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小编将为大家分享一些抖音短视频APP运营的经验，主要包括从0开始运营抖音短视频APP的方法论，抖音短视频APP的推荐机制以及如何顺应机制做好抖音短视频APP运营。
春节前给一个朋友分享了本人的抖音短视频APP运营经验，到现在，他们的粉丝数已经从5万涨到了20万，旗下矩阵粉丝数突破了200万。
与此同时，最近总碰到良多对抖音短视频APP全无所闻，但想做抖音短视频APP运营的朋友。本质上，这实在是一个如何快速学习、认识新领域的题目。
今天我系统写下一些经验，主要包括从0开始运营抖音短视频APP的系统方法，以及抖音短视频APP推荐机制的简朴先容。
我团队做的3个账号，2个月各涨粉50万+，且均为职场领域精准粉丝。这些成绩大概是依托于这套东西的。但愿能对大家有匡助。
我进入抖音短视频APP这个新领域时，做的事情大概分为四步：
前段时间，我曾请教一位风云学姐范秦——为什么你进入哪个领域都能做得很好，你是怎么快速认识新领域并做好的？
这位师姐，大学拿过人大所有官方奖学金的最高等级。毕业后，起初是业内TOP1%的销售（戴尔电脑全国销冠）；后来是业内1%的产品经理（百度明星产品经理，曾挽救濒临抛却的产品数据upup，绩效一直是TOP10%）；再后来是在行天团35位行家之一，在行史上独一的三9.9分行家。
师姐这样回答我：
首先，我不碰本人不行的领域。
其次，一旦进入新领域，最快速的学习方法就是学习业内顶级竞品的共同点。
我很认可师姐的说法，在做抖音短视频APP的过程中，我实际上大概也是这么做的。
我的抖音短视频APP账号是一个职场账号，我接手时候已经有5万粉丝，但是增长有些疲软。接手后我也一脸茫然，到底怎么做，完全不知道如何下手。之前，我甚至不是抖音短视频APP的重度用户，很少刷。好在有那末多竞品在前方等着我学习和超越呢。
我大概花了3天左右的时间，研究谁是我该学习和超越的对标账号。
怎样快速了解本人的竞品是谁呢？
首先，确定本人的定位
抖音短视频APP大号那末多，良多都是神技能/神颜值/神搞笑视频，我一开始就明确了搞笑这部门不是我的主要学习对象。由于我的产品就是要会萃关注职场成长的人群，未来我要让这部门人付费购买我的知识产品。
这部门明确了以后，那些会舞蹈的小姐姐、那些纯搞笑的办公室视频，都不再是我重点学习的目标了。我的竞品圈定为——做知识类IP的头部账号。
其次，确定优质账号的数据指标
没有指标是没办法快速定义谁是学习目标的。
开始我也没有概念，懵懂中确定了2个指标：一是总粉丝数超过50万；二是单个视频涨粉数据高。
前者实在是说明账号整体运营能力好，后者说明账号的运营效率高，比起发100个视频粉丝数30万的人，我当然要多去学习发30个视频粉丝数就有30万的人。
再次，通过本人搜索+向别人请教，找到符合这些数据指标的账号
1.
跟懂行的人请教，永远是最靠谱且快捷的方式
我请教了抖音短视频APP的运营同学，知识类IP有哪些做得不错的账号。
在抖音短视频APP同学推荐学习的账号里，“醉鹅娘”和“丁香妈妈”这两个账号我觉得很不错。他们的均匀粉丝数比较高，且总粉丝数也比较好。
2.
利用新榜等第三方平台，查询有哪些优质账号
良多同学可能会说，你们命运运限好，能跟抖音短视频APP的同学联系上。但只要你有心，没有第一步，你依然能够找到目标账号。
百度搜索下“抖音短视频APP
大V”等枢纽词，你会搜索到良多重要的大号。这个过程中，我关注到了“赤木刚宪”这个做时尚博主。团队的小伙伴还找到了2个小程序，可以大概查询抖音短视频APP分类KOL榜单，也分享给大家（TooBigData，抖大大）。
3.
