微博们咋赚钱（上）
文 / 海星
1个亿、66.7万、3亿，这三个数字有什么关系吗？1亿是新浪微博2010年下半年达到的用户数；66.7万是目前新浪微博日用户增长数；3亿是今年年底可能摸到的用户数量。互联网江湖中，微博产品已经火的无以复加！
在企业的经营活动中，无论产品多么满足用户需求，始终是要走向盈利的，微博也不会例外。互联网的历史告诉我们，一旦用户规模达到“亿”这个级别，盈利都不是难事。而真正困难的是如何在商业价值和用户价值之间权衡，在对用户不伤害或伤害最小化的环境下进行盈利活动。不合时宜的付费信息会导致用户体验下降，而用户的流失又会反过来影响商业价值的后续表现，因此过早的谈盈利无异于“伤仲永”。
在微博这片沃土中，新浪已经占据了不可撼动的先发优势。对于用户早已过亿的新浪，着眼于商业模式的探索应该已是水到渠成的事儿。而探索如果成功，待到江山已定、用户只见新浪而不知微博之时，便可开足马力启动这台庞大的互联网印钞机，就像百度和腾讯当年所做的一样。
如果新浪微博在变现方面真的大有作为，又有哪些方向是可行的呢？可能的机会蕴藏在：精准营销、电子商务、增值服务、社交游戏、移动互联网等几个方向。
1.精准营销
网络营销是互联网行业最常规的变现方式，微博的营销优势在于对博主个体的精准定位和实时跟踪。即便如此具有推广价值和营销天赋，微博还是需要解决对用户体验、营销价值评估和定价机制等诸多问题。
首先，微博做为营销载体具有实时、互动、精准等先天优势。这样一来，如果方法得当，不但不会伤害用户体验，还会更好满足用户需求，因为我们能够保证让用户只看到他想要的东西。
由于微博是实时性、碎片化的信息载体，平台能够像朋友一样掌握每一个人动向、爱好、兴趣、心情等等。举个例子：A君发了一条微博：“高考结束了，把书撕掉，庆祝！”；然后通过他填写的学校和年龄，得知他真的是刚参加完考试的高中生；最后通过他的位置，知道这位博友在陕西等等。真正的计算机语义分析和算法，能都得到的维度比我所叙述的还会精准和实时很多。
如此的精准、实时、连续又具有互动性的营销体验，是非常非常酷的！而且一旦推广信息精准，它对用户来说就不是垃圾信息，而是有用的、有价值的了。NBA总决赛中场休息插播的广告中，对于一个篮球迷来说，不会反感NIKE的广告，因为那里面有我需要的产品、崇拜的偶像和热血喷张的运动精神。而如果来一个卖药或其他什么的，这位球迷八成会换台的。
其次，营销价值如何评估？定价机制如何体现？是真正需要仔细考虑的，也是最需要创新的部分，搜索引擎是通过点击评估营销价值，利用竞价的每次点击（CPC）构建定价机制体系的。那微博又会适用什么样的广告系统呢？目前，国内暂无成功案例，国外同行也还在探索中，比如Twitter的Promoted
Tweets做了很多积极成的尝试，而在这里我们只能抛砖，相信众多微博们最终总会有一家创造出卓越的营销广告产品。
Promoted Tweets是2010年4月Twitte推出的首款广告产品，它类似于我们熟悉的Google
AdWords广告，与搜索关键词有关，而广告就是Twitter消息本身。企业用户可以购买特定关键词，用户在搜索相关消息时，商家所投放广告将显示在搜索结果页面顶部。可是在Twitter系统中，最受欢迎的并不是检索系统，因此即便Promoted
Tweets系统足够方便强大，始终无法发挥出Twitter的最大营销价值。
Promoted Trends是Twitter在2010年6月推出的广告服务，是Promoted
Tweets的升级部件。它允许广告客户在Twitter趋势主题旁边投放广告。他可以对Promoted
Tweets广告形成补充，因为在用户点击广告之后，链接将转到该广告客户Promoted
Tweets的搜索结果页面。例如，当用户点击今天的推广趋势（Promoted
Trend）电影《功夫熊猫2》时，用户将会看到有关这部新电影的相关推广消息（Promoted Tweet）。
Twitter于去年下半年推出Promoted Accounts和Promoted
Tweets时表现得非常低调，但是这两项广告服务的市场表现却非常出色。其中，Promoted
Tweets已经拥有6000家客户，每天平均花费是惊人的12万美金，其中大部分都是全球知名500强企业。
