在微博做网红是什么感受？
2019-09-06 15:27
微博 网红
作者：齐梓 i黑马原创
微博给了普通人变成名人的机会，我们称之为网红。微博上的网红是怎么红起来的？红起来之后又有哪些变化？对于大家比较关心的这些问题，不久前在成都举行的微博红人节，i黑马记者受邀出席，采访了几位有代表性的红人，他们给出了自己的答案。
成为网红，传统漫画家大绵羊BOBO在微博的野蛮进化之路
大绵羊BOBO是去年火爆全网的王思聪吃热狗卡通图的作者，他称自己走的是一条野蛮进化之路。据大绵羊自我介绍，他是传统漫画行业出身，之前以漫画连载的单一方式创作。由于大多传统漫画领域优秀的人并没有成名的机会，于是他从2013年进入自媒体行业。后来在微博平台了解到KOL及博主，并开始尝试创作符合微博平台的内容，内容涉及从画漫画段子、鸡汤，到画漫画IP再到画小图像。时至今日，大绵羊在微博上有508万粉丝，出版了4本书。
2018年11月3日，大绵羊创作的王思聪热狗表情包上了热搜，获得3233万阅读量，超过1.1万条评论，引发了一场现象级的讨论盛况，之后这个单幅漫画被印在服装、手机壳、抱枕、贴纸、钥匙扣等各个领域，同时，也引来了王思聪回应“你已经被盯上了”，结果就是我们现在看到的，大绵羊火了。
同年12月25日，大绵羊以“徐锦江鳌拜造型”创作了中国版圣诞老人表情包，并再次登上热搜，还被收入微博表情包。
作为漫画家，大绵羊在微博上创作漫画总被说蹭热度，其内容并不符合传统漫画家的创作调性，传统漫画家在刊物上发表或出版相关产品，其内容大都与热点无关。他也曾在接受媒体采访时表示，大家认为他是介于漫画家与网红之间的一个角色，不过，相比于身份，大绵羊更关心的问题是在热点之后，如何让爆款内容去沉淀，去创作更多好的内容。
对于大绵羊BOBO，微博为他提供了一个新平台；对于传统漫画行业，当人们习惯了一切生活线上化，微博则是提供了新的内容呈现形式，同时，相比于以前传统漫画家单纯拿稿费的收入方式，微博带来了版权收入、广告收入以及线下产品收入。
红了之后，网红只是一门职业
“红了之后生活有什么变化？”李雪琴在接受采访时表示经常被问到这个问题，她回答说红了之后其实网红也只是一门职业。
李雪琴也是2018年的新晋网红，网友口中的追星锦鲤，因在微博上被吴亦凡、郭艾伦、杨鸣、李彦宏回应而走红网络。
李雪琴说，在成为网红之后，大家包括家人对她最大的质疑是，从北京大学毕业，在接受国家最高学府的教育之后却成为了网红，他们认为是不务正业、装疯卖傻，是对国家资源的浪费。
李雪琴对此回应，其实网红也是内容创作者，无论是定位为搞笑博主还是社交达人，在微博上都更多是内容的创作，网红也只是一种职业，包括设计、策划、内容等各个方面，并且李雪琴对微博的内容表现形式有独特的偏好，相比于短视频或直播，李雪琴认为文字和图片具有不可替代性，很多时候能传达更多内涵与内容。
至于做了网红之后快乐与否，李雪琴说“不快乐是人的常态，成为网红之后接受了自己可以不快乐。”
谈到未来业务发展，李雪琴表示除了直播卖货，更想做一个访谈节目，微博对于她而言，为她提供了一个接触更多人的平台，在有了这些资源之后，在平台上做更多关于深度内容的呈现。
微博如何让网红一直火下去
一直火下去不仅是网红的目标，也是微博的目标。
微博CEO王高飞在超级红人节的演讲中表示，“今年第二季度，中国互联网用户规模停止增长，用户时长增速从去年底的22.6%急速滑落到了6%，市场从增量竞争过度到存量竞争，所有没有构成刚性需求的、没有清晰定位的产品随时都有可能被用户冷落甚至抛弃。“
不同公司的应对策略也不一样，在抖音和快手相继开展了自己的首届创作者大会后，我们看到平台们都将重点落在了以头部内容获增长的方法论上，通过流量扶持以及大V合作，生产更多的优质内容，吸引用户并提高用户活跃度。
同样，微博今年的重点也放在了提高头部作者的市场竞争力，扶持垂直内容，并且重点在流量体系和分发机制上也做出了调整，针对私域流量和公域流量有不同的具体措施。
一是在私域流量中，将更多的流量分配给垂直领域，二是打造以热门和热搜为基础的公域流量。未来几年，在流量体系和分配机制上，一方面是要强化私域流量的私密性，针对头部用户的超话社区和粉丝群，让大V和粉丝的沟通更加社群化；另一方面，对公域流量进行垂直化扶植，具体体现为与MCN机构合作，进行垂直内容扶持。
具体来说，私域流量就是要加强粉丝互动，微博将个人主页和feed作为私域流量的主要入口，以超话和粉丝群为运营工具，强化粉丝运营，推出粉丝分层机制，改造粉丝群产品，提升微博的互动和活跃效果。
而公域流量主要是垂直化运营策略，微博作为公共热点话题的生产地，确实收获了一波流量，但微博要面临的问题是如何将公域流量引流到作者，帮助作者获得精准流量。
一方面，微博扩大了垂直流量占比，增加垂直细分领域至近70个，让消费端看到用户期待热搜看到更多领域多样化热词，帮助头部领域提升生态竞争力，中长尾领域完成流量支撑。另一方面，今年5月上线视频社区，推出美食、游戏、搞笑、时尚美妆等频道，圈定明确垂直化、系列化生产视频的作者。
增加流量的核心是用内容增加新用户和活跃老用户，留住优质内容生产者是关键，所以一个平台帮助作者赚钱，才有自己赚钱的基础。
为了帮助内容作者实现更好的变现，微博提出了电商、付费和广告三个解决方案，来构建作者内生的变现形式。在电商领域，8月上线了基于电商的用户流程；直播方面，是微博直播将于淘宝直播打通，直接实现双平台的分发，同时大V也可以做单场付费直播或者定向粉丝的直播；广告则是推出了广告共享计划，主要是指作者与企业之间，一方面借助商业推广策略，一方面对作者在特定内容生产上增加广告补贴。
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