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潮女赵婕:当微博运营专员年赚20万

2020-10-06 微博 聪少自媒体

小白领成了“围脖达人”

赵婕是位活泼又很有生活情调的北京女孩,大学毕业后,她在一家广告公司做营销。因为随时要接待重要客户,只要是工作时间,赵婕必以“精装版”形象出现,武装得像准备去拍时尚大片似的。外人看她名牌傍身,以为是“不差钱”的主儿!其实她只是个月入3000元的小白领。令人不解的是,这位时尚达人从不“吃咸菜买大牌”。

不过赵婕在购物上确实颇有绝活。假如她看上了某款昂贵的一线品牌,就会将目标锁定在那些大牌的亲戚上,也就是合作款。因为合作款的设计大都是由大牌顶级设计师亲自操刀,毫不夸张地说,款款经典,价格方面则沿袭小品牌的亲民优势。而且,每次发售之前,时尚杂志和明星都会热炒,可谓未穿先红。

比如川久保玲最经典的白色红心T恤,一件要上千元,但它跟H&M的合作款售价却只有原品牌价的四分之一。赵婕买了一件波点红色衬衫,无论是单穿还是外面套件针织衫,总有眼尖的人发现,甚至有热情的路人直接走过来问:“你身上的这件衣服是川久保玲的吧?”

赵婕经常在微博里晒她穿衣的照片,时常引来无数美女的“羡慕忌妒恨”。当有人强烈要求她传授购衣经时,赵婕只好写了几条诸如《达人扫货秘笈》之类的东西发到微博上。没想到,她的经验之谈顷刻间成了许多博友的“淘宝圣经”。

本来赵婕最初只是想要将微博作为一个展现自己的平台,没想到后来粉丝越来越多,有时她只要一天不发东西,美女们就心急火燎,不断有人催促。很快,她也从中找到了乐趣,开始认真经营自己的微博。

从此,不论是用电脑还是用手机,乘电梯、吃饭、上厕所、开车……赵婕无时无刻不在刷新自己的微博,力求成为第一个看到最新最有用消息的人。有朋友逗趣说:“每天一打开页面就能看到你的东西,你快成微博女王了!”

个性张扬的赵婕,颇能和80后、90后打成一片,到2011年5月,她玩“围脖”不到一年,就成了拥有8万粉丝的草根明星博主。一天,小赵在微博里收到了一封私信,对方是北京一家创办不到两年的服装企业,他们虽然也开通了自己的官方微博,可这毕竟是个新兴产业,熟悉操作的人并不是那么多。眼瞅着自己微博人气极低,这位私企老板就想到,可以请专业的人来打理。于是,很“红”的小赵就成了理想人选。

尤其是他开出的条件颇令赵婕心动,保底工资6000元+奖金,是她在广告公司的一倍!

当上“微博专员”

这位李总告诉赵婕,他们早就想请一位网络营销高手,曾通过各种渠道进行了招聘,也面试过一些人,但总感觉不满意。“有的虽然是计算机专业,但不精通微博,或不擅长营销”。对方为何会对微博营销如此感兴趣呢?

李总解释说,随着智能电子产品的普及,尤其是iphone、ipad等的风靡,现在“围脖”太火了。新浪微博注册用户已经突破3亿大关,用户每日发博量超过1亿条。连专家都说,浏览微博及用它来表达感受和分享信息,已成为网民生活中不可或缺的一部分。网友说得更有意思:在这个人人害怕OUT的时代,我们可以不掺和,但是绝对不能不围观,哪怕手里还拎着酱油瓶子!

可见被誉为“第四媒体”的微博,蕴藏着巨大商机,如果运用得好,它就能成为产品营销的锐器。李总的话说得确实很有道理。当晚,赵婕上网一查,发现它还催生了一个很有趣的新鲜职业——微博运营专员。

它又叫微博策划、微博保姆、微管。工作性质有点类似于传统的公关专员,但用武之地是网络。其主要任务是应对企业微博运营的解决方案,为企业微博品牌建设、粉丝培养、粉丝互动、广告发布、产品营销、效果监测、日常维护等服务。“只要肯动脑筋,多花心思,想要把对方的微博人气炒作上去,似乎也不是不可能。”于是,已经熟稔微博操作的赵婕,欣然辞去广告公司的工作,决定体验一下这个时尚职业的滋味。

“别人不可能平白无故关注你。个人微博或许可以通过语出惊人、搏出位来拼粉丝数。官方微博则只能以发布有足够价值的信息,或推出有吸引力的活动,才能赢得网友们的好感和光顾。从而达到公司品牌传播及产品推广的营销策略。”赵婕认为,想吸引更多的粉丝,并将粉丝发展为目标客户,就要经常策划一些大家都非常感兴趣的活动。

很快,女孩就策划了一个主题:“我身边的时尚达人”摄影大赛。她动员大家用相机捕捉街上的时尚元素,通过一些达人的穿着打扮,传递来自服装秀场以外的民间流行信息。没想到这项活动一下就得到很多人响应,他们拍到的靓女装扮可谓千姿百态,尤其是一些女孩很有个性的“混搭”,在微博上发出后,欣赏着这些照片,很多白领简直如获至宝。因为她们马上就能按照“模特”的装扮“武装”自己。同时,博友们的点击和点评也开始疯涨。时间不长,这家女装生产企业的微博就名声大噪,FANS从最初的一万多人开始呈几何级猛增。与此同时,产品在网上的销售量也开始稳步增长。老板脸上乐开了花,说连他自己都没想到,现在大家对时尚的嗅觉竟如此灵敏!

