运营的小事，用心听运营
自媒体时代，每一个发布者都是新闻人，说“新闻理想”，未免用词既大又空。
我想但凡能本着传播一些有益知识，保障有效沟通的网络平台，就算偏安一隅，也可称善，但一味追求商业化的媒体，做得越大，扩张越狠，偏离越远。
《腾讯传》里写到：
“因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。”这是他对我说的最后一句话，语调低沉，不容置疑。
这些年，微博俨然成了明星宣传作品的重要阵地，一旦有新作品推出，明星都会利用粉丝效应形成大面积的传播。
微博也成为了明星树立公众形象、打造国民人设的舞台，通过与各种互动拉近与粉丝和路人的距离。
1 微博也到了内忧外患的时刻
1、增速连续下滑
根据3月5日微博发布的2018第四季度及全年财报显示，微博第四季度净营收4.8亿美元，同比增长28%，增速低于上年同期77%。
净利润1.67亿美元，同比增长27%，增速低于上年同期的205%。
虽然营收在上涨，但增速连续下滑，第四季度更是创去年历史新低。
增速整体放缓，从微博的营收结构来看，主要是广告营销和增值业务，受宏观经济下行、行业政策收紧的影响，广告主减少广告预算对微博营收增长造成了一定的压力。
而在移动互联网人口红利消退，流量见顶的当下，微博也是时候寻找新的盈利增长点了。
2、微博社会影响力的下降
近年来由于微博的管理不善，频频被官媒点名批评。
现在的微博内容重心过于关注娱乐八卦，很多时候沦为了明星和粉丝自嗨的阵地，以致娱乐炒作、网络暴力愈演愈烈，网友吐槽声不断，大有“失民心”的趋势。
3、竞争对手的追赶
近几年，直播、短视频平台异军突起，抢占了用户的娱乐时间。
根据QuestMobile 2019春节大报告显示，2月4-10日的日均活跃用户规模增长QQ为3.8亿、抖音2.2亿、快手2.1亿、百度1.66亿，均高于微博的1.64亿。
根据以上几点我们可以看出受众的娱乐偏好在转移。
但是微博时代真的已经结束了吗？现在运营微博还有红利吗？
微博对用户的最早的核心概念是：分享生活中的新鲜趣事，核心理念应该：UGC。也就是用户生产内容，然后再将它立马分享出去。
个人认为还是有价值，看怎么挖掘，而不是怎么跟风。微信公众号是一个闭环，自成一个生态。微博相对微信来说更开放一些。
关键是看你的用户主要活跃在什么地方，你能给用户提供什么样价值。
有它并不会多什么，但是没有它却感觉缺了点什么，做微博营销的企业，平庸者众，出彩者寡。
微博与官网相比，互动是最大优势，有些企业关了评论和私信，微博营销不如不做。
2 微博运营的优势
微博推广优点简单操作，信息发布便捷，操作类似空间，纯文字、图文、视频、头条文章等都可以。
微博注册门槛低，运营成本也是，信息发布便捷，传播速度快。
我们可以通过粉丝关注主动吸粉，形成病毒式传播，覆盖面广。
可以主动和粉丝即时沟通，互动性强，可与粉丝建立超过买卖关系的情感。
互动性强，手机电脑都可以操作，可以和任何微博用户评论私聊互动，前提是用户没有设置禁止评论。
运营成本低，对比论坛推广成本来说，不单单是投入的钱，还有时间和精力。
缺点是需要一定知名度、人气才能达到传播效果，信息发布太多太快，热点并不是那么容易抓。
传播力有限，虽然可以用头条文章表达更多内容，但信息仅限于所在平台传播，很难像今日头条、公众号等新媒体大量转载。
同样需要精准定位客户群，发布该领域的内容吸引用户。
3 现阶段如何使用微博运营？
首先我们得先来个认证。
兴趣认证，与发布内容有关，就官方对你的微博发布的内容进行规范和审核。
比如你平时关注的人，平时带的话题，发的内容，还有你平时互动的一些博主，是不是大部分都固定在一个区域。