直接在抖音短视频APP搜索
在“用户”栏搜索职场，搜到了不少职场大号；在视频栏搜“职场/加薪”等，也搜到了不少职场大号。
好比，我看到了“智哥大叔”这种故事演绎类的账号，也看到了“职场学前班Pro”这种小戏院+总结陈词类的账号，当然也看到了良多做PPT类视频起家的大号。
经由这三步，绝大多数职场领域最头部的账号都已经进入了我的视野。需要特别提醒的是，当我筛选竞品的时候，要尽可能穷尽式地去寻找。
道理也很简朴，假如你找了10个账号，这里面你觉得最应当学习的账号，很可能不是你最该学习的那一个，由于池子太小了。
我终极大概看了100+账号，这其中90%以上都是团队小伙伴们搜索得到的；所以你看，千万别把不能触达抖音短视频APP运营同学当做你可以做不好的借口。
最后，要学哪个竞品账号？
1.
在其他平台已经特别火的大号的抖音短视频APP，未必是我学习的重点
微信公家号或者微博的大V入驻抖音短视频APP，官方可能会有资源搀扶，而且他们抖音短视频APP的粉丝也会自然捧场。假如以他们为主要学习对象，可能会跑偏。
这就像做微信公家号，不能学和菜头老师的文风，人家在博客时代已经积累粉丝无数，转移到微信上，写什么都有人看。假如新人做自媒体，学和菜头老师的文章结构和选题方向，大概率是会跑偏。
相反，那些你从来没听过但是抖音短视频APP粉丝良多的账号，可能恰正是学习的重点。
2.
榜样太多的时候，我必需挑选出最适合本人学习的几个
以我本人为例，我把这100多个账号分为3类：PPT类、主播单人讲话类（代表：丁香医生、丁香妈妈、醉鹅娘）、真人戏院类（代表账号：智哥大叔、蓝小白）。
我接手时候，我的账号就是在做PPT类视频，数据增长很缓慢。我仔细看了下那些PPT类的百万粉丝的大号，最近的点赞都很低，有一些都不发文了。我判定PPT类的内容，至少在职场领域已经不那末受用户喜欢了。而真人出境的视频，总体均匀数据都不错，所以我把学习的重点放到了后两者身上。
找到竞品只是第一步，最难的都在后面。其中，竞品长处的拆分和学习，长短常重要的一步，假如你都不知作别人到底哪里做得好，又如何知道从哪里学起呢？
竞品分析，到底该怎么做呢？
第一步，要分析账号所有视频的共性
视频拆解维度要清楚，选题方向/脚本结构/拍照手法/视频剪辑包装/视频标题和留言区，几个板块缺一不可。
良多人分析别人视频时，都是依赖个人感觉，这是偷懒。
研究一个账号时，一定要把一个视频的组成部门拆分清晰，并一一分析。由于成功往往是多个元素累加的结果，遗漏了太多元素以后的分析结果，很可能是错的。
举个详细的例子，我比较早拆分的是“智哥大叔”这个账号。这个账号在其他平台我从没见过，应当是抖音短视频APP原生大号。它们的视频均匀点赞在1万左右，爆款视频点赞20万+，目前已经有190万粉丝。
这是一个由老板和员工2个人物形象组成的职场类账号，每一期员工都会跟老板对话，在对话中会讲一个职场道理。
我分别拆解了脚本/拍照方式/配乐/视频包装几个部门：
关于脚本，我边看视频边记实下了脚本。然后统计了选题方向、脚本的均匀字数（关系视频时长）、脚本的结构（人物/冲突等）。
我发现：它的视频比较长，均匀50s左右，但是可看性很高，我本人总能津津有味地看完。
为什么他的脚本这么吸惹人呢？
有几点特别重要：
一是视频全程都在讲故事，而不是小戏院+说理。故事开头通常是老板否定员工，非常能引发用户好奇。
二是故事特别接地气，例子十分通俗易懂，是我工作中都会碰到的事儿。
三是老板本人应当是脚本创作者，演绎十分真实和天然，不会让人觉得在演东西。
关于视频包装，它的视频包装十分简朴；但也有亮点，在视频的最后一帧，都会微妙地引导用户点赞（点赞高，推荐才会好，详细的抖音短视频APP推荐原理我下一篇文章中会讲到）。
