中国SNS和微博用户行为研究报告简版
2011-2012年
数据来源说明
? “社区交友类服务基本情况”中数据来源于网民网络行为连续性研究系统
iUserTracker 中“社区交友”类服务。包括微博、独立SNS 、社区、博客、商务交友、婚恋
交友、位置签到、校友录、威客、维客等细分服务类别。
? mUserTracker （Beta版）中数据，一周总使用次数比例=该App一周总使用次数/所
有App一周总使用次数之和* 100%
? 报告其余部分的数据为2011年11月-2012年2月通过iUserSurvey在21家网站上联机调
研获得。
2
目录
社区交友类服务基本情况
SNS与微博属性分析
SNS与微博移动端发展现状
SNS与微博用户营销价值
3
社区交友服务覆盖人数超4亿，渗透率达80%
2006-2012年社区交友类服务月度覆盖人数情况
5
4
3
2
1
0
200605 200611 200705 200711 200805 200811 200905 200911 201005 201011 201105 201111 201205
社区交友月度覆盖人数（亿人）
注释：社区交友服务包括SNS 、微博、论坛、社区、博客、文学小说、购物分享、婚恋交友、商务交友等细分类别。
来源：iUserTracker. 家庭办公版2012.6 ，基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得
4
微博覆盖人数超过社交网络
2009/06-2012/05社交网络和微博服务月度覆盖人数（亿人）
3.0
2.5
2.0
1.5
1.0
0.5
0.0
200906 200911 201004 201009 201102 201107 201112 201205
社交网络覆盖人数（亿人） 微博服务覆盖人数（亿人）
微博月度覆盖人数超过超过社交网络，成为最流行的的社交服务。
注释：社交网络服务包括朋友网、开心网、人人网和豆瓣等独立SNS ，不包含QQ空间。
来源：iUserTracker. 家庭办公版2012.6 ，基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得 5
目录
社区交友与微博基本情况
SNS与微博属性分析
SNS与微博移动端发展现状
SNS与微博用户营销价值
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SNS是个人社交圈，微博是自媒体与资讯来源
2011年用户使用社交网站主要目的分布 2011年用户使用微博主要目的分布