如果积累一段时间之后系统会自动去判断和审核出你的一个标准，邀请你去申请一个兴趣认证。
如何去做好兴趣认证？
1、关注特定群体
2、所带的微博话题
就我所看两个话题已经是极限，为了引流十几个话题都连着，其实不好，特别是做兴趣认证的时候。
所以发的内容，讲究的是精确度和高曝光度一定有针对性。
如果是超级话题的话，记得去关注，然后每天签到。优质内容可以转发到你的微博里面。最重要是选择一个热度高、活跃度高的话题。
3、UGC产出
相关领域的产品信息或者是专业知识，对于用户来说有价值的，对于用户来说能学到东西。
系统根据你的关键词，通过大数据系统性去分析你的微博是属于哪个领域的，要去做信息博主的话，那首先信息得精准，不要什么话题都带。
平时与相关垂直领域的博主去互动，主要是以评论为主，然后点赞转发为辅，看到一些好的内容转发到你微博里面，这样微博系统就会进行抓取和判定你的关键词。
请记住兴趣认证，内容一定要垂直一定要精准。
达到要求的话就去申请，申请过程中，系统也会推荐你一个领域。如果这个系统推荐的话有偏差的话，自己也有选择权是否认证该领域。
4、善用微博置顶和热门话题
微博置顶可以写个人经历，如果是招代理的话，卖产品的就写一些客户的案例。
微博热门话题：其实微博的话，每天都有热门话题，前段时间我跟了一周微博热门话题的一些相关文章，关于娱乐方面的每条微博评论量有显著上升。
像这些热门话题去写的话，每个月都能很容易去达到金V，但是得坚持，得有执行力，如果没有坚持的话也也没有太大的作用。
你坚持三个月，那么三个月之后微博他会给你每天的话都是几千的粉丝去推送。
所以做互联网，很简单，但是也很苦，苦的就是坚持。
4 自媒体平台通用法则
1、发布具有分享价值的内容
《定位》一书中曾提到“关联认知”，将品牌资产与消费者进行关联是建立用户心智最有效的办法。
社交电商对用户网络购物流程有颠覆式改变，刺激消费者并潜移默化的影响消费行为，以口碑增加重复购买的可能性。
对该领域的内容进行长期关注，懂得抓热点，结合内容。
多和粉丝互动，不要以官方口吻说话，和粉丝交朋友，自然的聊天，聆听粉丝建议，并改善内容。
2、稳住现有用户群体
特别是中小城市的用户群以及初高中学生用户群体。
比如保证良好的用户体验，或者发布优质内容，减小与新浪在媒体属性上的差异，比如可以通过找营销公司广告公司进行事件营销热点营销等
3、不同平台引流
自己在个人或其他平台初期建立时，可以同新浪微博的KOL努力和新浪微博上的名人互动。
又或者说，虽然和杜蕾斯性质不一样，依然可以有自己在新浪的官微，通过微博营销，通过互动，拉近与新浪微博用户的距离，引流到自己的平台上。
微博群引流，很多微博群都是明星的粉丝圈，大家因为喜欢这个明星而汇集在一起，那么我们可以利用明星效应来吸粉。
微博群跟微信群不同，微信群是封闭式的，需要别人邀请你才可以加入，但是微博群跟QQ群很相似，可以通过搜索找到。
大家也可以把自己的微信放在主页的简介上，或是设置在私信自动回复，实现被动引流。
我相信每一个互联网产品都会碰到这个阶段：当你有一个爆发式增长的机会时，外界都认为这个产品很厉害，什么都能干，但是每个产品都会遇到瓶颈。
现在大家都在提“红利期”。我觉得红利期就是一个恶魔。
所有人都认为，红利期过了，就什么都干不了了？
但真正的问题是，平台的快速成长期过后，你要做什么。你需要做的是好好去思考你的产品到底是什么。
坚持和定位非常重要——如果你徘徊来、徘徊去，时间窗口就过去了。
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