第二步，分析账号的爆款选题和其普通选题的差异之处
在上一篇文章中，我分析了抖音短视频APP涨粉的路径，提到了账号的涨粉很大部门都来自爆款视频。
既然爆款这么厉害，当我分析完一个账号的视频共性时，我下一步要分析的就是——它的爆款视频，为什么会爆。
同样的拍照方式，同样的演员，但是视频点赞和涨粉数据可以相差百倍。我本人的爆款视频，有的一条视频可以带粉10万+，但多数可能是带粉1000+或者几千。爆款视频，通常胜在选题，这也是内容创作的灵魂。
分析这些爆款视频的选题，记住其共性很重要。
举个例子，我本人总结“智哥大叔”的视频，发现夸大“员工要多动点脑子”的视频，更轻易爆。而“蓝小白”的视频，讲“加班/加薪”等员工和老板冲突的视频，更轻易爆。
这中间的差异，很大部门来自于账号人设的差异，蓝小白是从员工的角度出发做选题，而智哥大叔是从老板角度做选题。
这2类选题的方向都是经由市场验证的，后续我做选题时候，也会重点参阅。
做竞品分析，还需要特别提醒2点：
一是，当你不够明确本人适合学习哪类时，竞品分析应当几类视频同步做。
在开始的时候，我从100+视频里选择了3种觉得可能更适合我的风格。到底哪种更合适，我也不知道。
所以我实际上把蓝小白/智哥大叔/丁香医生&妈妈都拆分了一遍。假如本人基于主观判定就抹掉了另外3个，只留一个去分析，实在很可能扼杀了本人崛起的可能性。更合适的方法应当是同步分析，分别测试，选择数据更好的那一种。
二是，关于竞品分析，我建议所有想法主意要形成文档。
好的竞品分析，应当是具体而全面的审阅讲演。仅仅是口头分析，往往过于表面、不全面，而且一会儿本人可能都健忘了。
当我拆解完竞品视频的特点后，下一步就要验证我的分析是否准确。假如验证OK，就大规模快速创作；假如验证不OK，需要继承寻找新方法。
这个阶段本质上是模仿的阶段。竞品对标和竞品分析的过程，类似于我去学习别人怎么穿衣服的过程。
有个小姐姐穿衣服很好看，于是我去分析她是怎么穿搭的、颜色是怎么配的、款型是怎么选的。等我分析完了，我就要本人上身尝尝，我跟她学穿搭，能不能学到精华。
当我分析完了竞品是怎么做视频的，我就要去本人做视频，看看能不能数据比较好，甚至跟别人一样好。
第一，为减少变量，建议先做竞品爆款视频的同类选题
假如一开始就做本人的立异性选题，视频数据不好，我不太好判定是选题的题目仍是视频方式的题目。不妨就先做竞品的爆款同类选题尝尝看。
好比，蓝小白做了一个“老板不给加班费怎么办的视频”，那我按蓝小白的拍照方式及脚本结构，重新写一个新脚本，看看用户是否买单。
这就像，你觉得小姐姐穿衣服好看是由于她粉丝大衣搭配白色裙子，颜色和款式都很知性。那你学习的时候，最好先试这2个颜色和款式的搭配。假如变量太多，好比你试了粉丝外套和白色裤子，搭出来不好看，你也不知道是款式的题目仍是颜色的题目。
总之，最开始的几个视频，要无穷迫临竞品的拍照方式、演员状态、选题和结构方式。一般10个视频左右，就能看出来数据是否OK了。
第二，方法论验证OK，大胆勇敢创作新选题，拍照方式、演员结构等都要立异
假如方法论验证OK，下一步就是完全抛开竞品的选题，去做本人的内容了。选题，是决定账号差距的决定性因素。
抖音短视频APP的推荐是基于爱好的推荐，机器会先将你的视频推荐给一部门用户（冷启动），然后根据用户反馈，判定是否续推给更多的用户。用户反馈的数占有良多维度，详细包括点赞率/互动率/完播率等等。
那末，如何进步点赞率/互动率/完播率等数据呢？下一篇文章，我会详细展开讲。但我想说，决定所有这些因素的枢纽，仍是选题和脚本。
1.
