新浪微博运营副总经理陈福云发表主题演讲
2015年8月26日19时，江苏新媒体联盟在南京香格里拉大酒店隆重开启自媒体仲夏夜，业界专家共聚一堂，畅谈江苏新媒体的发展和未来。新浪微博运营副总经理陈福云发表主题演讲，以下为演讲全文：
新浪微博运营副总经理 陈福云：
尊敬的各位自媒体朋友们，尊敬的杨建良总经理，尊敬的各位来宾，大家晚上好。我是新浪微博负责用户运营的陈福云，我的微博名就是浮云，什么都是浮云。欢迎大家关注我，加点粉丝。
自媒体这个词已经出现了很长的一个时间，也发展了几年，而今年，自媒体出现了一个爆发式的增长，随后，我和大家分享一下从微博角度看到的一个自媒体的发展情况，可以说微博，可以说自媒体迎来一个爆发之年。
什么是自媒体？来个人传播者都可以叫做自媒体，这里边包括微博微信这些都算。
说人人都是自媒体，我自己的理解，人人都是自媒体这是一个伪命题，不管是在微博还是微信，但是，如果说人人都是一个阶段性的自媒体，这个是没有问题的，真正能持续贡献原创和优质内容的自媒体，数量是非常有限的，所以，我们可以说我们今天是自媒体，就在座的很多朋友，但是我们要持续地成为一个自媒体，是很有挑战的，说到自媒体，必然就要说到自媒体和媒体的关系，我们的媒体，现在非常地努力，他们在拥抱着变好，拥抱这个新媒体的趋势，拥抱自媒体，自己也在做很多的改变，所以我认为在未来很长的一段时间里面，自媒体和媒体是会合作共存的，谁也取代不了谁，再看得远一点的话，未来自媒体更多的应该是解决内容的广度的这么一个问题，因为他的角度会很多，他无时无刻，随时随地，人在的地方可能就有自媒体，所以他一定是非常有广度的。而专业的媒体，更多的是解决的是内容深度的问题，就是他们很专业，他们会挖得很深，同样一个内容，普通的自媒体写不出做来，但是专业的媒体是可以做的，所以，自媒体和媒体在同一段时间，是一个共存的状态。
什么是微博的自媒体？我们微博自己是这么定义的，微博自媒体是能够产生优质原创长微博内容，或者优质原创音视频内容的用户就叫做微博的自媒体。如果我们每一位微博用户都可以是阶段性的自媒体，但是我们更希望看到的是那些可以持续的，贡献优质的原创内容的作者，他们是微博眼中的自媒体用户。并且我们鼓励成立自媒体联盟，包括垂直领域的自媒体联盟，以及区域的自媒体联盟，大家是抱团取暖，互相来促进。
微博自媒体作者数量，截止目前有9百万以上。每一个月活跃的自媒体作者数量是在2百万以上，当然我们自己现在还有一个签约自媒体的一个机制，现在我们已经签了2千多自媒体的用户，跟微博（博主）签约的，比如说著名的不加V、陆琪、天才小熊猫，他们都是优质的自媒体用户。这个是从人的纬度去看自媒体的一些数据。下面我们从内容的纬度去看一下。
从2014年的6月微博开始做自媒体，一直到2015年的6月，自媒体产生了6500万篇长微博，值得注意的是，我们发现视频类自媒体的发展，它的增长速度非常迅猛，从2014年以来，到最近半年，基本上是一个非常快的速度在往上增，这是一个趋势。跟移动互联网流量更快、更便宜也是有关系的，并且用户也特别喜欢视频这种方式的信息。
第三个纬度是从大家关心的钱纬度来看一下自媒体作者，在微博上面的情况，我们现在微博通过打赏和付费阅读，帮助自媒体用户来实现变现，也是从14年的6月到15年的6月，通过微博，自媒体作者收获超过5千万元的收入，当然这更多的是2千多用户，按照人均基本上是在2万以上。
打赏和付费阅读，增长的情况也是一个爆发式的增长，第一个图是打赏，第二个是付费阅读的，并且在6月份的时候，在股市比较低迷的时候，但是用户很愿意付钱去看很多股评的大牛们发布的关于股票的，或者是关于健康的、医疗养生的一些文章，当然打赏是各种各样的，打赏的用户快速增长，使用户逐步已经形成了对优质内容的付费的习惯，这是一个非常好的趋势，对我们自媒体作者来说，我们本来就是贡献优质的原创内容，最终是需要产生价值的所以这个平台，会去帮助大家考虑这方面的问题。我们来看两个特殊一点的数据。
