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企业(媒体)微博运营手册:发展后期 矩阵化运营的威力

2020-10-06 微博 聪少自媒体

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延伸阅读:

多账号互推让信息后发先至:当微博矩阵成熟时,就算你的同城竞争媒体发布了一条独家新闻,并开始传播,你只要RT式转发,然后用微博矩阵及时推送(注意转评有质量,不要单单“转发微博”4个字),如果某个用户关注了你的整个微博矩阵,那么这条信息将会多次出现在他的timeline,他就会知道这条信息很重要,极有可能就会进行转发,所以你的微博转发量会快速飙升,甚至超越原创发布者。

这条是一个粉丝过千的用户原创首发,来自现场的一手资讯。

这条是我们对信息进行整合加工后的转载发布,并用矩阵对其进行多次高质量推送。

孙杨的夺冠微博,在新浪系的官微推动下爆发

形成排队式转发:排队式转发是非常有趣的互动,但你的粉丝不一定会按你的心意来进行转发,也不定会跟你写来写句式,所以你要用你的微博矩阵来引导他们,比如下图。

普通用户和官微一起排队转发,引导大家继续排队

新浪地方站官微的排队式互推(各地方言祝贺夺冠)

说了这么多微博矩阵的好处,那么,如何打造一个微博矩阵呢?

1、细心观察,好好揣摩。

目前已经形成较好的矩阵的有新浪的一系列官方账号、草根大号的矩阵(杜子建、蔡文胜、酒红冰蓝)、我运营的@ISCNU系列微博、@果壳网系列微博,彼此间默契度高,配合好的自然是我操控的ISCNU系列和@果壳网矩阵,另外,还有@南方都市报 、@于海青 也在尝试做微博矩阵,不过这两个好像都不怎么成功…

2、账号定位一定要清晰,内容一定要差异化。

大号转发小号千万不能每条必转,要精选受欢迎的信息来转,不然作为一个用户我只要关注你的大号就行了,关注你整个矩阵做什么,反正你的大号都会转发出来给我看。许多微博矩阵,就是因为没做好这一点而发展不起来,未能实现各个账号的内容差异化。

3、上网高峰期推送,引导关注。

主账号推送子账号一定要在上网高峰期,效果最好,并适当地引导粉丝关注子账号。将业务分发给各个子账号后,主账号要进行转型,比如ISCNU将新闻独立给@华师头条 做之后,就转型走向了新闻点评、新闻评论、网友点评,这样才会有特色,用户才会觉得两个账号都是值得关注的。

4、为主账号申请一个企业版/政务版/媒体版。

虽然企业版因其速度较慢被我称为鸡肋,但是我平时都是使用@Fawave来管理微博,不需要访问web版,所以访问快不快对我没影响,不过其展示效果还是不错的。

展示子品牌微博

5、每个账号都要用心做。

由于有了主账号的助推,增加粉丝会比单打独斗简单多了,这就像在《发展前期篇》提到的,找到了大V为你转发,但一定也要按本运营手册说的,用心做,用心经营每一个账号!

6、运营人员默契度高,沟通好。

最好是有同一间办公室,不要说A部门的官微就在A办公室,B部门的在B办公室,这样不方便快速沟通和互动,当然,也可以不在同一个办公室,主要是能解决快速沟通的问题。又或者,像我这样一个人分裂操控多个。

7、做好矩阵规划。

请一个矩阵运营的高手,或者社会化营销顾问来参与规划,同时也需要了解企业文化的人来参与,这点才是最重要的。哈哈,如果有需要可以请我…

以上,就是规划篇的最后一篇,矩阵化运营的全部内容,欢迎大家与我交流探讨微博矩阵的建设与运营。

作者:@叶落孤舟

文章来源:SocialBeta,转载请注明出处。

企业(媒体)微博运营手册:发展前期 如何吸引到第一批粉丝

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聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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