要做好选题，必需理解抖音短视频APP的用户到底是一群怎样的人。
要了解抖音短视频APP用户，请多刷“推荐”频道的高赞视频。
抖音短视频APP的用户很不同：他们年青，不喜欢古板的枯燥的东西；他们习惯了短视频，假如视频前3秒无法感动他们，他们可能就流失了；他们喜欢夸姣的东西，不喜欢土土的东西（土味情话除外）。
抖音短视频APP的用户跟其他平台用户当然也有良多相同之处：他们同样有糊口和职场中的种种困惑，也会迷茫和纠结。
2.
了解了抖音短视频APP用户是一群什么人，再做选题就不会跑得太远。
一方面，同类账号做过的爆款选题，仍旧是我的宝库。这类选题已经经由了数据检修，假如你能有新的想法主意或者阐述角度，仍旧值得做。
好比：之前有个爆款视频选题“要不要打听同事工资”，创作者以为不能打听；但我以为这实在是被公司洗脑的体现，这款选题我也尝试了下，获得了10万+点赞。
另一方面，同领域的公家号/知乎/微博热点话题，仍旧是用户关注的痛点内容。
好比：要去大城市仍是小城市工作？怎样跟领导提加薪？这些困扰每一代人的职场挫折，也一定是这个阶段年青人的焦点选题。
当你学会了前面几步，不断尝试并坚持做下去，通常过不了几个月，你已经是一个近百万精准粉丝的账号了。
但是你可能并不知足，你想比你的竞品们做得更好。这时候，你必需有一定的立异意识，才能真正脱颖而出。
试想一下，假如一个账号一直学习智哥大叔，他有多大可能比智哥大叔做得更好呢？这就像市场上有了《爸爸去哪儿》，你做《妈妈是超人》，不太可能超越前者。你可能得去做《中国有嘻》，才更可能超越前者。
当然，详细到账号的立异，未必有上面的案例中那末巨大。也许小小的立异，就会让抖音短视频APP的用户面前一亮。
好比：良多医生在抖音短视频APP做科普，都是对着镜头前的提词器念干货，但最近有个敲着木鱼的医生入驻，就让我觉得面前一亮。
推陈泛起的条件，实在仍是对用户的了解。当你足够了解你的用户，你知道他们想要什么，也就更有可能击中他们的痛点了。了解用户，一定不是只看同类的视频，固然我是运营知识类视频，但是我天天都会刷推荐频道，看抖音短视频APP用户最喜欢的高赞娱乐/搞笑视频等，都是哪些方式和选题。
从0开始学习和运营抖音短视频APP的方法论总论就在这里了。
实在，快速认识一个新领域的方法往往都是相通的：找对标
– 拆解对标的长处 – 形本钱人地方法论 – 验证方法论 – 推陈出新，超越方法论，大概如斯。
头条系产品的推荐机制是比较像的，机器会先把你的内容推荐给一部门用户，根据用户的数据反馈，决定是否推荐给更多的人看。假如数据反馈正向，机器就会推荐给更多的人，反之则休止推荐。
大家肯定会问，数据反馈详细包括哪些维度的指标呢？
就文章而言，点击率和读完率非常重要。机器会分析文本数据，将文章推荐给可能对你的内容感爱好的人，并观察读者的反馈。假如一篇文章没有用户点击（点击率差），或者用户点击了发现质量很差马上退出了（跳出率很高），机器会以为这篇文章大概率不是个好的内容。
短视频的推荐，大概也是同样的道理。短视频的点赞率/完播率/互动率都长短常重要的数据。假如一个抖音短视频APP视频，用户点开看不完就撤了，大概率说明内容不太吸惹人或者没什么干货。假如看完了不点赞，大概率说明内容不是那末超出预期。