单篇的长微博被打赏最多的金额，大家可以想象，就一篇文章被打赏的金额，现在可以想象一下会是多少？103万，一篇文章被打赏103万。很恐怖的一个数据。 还有一个数，是关于付费阅读的，付费阅读作者最高的一个收入，374万。并且这个数据是不到2个月获得的，非常非常地夸张的一个数据，如果照着这个数据的话，这位作者一年的收入肯定是过千万的，当然我为什么分享这两个数据呢，我是想说，我们贡献优质的原创的内容是会产生价值的，并且这个价值，在网络上它应该可能会是议价的，按理说，一篇文章理论上不会值，或者通常来讲不会值那么多钱，但是用户他愿意跟你去做这个打赏，那你这篇文章就是值这个钱，就有这样的价值，这不仅是自媒体可以这么做，我们的媒体也是可以的。甚至我们的企业，也可以。这个时代已经在告诉我们，就是我们原来做媒体的，还是我们过去发很多原创的优质的内容的人，用户在开始认可我们，并且他们用一个非常方便的手段，来表达他的认可。立刻就可以把这个赏钱或者是付费阅读，假设你是长期贡献内容的话，你完全是自己作一个类似杂志，或者小型的报刊，类似于发行，这个在微博已经实现了。
这个图我想向大家介绍一下微博关于自媒体的一个逻辑的架构。就是微博帮助自媒体的用户提供了一个平台的服务、帮助，目前啊，我们更多的是帮助签约的自媒体用户提升影响力和收益，单单通过平台的话，是所有的自媒体用户都受益的，我们去带动自媒体产生更多的优质内容，反过来回馈用户，这样实际上就形成一个循环，你产生优质内容，然后你给到用户，用户认可了，他会给你打赏，或者是以付费阅读的形式来回馈给作者，微博还会帮助你提升你的影响力，我们有一些具体的资源，比如免费的粉条，或者你的文章比较好，我们希望让更多的用户了解到你，同样的，我们也会帮助用户提升他的收益，包括从广告层面去，包括从现在比较热的一个词叫KOL（音）营销，你作为关键的意见领袖，你其实是有这方面的营销能力的，同样的变现的（能力），我们微博最核心的还是提供这个平台服务。首先，打赏和付费订阅，这些都是需要功能来支持的，所以我们会有相应的产品来做这方面的支持，我们会有长微博，我们会有打赏，付费阅读的功能。并且，我们现在也正在跟国家的版权保护的相关的部门在接洽，应该很快，会对用户的这个原创文章进行保护，来确保用户的权益。最终，我们是希望这个自媒体生态会变得更好。
我们更多的是希望自媒体用户有一个上升空间，可以看到这个三角，很多自媒体用户其实是在某一个领域上是有原创能力的，比如说有一个用户是专门写医疗的文章，有的是喜欢写健康类的，有的喜欢写旅游，有的喜欢写美食，每一个自媒体用户会有自己的一定的垂直的分类或者娱乐或者什么都可以，这个垂直领域里面他能提供优质原创内容，你会通过我们的产品趋势和运营的手段去帮助他继续成长，成长到一定阶段的时候就会有一个签约的机制，这个时候我们会有更多的资源，一尽可能的帮助这个用户在他去创作内容的同时，也能获得收益，这里边包括我们的打赏（机制），这些都会有。在这之上，签约以后，比如说2千人，还有一些头目的用户，他的影响可能会更大，我们通过KOL营销的方式，和广告分成的方式让他获得更多的收益，同时我们通过付费阅读的形式，培养一个固定的粉丝群体，来持续的来贡献价值、付费。
最后我想跟大家分享一个数据，就是微博在自媒体上的一个投入，一共是1.5个亿，我们来看一下，这里边包括了5千万的粉条的资源，如果不知道粉条是什么的话可以补一下课，是一个非常好用的在微博上做推广的，效果非常好的一个功能。第二部分是我们提供了5千万的一个商业广告资源，这是从我们内部去拿出来的商业的广告资源。第三部分，是我们提供了运营推广的一个资源，这里边包括我们各种推介费，通过这些资源，我们是想帮助自媒体用户，去增加更多的一个曝光机会，然后构建更多的关系，获得更多的粉丝，也欢迎我们的自媒体朋友，在微博上去做发展，然后获得收益，这里边我们也留了一个具体的联系方式，我们官方微博叫微博自媒体，如果有相关的政策，都会发布在微博自媒体上。
