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微博和微信的区别,运营者真的了解吗

2020-10-06 微博 聪少自媒体

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微博在活动上的一个2113概括我觉得很好:微博5261是继承新浪的媒体基因,是一个社4102交化媒体平台(Social Media Platform);微1653信是社会化沟通平台 (Social Communication Platform)。吴军先生曾在《浪潮之巅》里提到过企业基因的观点,新浪的基因就是网络媒体,而腾讯的基因就是社交和聊天工具,所以这也决定了两家的产品及走向。

我个人觉得,微博和微信最核心的区别在于媒体Media和社交Social的侧重—微博本质是一个媒体工具,同时有社交的功能;微信的本质是社交工具,同时有一些媒体的功能。

微博作为一个媒体的工具,关系主要建立在兴趣上,关系质量较弱,多为单向传播,注重的是传播的速度和内容公开,信息的传播速度和广度在微博上是可以非常之快。

微信是作为一个社交工具,关系简历在社交至少,关系质量较强,多为双向关系,注重的是私人内容的交流和互动,信息的传播速度不快,但受众信息消化率很高。

举一个的例子,同样的内容,我发微信上得到的评论和回复远远高于微博,可见微信是把你生活中很多的强关系都转到了网络上(家人、同学、通讯录上的好友),而微博上的关系还是更松散和单向一些,人们看到了和接受了信息,并不愿意花时间去评论和反馈,因为本身我们之间是一种单向的关系。

微博和微信这两种产品,各有长短优劣,在核心业务上没有直接的冲突。就好比互联网时代以前,你还是要看电视(媒体),也还是要打电话(社交)。微博做的是媒体,主要是卖广告;微信做的是社交,卖的是增值服务和平台。虽然现在微博也有很多做平台的动作:微博支付等等,但还是套用吴军先生的企业基因决定伦来说,新浪的媒体基因比较深,而腾讯做平台的基因更纯正,未来微信产品的联想空间更大。

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1、平2113台属性不同

微信是社会化关系网络,讲求的是深度。5261重在用户4102与用户之间的互动。微博是社会化信1653息网络,讲求的是广度,重在用户对信息的接收。

微信的主界面是聊天界面,微博的主界面是内容界面,这也在一定程度上反映了微信的关系属性和微博的信息属性。

2、用户关系不同

微信的本质是社交,所以用户之间的关系是点对点的对等的强关系。微博的本质是媒体,用户之间是点对面的非对等的弱关系。

3、传播方式不同

微信是“单播+组播”的传播方式,是一种闭环传播,更加私密更加个性化。而微博是广播的传播方式,是开放式传播。

4、媒体定位不同

微信的媒体主要体现在微信公众号,用户只有关注了微信公众号才能收到该微信公众号的信息。公众号信息的发送也是有限制的,所以微信公众号的内容更加精确高效。而微博每一个人就是一个自媒体,包含了明星达人,时尚博主,段子手,传统媒体,企业等各种信息,信息更加丰富多样。

5、满足用户心理需求不同

在微博上,用户更具有隐匿性,因为熟人不多,用户更加倾向于表达真实的自我。满足的是更多的是用户的尊重需要和价值实现需要。而微信因为是熟人关系网络,重在沟通和分享,所以更多的是满足用户的情感和归属的需要。

6、时间特性不同

微信的传播是瞬时的,发的信息是单一的,信息一定能被接收。而微博的传播是有时差的,发送的内容,或许会被淹没,用户不一定能接收的到。

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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