当然,微博营销中还是有很多技巧的。比如在搞摄影大赛活动中,有些丽人穿的就是公司的产品,通过她们很自然地摆pose和“街头秀”,往往能把这些服饰的个性和美感,淋漓尽致地展示出来。美轮美奂的图片,再加上清新优雅的文字点评,使女性想不怦然心动都很难!

年赚20万不满足

当微博运营专员,在很多“微博控”眼里简直就是世界上最好的职业。你想啊,每天喝喝咖啡,织着“围脖”就能拿高薪!小赵却笑着说,其实这项工作远没有外界想象的那么轻松。你以为坐在办公室发发微博就可以了?“在140字的范围内,如何让标题、内容和图片更吸引人,这可是个技术活,很能体现水准的。”

业内人士都知道,企业微博的运营和管理其实比较辛苦,因为作为社交媒体,微博是网络舆情非常重要的晴雨表,不时需要搜索关键词,并留意@你的人,随时掌握舆情动态。

赵婕向记者介绍了她的一天。早上6点半起床,第一件事情就是刷微博,看看公司微博上有什么新留言。早上9点至下午4点去公司上班,这期间主要是收集一些新资讯,为公司的微博写一些博文,管理微博上的私信和评论,与博友互动。晚上11点,结束刷微博的动作,关掉电脑和手机,开始睡觉。

“差不多每天要花十几个小时在微博上,但是我并不觉得枯燥,因为微博上每天都有新的内容,而且很多都是自己感兴趣的东西。”谈起博友们之间的趣事,女孩说,现在不仅几亿草根织“围脖”,就连大牌明星甚至国家政要都喜欢玩。“如果想知道美国国务卿希拉里今天的行程,你并不需要看电视或者读报,美国国务院的官方微博会适时通告她的动向;如果想看看英国首相卡梅伦的工作计划,也不用参加新闻发布会,他的微博已经一清二楚地告诉你了”!最有趣的是,各国首脑之间还互“粉”呢!奥巴马和普京彼此是粉丝。罗塞夫当选巴西总统后,查韦斯在微博上把她加入了关注名单。

赵婕说,正因为微博有如此魅力,商家们都敏锐地觉察到了其中隐藏的巨大商机。以她所在的这家服装企业为例,过去,公司有了新款产品后,总是要请模特,并花大价钱在一些时尚杂志上做广告,一月才能露脸一次。而微博的传播途径是网络,全天24小时无休,每分每秒都能潜移默化影响电脑前的消费者。所以,软性广告的“含金量”自然让各大品牌无法忽视,它带给商家的毕竟是实实在在的真金白银。

现在,新浪微博平台上有8万家企业开通了自己的的官方微博,加上腾讯和搜狐微博平台上的,企业微博数量相当庞大。于是,精于织“围脖”且具有“高粉”的微博达人,就成了“抢手货”。赵婕介绍,现在网上招聘“微博运营专员”的广告很多,基本都是薪水+业绩。衡量其工作业绩的主要有三个标准,一是微博的粉丝数目;二是粉丝粘性,也就是互动频率、评论数量;三是淘宝上销售产品中微博用户所占的比例。总体来说每月拿5000至10000元左右的工资是多见的。

在赵婕看来,这些标准是压力也是动力。自去年当上“微博专员”后,为了获得更好的业绩,她不论工作日还是假期,不论上下班,都会一直把微博挂在线上,随时关注粉丝动态,为粉丝答疑解惑。由于半年后微博用户的销售额就占到整个公司蛋糕的40%,老总在惊喜之余,也一路把她的薪水涨到现在的2万元。

这样的收入虽然很让人羡慕,但其实相对于给企业创造的惊人效益来说,根本就不值得一提。前不久,杭州一家网络公司更是开出年薪100万的优厚条件,公开招聘首席微博运营官。一时引起各大媒体热议。

那么,哪些人适合从事这一时尚职业呢?“熟悉微博原则,微博控优先;熟悉口碑营销,pr炒作,论坛sns营销等优先;有线上活动策划运营经验优先。具备良好的数据分析能力、语言及文字表达能力、跨团队协作能力。勤劳肯干,能承担较大工作压力……”赵婕说,这是北京一家企业用30万年薪,在网上招聘微博运营专员时提到的岗位要求。其它的也基本大同小异。

由于在业内小有名气,今年8月,京城一家房地产企业的CEO找到赵婕说,他们会把2013年的推广预算给砍了,全力转向网络,而首选就是微博,并请她负责有关操作和运营。此外,还有几家从事旅游、餐饮、化妆品和体育用品销售的企业,请她帮忙托管公司的微博。

日前赵婕又有了新的掘金计划,为了让每个企业委托的微博都能准确服务到位,她准备着手建立一个小型工作室,专门接待各种微博托管工作。

能够从这样一个新兴的产业里找准定位,挖掘出市场的潜能,并且顺利达到盈利,赵婕的好境遇让不少朋友羡慕不已。其实,在她看来,只要肯花心思,多钻研,并且善于动脑筋开阔思维,即使是玩微博,也一样能够赚大钱!

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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