关于如何进步推荐，我本人也一直在试探，分享几个觉得有价值的点：
完播率，是指播放过视频的用户里，多少人看完了视频。
进步完播率，最重要确当然是剧本的选题，一个枯燥无趣的选题，没人想要去看。此外，下面几点很重要：
一是开头不要拖泥带水，快速切入。用户可能只需要3s来判定，是否要看下去，假如开头拖沓，大部门用户会离开。
二是剧本的结构，应当要有起承转合。即便是1分钟的剧本，即便是单口剧本，也应当有悬念/有否定/有质疑/有“后面有干货”的预期，让用户有爱好看下去。（多拆分竞品大号和本人的爆款视频，会有良多收成）
三是留意配乐。多用抖音短视频APP热度高的配乐，数据通常比不配要好良多。
四是视频的画面质感，应当高级一点，不要low
low的。抖音短视频APP用户整体比较年青，太土的东西，用户排斥率会比较高。
所谓互动率，主要是指用户评论意向有多高，而不是用户评论了以后你的回复率。
我本人觉得比较好用的进步互动率的方式有2种：
一是在评论区进行有趣或有干货的评论预埋。
抖音短视频APP用户实在喜欢看神评论，良多视频的留言区十分出色，甚至比视频本身还要有趣。
我通常会预埋3条左右的评论在留言区，可以是质疑选题内容的，也可以是调侃选题内容的，可以长短常犀利的提问，总之要能吸引用户留下来看看，吸引用户关注评论区甚至直接介入话题讨论。
这样做有2个好处：一是互动率晋升，二是完播率及停留时长也晋升了。
二是在短视频的标题里进行预热和提问（常规）。
好比之前一个选题是讨论发薪日和公司牛叉之间的关系，视频以为多数好企业发薪日是15日以前发当月工资。我在视频标题里引导用户留言本人的发薪日以及是否认可我的这个小总结。留言区十分火热，带动了视频整体数据。
暂时就想到了这么多。最后想特别夸大几点：
一是眼光放长远，不要觉得2殷勤不了20万粉就是失败。
市道市情上的良多培训班喜欢讲一个视频爆粉20万的故事，可是他可能没讲，那个号再也没有过第2个爆款视频，这辈子就20万粉丝出头了。
不可以复制的方法论，是没有太多价值的方法论。要对本人有决心信念，对时间有决心信念一些。
二是要勤奋，光靠勤奋，就可以跑赢大部门人了。
不用非得憋大招，边做边边憋才靠谱。我做抖音短视频APP的时候，良多账号实在单个视频的均匀数据比我好，但是我发文频率是对方的2倍，所以后期账号数据超过了大部门一开始对标的竞品账号。
三是要一直关注抖音短视频APP的官方步履、讲演，多观察抖音短视频APP运营方法（但要有本人的判定）
市道市情上的良多培训班，内容非常水，拿一个无意偶然的爆款案例可以讲几个月。在这几个月招生过程中，无意偶然出一个优秀学员，又能讲几个月。
我的建议是——培训班可以上，但是本人要有脑子，要去辨别是否真的可以复用。
歪门邪道的东西少干，没有哪个平台会喜欢这种账号。辛劳涨粉30万，一招被封号，就没意思了。多去随着那些靠内容/正规运营手段涨粉的账号学习比较重要。
这篇文章很早就写完了，后来没发，觉得2个月涨粉50万也不算多，有点不好意思发了。
上周遇到之前请我分享运营经验的小伙伴，他们告诉我，矩阵已经200万粉丝了。觉得有些振奋，想想仍是发出来，无论是否完备，也是本人的一段思索经历。
以上就是小编给大家带来的全部内容，希望可以帮助到您！
