学校代号
分 类 号
10532
学
密
号
级
硕士学位论文
电影微博营销研究
学位申请人姓名
党博
培
养
单
位
新闻传播与影视艺术学院
导师姓名及职称
姚德权 教授
学
研
科
究
专
方
业
向
传播学
媒介经营管理
论 文 提 交 日 期
2012 年 9 月 20 日
学校代号： 10532
学
密
号： 级：
湖南大学硕士学位论文
电影微博营销研究
学位申请人姓名：
导师姓名及职称：
党博
姚德权 教授
培
专
养
业
单
名
位：
称：
新闻传播与影视艺术学院
传播学
论 文 提 交 日 期：
论 文 答 辩 日 期：
答 辩 委 员 会 主 席：
2012 年 9 月 20 日
2012 年 9 月 27 日
彭祝斌 教授
The Analysis of Movie Marketing based on MicroBlog
by
Dang Bo
B.A.(JiuJiang University)2007
A thesis submitted in partial satisfaction of the
Requirements for the degree of
Master of Literature
in
Media Management
in the
Graduate School
of
Hunan University
Supervisor
Professor Yao Dequan
December 2012
湖 南 大 学
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日
I
硕士学位论文
摘 要
随着互联网技术的发展，微博建设理念的不断创新，以及微博用户规模的急
剧扩大，微博的社会化功能得到加强的同时，其商业价值也逐渐凸显出来。在微
博大行其道的今天，微博正以其以小博大的特点赢得电影营销推广人的重点关注，
电影微博营销的价值逐渐被开发出来，并且成为目前最重要的电影网络营销方式。
通过对大量电影微博营销案例的研究、相关文献资料的分析以及不同电影营
销方式之间的比较，得出了电影微博营销的价值、特点、模式以及存在的问题。
首先，电影微博营销不仅有利于电影营销渠道的完善，而且在提升电影品牌影响
力以及培养电影受众忠诚度方面也起到了至关重要的作用；其次，与电影的其他
营销方式相比，电影微博营销除了具有互动式信息沟通、病毒式传播扩散、目标
受众精准化等特点外，还具备信息实时同步化、营销成本低廉化、传播主体多元
化等独有特性，在电影微博营销的发展和实践中，逐渐形成了微博病毒营销、微
博互动营销、微博情感营销等模式，通过对上述模式的运用，电影微博营销得到
了进一步的完善与发展，并且在实践中证明了其强大的传播价值与营销价值；再
者，作为一种全新的电影营销方式，由于主客观条件的制约，在实际的电影微博
营销过程中，存在着微博营销意识薄弱、微博营销创新手段不足、微博营销过程
存在认识误区等问题。
基于电影微博营销的特点、模式，对于电影微博营销中出现的问题，应当首
先从树立电影微博营销战略理念出发，然后加快电影微博营销的手段创新，加强
对电影微博营销过程的控制，并且对微博以及其他网络营销平台进行有效的整合，
从而实现电影微博营销价值的最大化。
关键词：电影；微博；微博营销
II
硕士学位论文
Abstract
Along with the internet technology development, microblog construction idea
innovation, as well as microblog users widen
