河南微商-微信号cyd100200 河南微商:0371-6617659 手机* * 微X的神经元系统模型 神经元系统模型的演变 被动营销变主动营销; 产品营销变情感、价值观营销; 从放烟花,到存钱罐; 从IP地址,到真实的人; 从粗犷式营销,到精准、精细化营销。 让营销变成分享,让用户成为媒介。 从推式广告到互动式广告。 以前曝光、流量和展示就是营销,现在强调的是对话和沟通才是营销 神经元系统模型的演变 90%的企业微博、微信都跑偏了!企业不同,微的方法也不同。 企业微营销运营建议:不要赤裸裸的商业化,首先不要考虑太多的商业化因素,微博、微信是一个与消费者和粉丝沟通的工具,要怀着服务的心态对待。等到积累到一定数量的粉丝后,再进行商业化,让粉丝自主地参与到品牌传播和销售的过程中。 企业微营销目的定位也要区分看待: 大型国企应更注重服务的价值,在第一时间响应粉丝的呼叫,体现品牌美誉度、危机公关价值。 中型企业,则应注重微博、微信的传播价值,形成粉丝团。体现品牌提升价值和部分营销价值。 小型企业,则应在提供企业信息的同时利用创意互动的方法吸引粉丝,引导互动,在粉丝中形成口碑效应。体现口碑传播和全面关系营销价值。 神经元系统模型 以客户视角来分析实现客户关注转化或消费转化。 企业微营销的神经元系统模型:信息+关系+互动。 以餐饮为例,消费者用餐可能会考虑几个方面因素,1、味道是否有特色;2、季节性;3、有没有停车位;4、交通是否方便;5、就餐环境;6、价格;7、食品安全问题;8、快乐诉求;9、服务诉求;10、占便宜…… 根据这些消费者的诉求点,我们就可以明确微博运营的神经元系统模型。 模型示例 神经元 应对策略 味道 安全 车位 环境 服务 价格 常规策略 内容所占比例 应急策略 神经元系统模型的核心论点 微营销(社会化)的核心——搞关系 企业经营的核心——经营关系 客户关系 员工关系 供应链关系 政府关系 …… 搞关系符合企业经营的核心需求,是企业发展的必要条件,通过社会化媒体平台可以方便快捷的给企业带来有价值的关系。 神经元系统模型的五大方法论—拟人化 关系是人与人的关系,没有组织与人的关系; 搞好关系要说人话、办人事儿; 任何一个人都是有调性的,所以企业社会化要有鲜明的调性特征; 想想三大宗教(佛教、基督教、伊斯兰教)组织的灵魂是谁?为什么? 切忌:没有任何一个人可以得到所有人的认可,所有人都有自己的社交圈子。 目的: 1、体现你对微营销社交平台的核心理解; 2、通过微博微信如何快速建立关系; 3、关系的数量是有限的,建立属于自己的“小”范围圈子是务实的。 神经元系统模型的五大方法论—圈子营销 每个人都有自己的生活圈子; 物以类聚人以群分; 圈子的特性(共同的兴趣、爱好、语言、生活消费习惯); 目的: 1、理解了圈子营销,你就不在为找客户发愁了,不在仅限于关键词搜索的方法了; 2、体现你对社会交网络的深层次理解。 神经元系统模型的五大方法论—内容营销 关系是核心,内容是基础; 微博微信的自媒体属性; 从用户的角度出发组织发布内容; 原创信息本我和超我的两大立足点。 目的: 1、体现你对微博微信更广泛的认识; 2、体现你的专业方法。 神经元系统模型的五大方法论—引导互动 关系是核心,内容是基础,互动是强心剂; 增强关系靠互动、扩大传播靠互动、口碑影响靠互动、品牌塑造靠互动; 有效策划话题; 找到并主动影响关键的KOL。 目的: 1、体现你对社会化营销价值的认识深度; 2、体现你在社会化营销方面的专业方法。 神经元系统模型的五大方法论—理解舆情 舆情分两种:正能量、负能量 正能量——及时转发并评论; 负能量——公开问题,公开处理;私密问题,私下处理; 如何制造正能量?——职业粉的运作(不认证)。 目的: 1、体现你的实操经验; 2、体现你的专业态度。 *