原标题：月活用户数仅为微博8%的映客直播，靠什么撬动接近微博的净利润规模
证券时报（www.stcn.com）09月05日讯 证券时报记者 罗曼
“直播起于秀场、闻名于明星、成于社交、正名于内容、赚钱于打赏及广告、疏于监管、变现于上市、衰于互相拆台诋毁、触礁于色情、亡于下一代技术兴起。”梦想直播CEO、原花椒直播CEO吴云松的这句话，很好地概括了直播行业的发展历程。
国内泛娱乐直播头部公司“映客”被收购一案，有了新动向。9月4日，宣亚国际宣布拟收购蜜莱坞约48.25%的股权，标的资产交易价格近28.95亿元。而蜜莱坞运营的主要直播平台，正是映客直播。而在发布的30多份公告中，清晰披露了映客直播这家公司的财务状况，简单一句话：奉佑生和他的映客直播，用了2年的时间，达到月活跃用户2000多万，仅为微博用户的8%，就撬动了接近微博的营收和利润规模。
映客直播模式，走出用户付费的一条新路
根据宣亚国际发布的《评估报告》称，目标公司蜜莱坞股东全部权益价值为60.6亿元，经审计的归属于母公司所有者权益为11.28亿元，评估增值49.32亿元，增值率437.45%。
仔细研究映客直播的重要财务指标以及月活跃用户数据，评估增值49.32亿元并不算贵，甚至可以说是相当划算。
评估报告显示，自映客移动直播平台上线以来，月活跃用户数及月度总有效时常始终保持在移动直播市场的领先位置，截至2017年3月31日，映客移动直播平台的累计注册用户数为1.6亿，2016年1月至2017年3月期间内平均月活跃用户数约2457.72万。
而成立才2年的映客直播2016年度总营业收入达到43.38亿元，净利润达到4.8亿元，2017年一季度，这家直播公司实现营业收入10.35亿元，净利润已经达到2.44亿元。而同期200亿美元市值的微博，2017年一季度净利润是4690万美元，大约是3.1亿元人民币，月活跃用户3亿，映客直播活跃用户数仅为其8%。
奉佑生和他的映客，用了2年时间2000多万月活跃用户，就撬动了接近微博的营收和利润规模。
而蜜莱坞的收入和毛利主要来源于映客直播平台上的用户活跃情况以及充值消费情况，根据宣亚国际的公告显示，映客直播平台用户情况及充值情况保持了较高的增长，从而支撑了蜜莱坞报告期内收入及净利润的增长。
映客移动直播平台的商业模式由三方构成，即主播、观众、平台。观众用户通过映客平台充值购买虚拟道具“钻石”，以钻石在映客平台兑换虚拟礼物赠送给主动用户，行业内称之为“打赏”，而映客直播平台通过销售多种虚拟礼物（如汽车、飞机、游艇、岛屿）等实现收益，并将一定比例的收益分配至主播用户。
用直播，走通了游戏以外，让用户付费的一条新路。这或许是映客这样的公司，成为资本青睐的主要因素。
直播未来仍有想象空间
或许是看到了盈利机会，作为社交平台的陌陌，毅然将核心业务转型为直播，本来就积累了大量的用户资源，直播转型后，陌陌找到了正确的流量变现模式。2017年半年度营业总收入为5.77亿美元，而直播业务收入为4.72亿美元，是2016年度的1.25倍。
数据显示，去年四个季度，直播营收在陌陌整体营收占比分别为30.65%、58.48%、69.17%、79.15%，2017年上半年，直播业务收入占比82%，现已成为陌陌主要的收入来源。
而在用户数据方面，陌陌的月活跃用户增长迅速，2015年度为6980万户，截至2017年上半年，这个数字达到9130万户，较2015年增长30.8%。但是陌陌的付费用户增长及日活跃用户渗透率增长出现较大下滑。
对于直播平台来讲，月活跃用户是获利的筹码，但付费用户才是获利的根本。如果陌陌付费用户渗透率持续下滑，陌陌还能依靠什么盈利？
同陌陌一样，欢聚时代2016年度直播业务收入为70.3亿元，占比收入总额85.7%；2017年上半年，欢聚时代直播业务收入达到44.31亿元，收入占比90.9%。
而欢聚时代有两大直播平台，分别是YY直播和虎牙直播，其中YY直播是老牌直播，而虎牙直播是后起之秀，但虎牙直播一直亏损，2016年度亏损达4.76亿元。
根据欢聚时代在2017年8月10日的电话会议，该公司移动端月活跃用户为6610万户，月度付费用户为570万户。相比于陌陌，虽然欢聚时代的月活跃用户比陌陌低，但付费用户却比陌陌高了39%。
进入2017年下半年，资本市场更多关注第一、二梯队直播平台的整合发展，而中小直播将难以生存，比如2017年上半年，相继有十多家直播平台关门大吉，如光圈直播、网聚直播等直播平台。
易观千帆的数据指出，目前移动直播平台如果按照月活用户来排名的话，第一梯队有斗鱼、虎牙直播、映客、YYLive。其中，斗鱼位于游戏直播领域的月活用户第一，而映客则是娱乐直播领域的月活用户第一。
宏信证券研报指出，直播未来仍有广阔的市场空间，在于其通过对游戏、音乐等内容进行二次创作满足用户个性需求。而当下直播变现模式相对清晰，“虚拟打赏叠加会员、广告、电商、游戏联运等形成综合变现矩阵”。
CNNIC报告显示，截至2016年底，我国网络直播用户规模已达3.44亿，占网民总体的47.1%。随着巨头纷纷切入网络直播，以及资本的热烈追逐，大量的优质直播内容被生产出来，进一步刺激中国网络直播市场持续上行。预计2018年中国直播市场将达到410亿元左右，全球直播市场规模1000亿元人民币左右。返回搜狐，查看更多
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