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新浪微博广告价值分析.doc 8页

2020-10-06 微博 聪少自媒体

微博的广告价值分析

——以新浪微博为例

重庆工商大学融智学院 传媒经济 08级 传媒一班 陈杨

指导教师:吴江文

摘要:近两年,微博的蓬勃发展是业宣传 微博 广告价值

Abstract: The last two years, the rapid development of micro-Bo industry is for all to see, although a few large existing portals’ micro-Bo are still in the "enclosure movement", but ,sooner or later, to determine the model of profitability is just a problem of time. Although the ads can not be the only revenue model, it is definitely a very important one, so the advertising value of micro logging analysis is particularly necessary, I selected one of the most representative, took Sina Microblogging most sophisticated micro-Bo in the current development of China’s micro-blogging for example, from their own meager characteristics, to do an analysis of the value of advertising on the micro-Bo.

Key words: sina propaganda Micro-blogging advertising value 随着信息技术与经济的蓬勃发展,“酒香不怕巷子深”的时代早已成为过去,现在是一个需要宣传的时代。所以对于广告主而言,如何用最少的钱,来收到最好的产品宣传效果,就成为他们亟待解决的问题,也就是如何选择媒体的问题。一个媒体的广告价值就是指,媒体对于投放于自身的平台上的广告所能提供的价值,也就是广告宣传

[1]所能达到的效果。微博的发展,引发了“微博营销”这一热点词汇,

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各大企业纷纷注册官方微博,用于宣传自己的产品、理念以及企业文化。新浪微博作为当今中国微博行业中的佼佼者,其自身的广告价值就具有相当的研究价值。

新浪微博自身广告价值分析

2010年,被学者称为“微博元年”,及新浪之后,搜狐、网易、腾讯等都相继推出了微博服务。CNNIC(中国互联网信息中心)最新发布的《第28次中国互联网发展状况统计报告》显示,截止到2011年6月底,我国微博用户从6331万增至1.95亿,增长约2倍,半年增幅高达208.9%。中国互联网的普及率增至36.2%,较2010年增加

1.9%,微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。微博正在以其独特的“裂变式”的传播方式日益改变着人们的生活。

2009年8月14日,新浪微博“内测版”推出,成为四大门户网站中第一家提供微博服务的网站,到了2010年10月底,用户达5000万,并且迅速发展,截止到2011年8月,用户已经超过2亿。新浪微博在蓬勃发展的同时,盈利模式的探索却没有跟上脚步,不仅是新浪微博,就连微博始祖twitter都没有找到合适的盈利模式。在我国,大多数的传媒企业都是靠广告盈利,虽然新浪微博不可能仅仅依靠广告盈利,但是广告收入必将成为其收入的很大一部分。

媒体的广告价值是与自身的发展状况成正比的,自身发展的状况越好,广告价值就越高,反之亦然。所以在微博的广告价值分析这一体系里面,对于媒体自身的分析是其中很重要的一环,媒体自身发展好了,权威性就有了,它所承载的信息的可信度就高了,广告能够达

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到的宣传效果也就越高。笔者就新浪微博自身的优势和特征中,最能体现其广告价值的几个方面加以了分析。

一、用户粘性较强,凸显媒体属性

创意工厂李开复认为,中国的微博信息量比较大,在媒体属性方面体现得更多一些,所以其影响力就不仅仅只是一个交流工具那么简单,它是一个媒体。

(数据来源:新浪网)

上图是将新浪微博在文字数、信息量、使用率以及注册用户几个方面与微博的始祖twitter做的一个对比。新浪微博相对于twitter来说有个很大的优势,就是其信息量是twitter的4-5倍。Twitter在美国的认知度达到了将

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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