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企业官方微博运营策略教学教案.ppt

2020-10-06 微博 聪少自媒体

文档介绍:

企业官方微博营销策略

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框架

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官方微博运营策略

组合策略

传播策略

销售策略

服务策略

管理策略

内容策略

网民洞察

公关策略

线上线下互动策略

社区化电子商务策略

促销策略

工作流程

组织架构

什么是企业官方微博?

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企业官方微博,是企业在微博平台注册认证,实现信息发布、舆情监控、客户服务、消费者互动等功能的平台。

官方微博与官方网站的区别一:快捷性

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官方网站:

企业新闻、产品更新、促销信息发布较为迟缓,且多数官方网站处于休眠状态

官方微博:

优秀的企业官方微博可实现信息的实时更新,且大量“粉丝”的存在使信息量程爆炸式传播。

官方微博与官方网站的区别二:互动性

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官方网站:

一点对多点,黏性查,难于和消费者展开互动,对于消费者发出的声音也不予回复。

蒙牛内地与香港市场产品差异事件中,官方网站无法看到消费者反映。

官方微博:

既可以一点对多点,也可以点对点,实现了企业与消费者、消费者与消费者之间的信息交流。

在官方微博中,对蒙牛披露消息的回复数为2063条,转发数为3467条。

案例:凡客粉丝团的转发魔咒,造就了惊人的传播力量

官方微博与官方网站的区别三:内容

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官方网站:

内容以企业简介、企业新闻、产品信息为主

官方微博:

除了企业自身信息外,更加关注目标消费群共同关注的话题,如时尚、健康、音乐、娱乐等

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案例:必胜宅急送,关注母亲节,促动消费者情感之弦

为什么要建立官方微博?

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◆企业微博,就像一本定制杂志。包涵企业的态度与内涵,同时也充分体认读者情绪。要敢娱乐也要有关怀。一天微博阅读,有温暖的感动,也有信息的分享。这是一个企业的体温。

内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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