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解密新浪微任务平台与商业化无关—.doc 23页

2020-10-06 微博 聪少自媒体

  关于新浪微?博商业化的?进程,外界似乎比?新浪自己还?要着急。

  这里要说的?是新浪微博?的有偿信息?发布平台微?任务,自从201?2年10月?份推出之后?,微任务被当?作新浪微博?商业化举措?之一反复解?读。然而近日新?浪微博接受?TechW?eb采访时?明确表示:微任务与微?博商业化没?有直接关系?,新浪没打算?通过微任务?赚钱。

  微任务是什?么?

  按照官方解?释,微任务是基?于新浪微博?的官方任务?发送平台。它的本质是?连接商业有?偿信息发布?供需关系的?桥梁,接单方主要?是有传播价?值的草根账?号、个人账号,发单方则是?公关公司、代运营公司?、中小企业,微任务平台?从双方的交?易中收取3?0%的平台使用?费。

  微任务运营?方天下秀C?EO李檬称?,天下秀主要?负责平台的?运营及技术?支持,微任务平台?的审核则由?新浪自己完?成。

  据李檬介绍?,微任务的工?作流程是这?样的:公司A先编?辑发布任务?,设定发布内?容、发布时间、支付价格,然后从一个?微博大号列?表中进行选?择,这个列表提?供了微博大?号的分类、价值评级、粉丝数、报价等信息?,选定之后提?交任务。接到任务的?微博大号B?会收到一条?通知,它可以选择?接单或者拒?单,如果接单,公司A编辑?好的微博会?在其预设的?时间点自动?在微博大号?B上发布,该条微博2?4小时内不?被删除,则任务完成?。

  这个流程背?后的另一支?撑系统是新?浪微博自己?的支付产品?,公司A必须?保证账户余?额充足才能?发布任务,任务完成后?费用将自动?从公司A账?户扣减,微任务平台?与微博大号?B按周结算?。

  在整个交易?过程中,新浪会根据?《微博商业行?为规范》对任务发布?者、发布内容进?行审核。

  李檬表示,微任务平台?的推出首先?是为了规范?微博平台秩?序,同时也为第?三方服务商?提供虚假信?息过滤、账号价值评?估、推广支持和?专业销售托?管等方面的?专业服务。

  目前接入微?任务平台的?微博账号超?过2万个,主要是自媒?体性质的草?根大号,比如热门冷?笑话精选全?球时尚当时?我就震惊了?等,以及500?0个机构类?账号,每天总任务?成交量在1?000单以?上。

  微任务与商?业化什么关?系?

  在微任务平?台上交易的?双方需要缴?纳的30%的费用,这一政策被?外界解读为?新浪向草根?大号要钱。

  李檬在介绍?中称,微任务并没?有被纳入新?浪微博的商?业化体系中?。新浪新闻发?言人刘奇也?明确表示,微任务推出?的目的并不?赚钱,更多是以平?台的身份完?善微博生态?圈,规范微博营?销市场秩序?,对于微博营?销第三方服?务商,则是扶持态?度。

  据李檬介绍?,微任务平台?目前主要对?三类账号进?行监控,分别包括:发布过不实?信息或者假?冒商品的广?告信息、被用户举报?的微博账号?;未经过微任?务平台发布?过商业广告?信息的微博?账号;对外有广告?报价的微博?账号。目前受监控?账号仍以商?业行为较频?繁的段子账?号为主。

  前段时间,草根大号冷?笑话精选、微博搞笑排?行榜等一度?无法搜索,引发草根大?号被封杀的?猜测,对此李檬解?释称,只是一个系?统故障,在发现问题?后很快解决?恢复正常。这些账号实?际上都是微?任务平台的?合作账号。

  重塑产业链?

  随着新浪微?博的火爆,一条隐秘的?微博营销产?业链悄然而?生。这个产业链?上有掌握几?十万上百万?的微博大号?公司、有建立大号?与广告主之?间联系的交?易公司、有提供社会?化营销解决?方案的公关?公司等等。

  2012年?9月,微任务平台?测试,10月正式?推出。在微任务之?前,有推广需求?的公司触达?微博大号的?方式多种多?样,可以直接私?信联系、可以通过交?易公司下单?,也可以交给?公关公司全?权代理。

  这些混杂的?模式缺乏统?一的管理,不少微博大?号给钱就发?,甚少审核,导致虚假信?息、过度营销充?斥微博,对微博用户?以及微博本?身都造成了?伤害。

  于是,新浪在微博?大号头顶撑?起一张巨大?过滤网,将泥沙俱下?滤成涓涓清?流。更为重要的?是,在这张大网?的介入下,微博营销产?业链将会被?重新梳理。

  由于微任务?自身不涉足?商业拓展,服务广告客?户的机会催?生了一波微?任务代理公?司,这些公司为?负责广告主?提供投放策?略、排期和营销?建议。目前已经与?微任务达成?合作伙伴关?系的有四方?互动、哈蜜瓜科技?等10家左?右营销公司?。

  虽然新浪已?经对相关账?号的商业行?为加强了监?控,但是刘奇表?示,新浪的目的?并不在于限?制私单,而在于对商?业流程进行?梳理,新浪微博不?会强行要求?草根大号加?入微任务,也不会强行?对外链进行?清理。

  微博营销的?从业人士林?唐向T

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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