的植物人”、樊胜美哥哥的微博简介则是 “我就是不想工作”、樊胜美妈妈微博@樊胜美妈妈更是在微博简介上直接表示“仅供发泄，别憋坏了，随便骂不还嘴，不要上升到演员。 ”
由此，观众既有了“开炮”的方向，演员也不会担心角色给自己带来更多的负面影响。
同样的例子也适用于《我的前半生》中的角色薛珍珠（微博@薛珍珠）。
除此之外，“角色营销”在另外一个层面，也避免了观众将角色CP上升到演员。
尽管对于影视剧来说，根据角色来炒演员CP其实也是一种宣传方式，但是对于演员以及演员粉丝来说，很多时候这也会成为线下粉丝“撕逼”的根本原因。 但其实不难发现，不管是《亲爱的，热爱的》还是《加油，你是最棒的》，两个剧目中虽然都有大量的感情戏，但实则很少有粉丝会将杨紫李现以及马思纯邓伦进行演员cp捆绑，大多数观众把该嗑的糖都嗑在了角色上，回到演员本身，观众演技层面的评价也就更加客观的现露出来。
而对剧目来说， “角色营销”以极低的成本完成了与观众的深层次互动，也增加了电视剧本身的魅力。毕竟，谁不想让韩商言和郝泽宇，成为自己的“线下好友”呢？
