微信更新6.1以后，相关的文案都火了，为什么，大家都明白。文案设计就这么间歇性地又被重视起来了，但过一段时间，粗俗的还是粗俗，抖机灵的照抖不误。
从微信的文案设计来看，文案的思路其实是产品的思路历程，如果无法清晰准确地设计文案，基本代表了：没有清晰准确地设计产品。因为在理性世界，人几乎全部依赖语言（文案）思考。
下面我以微博打赏的文案为例，说说打赏团队设计的文案，以及就这个文案的Redesign。
微博打赏文案的三种受众：作者，打赏者，普通用户。
先看看目前设计的文案：
作者看到的：@某某某
很喜欢您的文章《微博打赏文案Redesign》，刚刚打赏了1.99元。
打赏者/普通用户看到的：@某某某 的文章精彩极了，打赏1.99元以资鼓励！#微博打赏#
我们可以清楚地看到这里面的打赏逻辑是：
作者：因为@某某某
喜欢我的文章，所以给我钱。
打赏者/普通用户：因为@某某某 的文章精彩，所以给他钱。
不管在现实还是网络世界，这都不成立！
所以问题来了：
1. 对用户来说，为什么要打赏一篇文章？
打赏是文章太精彩吗？显然不是。精彩可以转发呀，赞呀，为什么偏偏要打赏？打赏是彰显打赏者的土豪气质吗？显然不是，即便有，也很少。谁会拿着辛辛苦苦挣来的钱去秀这大家都不认可的秀？即便秀一次，难道会永远秀？
所以可以看出，文章精彩是打赏的前提，并不是直接原因，而直接原因是打赏这种行为，超过赞和转发的所能表达的态度/情感，在微博生态中，可以叫作“超越赞的高度认可”。
就像说话已经不足以表达情感了，所以人们开始歌唱。赞已经无法表达我的认可了，所以我开始打赏。（微信中的用户常说点32个赞，也是因为1个赞实在无法表达了...）
所以在打赏文案的设计中，我们应该加上这一层意思，让打赏的理由更理所当然：
点赞已经不足以表达我的态度/情感了。
2. 作者开通打赏是想干什么？
第一类作者：世界上最好的文字掌握在作家/诗人手中，他们以写字为生。他们是真正需要通过文字赚钱的人。
第二类作者：世界上最好的观点掌握在意见领袖手中，他们不以写字为生，他们是真正需要通过文字获得高度认可的人。
以我的理解，综合目前打赏的设计方向，应该主要是第二类作者（后面简称为作者）。
对意见领袖这类作者来说，打赏赚了钱是好事，但人家也绝不指望着打赏赚钱养家。我们看到大部分不同程度的意见领袖，他们最想得到：
（1）越来越多的人读到他们的文章
（2）他们的文章有很大的影响力，被认可的程度很高
（3）细水长流的打赏更好，偶尔惊喜的可能也会重要
好的作者，不指望别人的鼓励写作；一般的作者，不指望别人的打赏赚钱；低产量的作者，最希望别人说：哎呀你怎么还没发文章呀 ？；内心不是作者的作者，永远不懂作者。
所以微博打赏的文案，应该再加一层意思：
我打赏，是高度认可你，所以你要继续多写。
3. 微博通过微博打赏想要什么？
这方面我的理解可能比较粗浅，我觉得是：
（1）让更多的作者在这个平台写出更多的好文章
（2）通过微博打赏带动微博支付发展
（3）不排除让一些牛逼的人通过打赏赚到钱
那么打赏文案的设计，应该加几层意思：
（1）让作者写得越多越好
（2）曝光金额，让观者看到实在的好处，发展更多的作者
综上所述，通过这一番分析之后，我尝试Redesign了微博打赏的文案：
作者可以看到：
@某某某
打赏《微博打赏文案Redesign》1.99元不算少，高度认可你的观点，多写好文章最重要。
打赏者/普通用户可以看到：
点赞已经不足以表达我的态度了，打赏@某某某
《微博打赏文案Redesign》1.99元不算多，支持你多写好文章。
作者内心的欲望（被高度认可），打赏者的高风亮节（态度/情感的高姿态），用户被教育（打赏是“超越赞的高度认可”），不错的传播（金钱所代表的幻想），大家各取所需。
然后就可以像微信一样玩了：
微信：广告，也可以 是生活的一部分
微博：打赏，其实是 超越赞的一种表达
你能反驳吗？
（高度认可我的文章，请打赏；彰显自己的土豪气质，求别赏）
