01
6月10日,国家网信办约谈新浪微博负责人,针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序,以及传播违法违规信息等问题,责令其立即整改,暂停更新微博热搜榜一周。
吃瓜的群众,肯定知道这个蒋某是谁,他就是淘宝天猫总裁蒋凡,马云钦点的太子,阿里巴巴未来接班人。蒋某事件即2个月前发生的蒋凡原配微博手撕小三事件。
总结下来就是,在蒋凡事件中,新浪微博利用平台优势,先是屏蔽掉正宫的喊话微博,使她的微博不能转发不能评论,再一次是利用关键词精准定位到所有微博用户,只要有提到蒋的全部被屏蔽最后都看不见,这就是干扰了信息的正常传播,扰乱了信息秩序,所以被处罚。
就这么一个花边新闻,劲爆程度远不如罗志祥的“多人运动”,为何就把新浪热搜给干停了一周呢?
我认为,国家通过蒋凡事件看到了资本控制舆论的可怕性,处罚新浪微博是杀鸡儆猴。
02
先说下微博臭名昭著的热搜。
微博热搜不是真·热搜,并不能反应全网的真正热点话题。这个所谓“热搜”榜,本质上只是微博流量代理机构们的一个广告榜。上热搜不意味着这件事真有多大影响力,仅仅表明广告主有多舍得花钱而已。
特别是娱乐圈和微博“联姻”之后,热搜可是养活了一大批人,大V营销号发帖要收钱,明星打商品广告博要收钱,撤词条上热搜要花钱。
碰到有竞争关系的明星,我给你买个黑热搜,完事后你还得花钱撤自己的黑热搜,再给我买个黑热搜,来回来去你我谁也没占到便宜。
就像一个故事讲的那样,两个人走在路上,看见地上有几坨牛粪,第一个人对第二个人说,我给你一千块钱,你把这坨牛粪吃了。第二个人吃了,越想越觉得亏,一千块钱就让自己吃了坨牛粪,心里不甘,于是指着另一坨牛粪对第一个人说,我给你一千块钱,你也吃一坨牛粪。于是第一个人也吃了一坨牛粪。最后的结果是两个人各自吃了一坨牛粪,谁也没赚到钱。
微博热搜与此类似,和吃牛粪的故事唯一不同的是多了个受益方叫新浪微博,不管我们打的多不可开交,最后微博都恰流量赚钱。
所以,微博热搜榜本质就是流量至上的利益收割工具。
我现在还忘不了,在武汉宣布封城的第二天,全国乃至全世界都紧急关注疫情,钟南山等专家发言,各交通疾控部门纷纷发出警告,各省市发布紧急公告寻找病人同乘用户,百姓为了安排工作学习计划而疯狂关注疫情讯息,口罩售卖消息牵动人心。在民众最焦虑,最需要正确讯息的时候,微博热搜第二赫然出现了“吴尊结婚周年庆”。
微博吃相之丑陋,可见一斑。
03
我们应该想想这件事背后折射出了什么。
微博热搜,这个网络传播热度的重要指标,在微博开始依靠它恰烂钱以后,已经越来越沦为资本的工具。
蒋某出轨事件,本来是个纯粹社会性事件,微博为了经济利益竟然操控热搜、删帖、封号,严重影响信息的正常呈现和网络传播秩序,这件事情的性质就已经相当严重了。
舆论被资本操控是一件非常可怕的事情。
微博创立之初,网络上的风向一塌糊涂。各路公知、大v大行其道,简直就是各路“恨国党”狂欢的派对现场。
国家经过将近10年的时间,网络的拨乱反正才算是初见成效,现在如果放任资本随意操控舆论,开历史的倒车,将对我们面对日益复杂严峻的外部形势造成很大的障碍。
尤其是微博发展到现在,很多官方机构都在微博开设了账号,微博已经成为宣传战线一个重要的阵地。这个阵地,决不能允许资本肆意妄为。
微博可以依靠热搜获取利益,但是,操控舆论的红线是绝对不能触碰的,谁都不行。
04
继续往深层次去想,表面约谈新浪,实际上就是敲打阿里为代表的资本。
微博这次如此尽心尽力为蒋凡洗地,最重要的原因是阿里其实是新浪微博的第二大股东,而且微博三分之一的收入来自阿里。
阿里这几年在舆论宣传阵地上可谓骚操作不断。
先是收购了《南华早报》,这个弱智报纸天天报道国内的一些鸡毛蒜皮的烂事,在国际上给中国树立一个负面的形象。
然后马云老师毫不遮掩地鼓吹新自由主义,说什么“商业是最大的公益”,就差明说让政府靠边站了,然后在蒋凡出事后,又亲自出面为其站台。
这次通过微博钳制言论也是明目张胆,阿里旗下控制的舆论平台全都沉默不语,这是典型的把老百姓当傻子,把国家当冤大头的弱智行为。
所以国家处罚新浪微博,就是杀鸡儆猴,敲山震虎。
就是明确告诉各个媒介,作为大众化的信息交流平台,要体现真实的新闻关注度,而不是为少数人利益去控制舆论,干扰传播秩序。
在社会主义国家,资本想为所欲为?别说蒋凡了,只要国家出手,淘宝都能给你扬了。
05
微博被罚停更热搜一周,真的是件喜大普奔的事,这周终于不用看肖战和他的小伙伴们吃喝拉撒更微博那些破事了。
仔细一琢磨,又觉得这个处罚太轻了。
2017年,谷歌因滥用搜索引擎市场主导地位,向比价购物服务提供非法优势,被欧盟罚了27亿美元。
2019年,Facebook因为出卖用户未经允许的隐私来换取高额广告费,被美国联邦贸易委员会罚款50亿美元;
而新浪微博每天收各路公关营销团队的钱,一天卖几十次热搜,365天从不间断,反复在灰色区域跳跃——最后居然只是被惩罚“停更一周”?
而且可能很多人不知道,今年三月份微博就被约谈过一次,因为数以亿计的微博账号背后绑定的手机号,都被黑客以新浪极其幼稚的接口漏洞薅走了。
防止大平台作恶的唯一方式,就是天价罚款——你让新浪微博停更一周,等于你告诉了其他平台“花钱买热搜、撤热搜”的惩罚底线,就是停更一周+损失点收入。
现在全国人民知道了底线和违法成本如此之低,那么中国所有平台都可以堂而皇之买热搜、撤热搜了。
要我说,微博热搜停更的还是少了,以后就应该三天一小停,五天一大停,逢周末双停,等什么时候用户真的满意了为止。
如果做不到,那就希望这个热搜能禁到永久。
作者:刘三刀